Android застосунки під гемблу RIP?
Останнім часом веби почали масово скаржитися на зникнення Android апок в сервісах оренди. В деяких команд практично зупинився залив і довелося екстрено перебудовувати зв’язки з фокусом на iOS чи лінках.
В статті розбираємось з причинами жорстких дій з боку Google Play. Також розглянемо альтернативи, які дозволять хоча б частково зберегти об’єми трафіку.
Чому штормить застосунки?
Google ніколи не дозволяв завантажувати в стор гемблові застосунки в чистому вигляді, тому користувач не зможе встановити апку популярного казино з магазину. Політика корпорації у відношенні до азартних ігор залишається незмінною.
Сервіси оренди застосунків до цього часу знаходили вихід з положення, щоб веби могли заливати трафік та користуватися всіма перевагами, які дають застосунки під час налаштування кампаній в FB. Бани були звичайним явищем, але масові «чистки» стор не проводив.
В жовтні Google Play різко змінив умови гри для гемблінг-додатків. З видачі пропали сотні застосунків, які були дотичні до азартних ігор та відомих казино-брендів. Нові застосунки не проходили модерацію взагалі або ж вона сильно затягувалася.
Причина різкого погіршення умов — антимонопольний позов до Google, Apple та Facebook. Суть полягає в тому, що корпорації нібито приховано просувають азартні ігри. Розгляд судових процесів та послідуючих апеляцій тягнеться з 2021 року.
В липні 2023 стало відомо, що розгляд апеляції завершиться в грудні, але результат складно передбачити. Втім, Google не став чекати і почав видалити всі гемблові застосунки, які можуть відкрито чи приховано залучати користувачів на сайти казино або ті, де були вбудовані покупки.
Фактично, позивачі хочуть, щоб в майбутньому в сторах не було азартних ігор з in-game purchases. Нібито таким чином корпорації сприяють «просуванню незаконної гральної діяльності».
В результаті супротивники отримали бажане. Google почав масово видаляти застосунки. Наприклад, за запитом «aviator casino» взагалі немає релевантних відповідей. За брендовим ключем у видачі показує лише дві рекламні апки.
Ми звернулися за коментарями до сервісу оренди застосунків WWA і зрозуміли, що ситуація більш ніж серйозна.
Ринок зараз сильно штормить, Google видаляє все гемблове зі стору. Що стосується застосунків для iOS, то вони завжди були дорожчі у виробництві, тому їх менше. Поки що ситуація ніяк не позначилася на Apple. З iOS треба вміти працювати, апки підходять не для всіх ГЕО.
У Android застосунків ширше покриття. Без них заливати гемблу дуже-дуже складно. Ринок поки що переходить на PWA, всі живі додатки дуже швидко зникають. Ще бачу, що веби активно шукають нові джерела трафіку. Байєри вчаться працювати не тільки за Android-воронкою, а розширюють свої знання.
PR, WWA
В нас є певні плани, ми не збираємось просто спостерігати за ситуацією. Коли будуть новини, обов’язково сповістимо про це спільноту. Я думаю, проблема вирішиться, але невідомо, скільки буде тривати шторм.
Як арбітражникам виходити з положення?
Сподіваємося, що буря в Google швидко пройде і не зачепить iOS. Частково вирішити проблему можна кількома способами. Все залежить від особливостей заливу та наявної можливості перебудувати зв’язку.
Серед варіантів можна виділити:
- тимчасовий перехід на PWA;
- переформатування на роботу з iOS;
- залив на лінки.
PWA виглядають як непогана альтернатива, але це не повноцінний застосунок, а щось середнє між сайтом та апкою. У Android та iOS застосунків більше трасту в FB, тому що перед публікацією в сторах їх перевіряє Google і Apple. Також веби часто скаржаться на низький конверт з PWA, а у звичайних застосунків з цим проблем набагато менше.
В деяких приватних сервісах оренди ще є живі апки, але вони теж з часом помирають. І соло-вебам постачальники відмовляють через те, що команди вибудовуються в чергу.
Можемо впевнено сказати, що до штормів арбітражники звикли. Тому з часом все налагодиться і трафік все одно буде зливатися. У ніші гемблінгу великі перспективи в Україні та інших країнах.
