Google відключає AMP-кеш: кінець ери обходу геоблоків у iGaming?

Google запустив AMP у 2015 як технологію прискорення завантаження мобільних сторінок. Афілейти за допомогою них обходили блокування через домен google.com. Але у липні корпорація заявила, що відмовляється від кешування.

У статті розібрали, як закриття кешу Accelerated Mobile Pages вплине на вебів та що робити далі.

Як AMP впливали на трафік

У 2015 мобільний інтернет був повільнішим ніж зараз: сторінки завантажувалися довше, більшість юзерів закривали вкладку до того, як побачать контент. Google запропонував рішення — AMP (Accelerated Mobile Pages). Спрощений HTML без важких скриптів, контент роздається з Google CDN, сторінка відкривається за лічені секунди.

Перший час AMP були обов'язковою умовою для потрапляння в Top Stories — новинний блок вгорі пошуку. Видавці додавали мобільні сторінки на сайти тому що без цього просто випадали з SERP. 

WompMobile проаналізували 9 млн AMP-сторінок на 26 доменах — 77% сайтів показали зростання органіки на мобайлі, середній плюс по трафіку 27%. Японська Asahi Shimbun отримала +240% переглядів і +344% доходу від реклами. 

AMP, звісно, не були чарівною пігулкою для бусту трафіку. Chartbeat провели перше формальне дослідження ефекту AMP: тільки 1 з 3 видавців отримали довгостроковий буст. AMP-сторінки показують менше реклами, і щоб компенсувати втрату доходу, цы версії сторінок мали давати +23% трафіку, а до цього рівня дотягували тільки топові 11% сторінок. Великі видавці — Future plc, Vox, BuzzFeed — починали тихо вимикати AMP.

У 2021 Google відмовився від обов'язкового використання AMP для Top Stories. Більшість видавців видихнули і забули про технологію. Але в одній ніші AMP продовжували приносити реальну користь — iGaming.

Чому AMP-кеш був цінний для вебів

Видавці забули про AMP, але афілейти — ні. Поки великі медіа тихо вимикали технологію, веби в регульованих ГЕО будували на ній цілі воронки. І логіка була максимально простою.

Наприклад, домен заблокований у Туреччині чи Індії. Юзер тисне на посилання — і бачить заглушку інтернет-провайдера. Але google.com не блокують і саме через неї відкривалась AMP-сторінка: адреса виглядала як google.com/amp/s/yoursite.com, провайдер бачив запит до Google. 

Для Android це працювало ідеально, а це 60-80% мобільного трафіку в більшості топових ГЕО. Плюс був ще один бонус: переклей сторінок за секунди. Змінили URL всередині AMP-обгортки і не треба ніяких редиректів.

З 1 липня Google поступово вимикає AMP кеш. Тепер юзерів перенаправляють напряму на сторінки видавця. AMP Cache більше не оновлюється.

AMP як технологія нікуди не зникає, сторінки індексуються і ранжуються нарівні з іншим контентом. Просто Google більше не роздає їх зі своїх серверів. Фактично закінчилася епоха роботи з доменом google.com/amp. 

Наскільки це критично, можна зрозуміти з конкретних прикладів. На скріншоті нижче бачимо, що 80% трафіку конкретного сайту йшло саме через AMP — 113 тисяч кліків зі 143 тисяч за три місяці. Відключення кешу означає повільну смерть проекту і значне просідання конверту.

Чим замінити AMP?

На жаль, альтернативи AMP в регульованих ГЕО немає. Вебам, які роками обходили геоблоки за допомогою директорії Google, доведеться змиритися з втратою і перебудовувати інфраструктуру.

У різних джерелах можна зустріти згадки PWA, але це принципово різні інструменти. Веб-апки дійсно швидко завантажуються на мобільному інтернеті, але це не домен google.com.

Цікаво, що частина браузерів рухалась у цьому напрямку ще раніше. Brave з 2022 року навчився обходити AMP-сторінки і показувати юзеру одразу оригінальний домен, DuckDuckGo додав захист від AMP-трекінгу теж у 2022 році. 

Підсумки

Для більшості видавців відключення AMP-кешу нічого не змінює — вони давно не користуються цією фічею. Для вебів, які будували воронки на google.com — це дуже боляче. Готової заміни немає, тому доведеться адаптуватися під реалії.