Медитативна гемблінг-сесія: чому влітку частина аудиторії обирає низьку волатильність

Літо — цікава пора року. Цей довгоочікуваний період доволі сильно впливає на поведінку людей. У новому темпі життя частина ЦА може не шукати інтенсивний досвід гри із сильними емоційними перепадами. Їй стає ближчим більш помірний, спокійний формат розваг: часті ігрові події, невеликі виплати, неспішний темп і менше довгих періодів без помітної реакції від гри. Як працювати команді з цим більш детально розповість Big Traff Partners. 

Що таке низька волатильність?

Волатильність — одна з низки важливих технічних метрик азартних ігор. Волатильність не відповідає за RTP та не визначає, яким буде підсумковий результат конкретної сесії. Волатильність описує характер розподілу результатів.

Існує одразу декілька варіантів волатильності: висока, середня та низька. Нас цікавить саме останній тип.  Для ігор та слотів з низькою волатильністю характерні відносно часті, але невеликі виграші. 

Важливо! Не плутайте це з прибутковістю. Часті виплати не роблять гру більш вигідною з фінансової точки зору. RTP — теоретичний показник, який проявляється на дистанції. Результат окремої короткої сесії може суттєво відрізнятися через випадковість і волатильність гри.

Чому влітку змінюються очікування від ігор?

Влітку в користувачів стає менше довгих, зосереджених ігрових сесій. Людина починає більше взаємодіяти зі смартфоном уривками: у дорозі, в очікуванні, під час відпочинку, між зустрічами або у короткі вільні проміжки. В людини не зникає бажання грати, змінюється загальний контекст її взаємодії зі смартфоном та цифровими продуктами. 

У більш переривчастому режимі для частини аудиторії важливо:

• Щоб у межах сесії регулярно щось відбувалося.

• Щоб не потрібно було довго чекати на важливу подію у грі.

• Щоб ігровий ритм не вимагав постійної концентрації.

• Щоб навіть у короткому відрізку відчувалась динаміка та прогресія.

В людини мало вільного часу за ноутом чи смартфоном, тому вона хоче отримати максимум профіту (не тільки фінансового, а й емоційного). Низька волатильність якраз створює такий сценарій: більше частих невеликих подій за невеликий проміжок часу. 

Замість довгого концентрованого залучення аудиторія обирає:

• Короткі, але регулярні ігрові сесії.

• Невеликі депозити. 

• Меншу емоційну амплітуду в межах одного відрізку часу.

• Візуально безперервний процес гри.

• Ігри, які легко перервати та до яких легко повернутися.

Висока волатильність побудована на іншій емоційній логіці. Вона передбачає довші періоди без виплат і більш різкі коливання. Так, зазвичай, для частини користувачів саме це і створює інтерес: очікування рідкісного великого результату, напруга, відчуття «полювання» за подією.

Але в літньому, більш розсіяному сценарії цей формат вже так ефективно не працює. Людина не завжди готова довго тримати увагу на послідовності подій без очевидної реакції. Вона може відволіктися, закрити застосунок, повернутися пізніше або обрати формат, де процес виглядає рівнішим навіть у межах короткого відрізку часу.

Чи є літній ефект універсальним?

Одразу зазначимо, що ні. Цей феномен існує, але він не універсальний. Поведінка в гемблінгу сильно відрізняється між користувачами. На вибір волатильності впливають:

• Індивідуальне ставлення до ризику.

• Звичний тип гри.

• Країна.

• Розмір ставки.

• Пристрій і якість з’єднання.

• Час доби.

• Спортивний чи інший зовнішній інфопривід.

• Емоційний стан.

• Попередній результат усередині сесії.

Саме через таку велику кількість факторів не можна стверджувати, що всі гравці потрапляють під вплив літнього ефекту та низької волатильності. Але відсоток гравців, що обирають низько волатильні слоти дійсно високий. 

Висновок

Низька волатильність краще збігається з літнім ритмом аудиторії, тому що пропонує не обіцянку результату, а інший спосіб переживати сесію: рівніший, частіший і візуально насичений потік подій. Тож обираючи офери, враховуйте це та пишіть менеджеру Big Traff Partners. Підберемо для вас офер віповідно до вашого ГЕО та сезону.