Meta в центрі скандалу — дослідники знайшли рекламу nudify-продуктів
У грудні 2025 року ми писали, що Meta видалила 134 млн шахрайських об’яв за рік. Але на цьому історія не закінчилася — нещодавно дослідники знайшли у бібліотеці рекламних об’яв велику кількість прикладів з AI-generated child sexual abuse material (CSAM).
Сьогодні аналізуємо цей кейс і розбираємось, як AI-контент пройшов модерацію та чи зміниться щось у майбутньому.
CSAM-контент у Meta Ads
Wired та BBC майже одночасно на початку серпня випустили матеріали про те, що дослідники знайшли понад 50 рекламних оголошень з CSAM-контентом, які крутилися у Facebook, Instagram, Messenger і Threads. Частина кампаній просувала застосунки з функціями генерації та модифікації зображень, деякі оголошення встигли отримати тисячі показів.
Проблему виявили дослідники Tech Transparency Project (TTP), які помітили рекламу AI-сервісів для так званого nudify-контенту. Вони знайшли оголошення, що не просто рекламували подібні інструменти, а містили заборонений контент. Частина креативів вела на AI-застосунки, здатні змінювати зображення та накладати обличчя на сексуалізовані сцени.
Оголошення, які знайшли дослідники, були опубліковані між листопадом 2025 року та початком серпня 2026. Багато з них були активними кілька днів, а частина на момент виявлення вже не показувалася, хоча залишалася доступною в рекламній бібліотеці протягом кількох місяців.
Дослідники також зафіксували випадки повторної публікації ідентичних оголошень. Найбільш показово, що приблизно 30 нових креативів були виявлені після того, як WIRED звернулися до Meta щодо проблеми.
Масштаб кампаній був невеликим — більшість оголошень отримали лише кілька показів. Але щонайменше одне з них, за даними Meta Ad Library, охопило 2 563 акаунти у ЄС. Meta не показує статистику охоплення для США та інших країн, тому фактична аудиторія могла бути більшою.
Найбільш показовий момент — частина реклами не виглядала як спроба сховати справжній продукт за нейтральним крео. Дослідники знайшли оголошення, які прямо використовували сексуалізовані зображення неповнолітніх і тексти, що підштовхували користувача перейти далі по воронці.
В одному з випадків реклама вела на AI-сервіс, де після переходу контент змінювався так, щоб обличчя дитини з рекламного крео з'являлося у відео з 18+ підтекстом.
Meta заявила, що видалила знайдені оголошення за порушення правил. Компанія також зазначила, що частина реклами мала мінімальні охоплення, а багато оголошень були заблоковані до звернення WIRED. Водночас Meta визнала, що частина проблемних оголошень пройшла повз AI-системи, які мають виявляти та блокувати порушення під час завантаження реклами.
Чому AI-модерація Meta не працює?
Meta використовує автоматичну перевірку оголошень перед публікацією, а після запуску може повторно перевіряти креативи. Система аналізує зображення, відео, текст та інші компоненти, а також враховує поведінку рекламодавця і пов'язаних з ним акаунтів. За потреби до перевірки підключається живий модератор.
У червні 2025 року компанія повідомила про розробку технології для виявлення реклами nudify продуктів. Система мала шукати не тільки очевидні порушення в креативах, а й копії вже видалених оголошень, нові акаунти та інші сигнали, характерні для таких рекламодавців.
Meta визнає, що боротьба з такими абузами носить характер постійної гонки. Рекламодавці змінюють креативи, створюють нові акаунти та домени і намагаються обходити детекти. Тому одного блокування оголошення недостатньо — система має знаходити пов'язані кампанії та нові варіації після кожної зміни.
Платформа вже має окремі AI-системи для пошуку такого контенту, але вони не гарантують, що заборонене оголошення не потрапить в аукціон. І чим швидше генеративні інструменти створюють нові варіації креативів, тим складніше системі використовувати вже відомі патерни для їх блокування.
На момент написання статті креативів у Ads Library вже немає
Висновок
У Meta достатньо інструментів та ресурсів для боротьби з оголошеннями, які явно порушують політики рекламної мережі. Але багаторічне спостереження за Facebook показує, що ці інструменти працюють рівно настільки, наскільки цього вимагає баланс між зростанням рекламної виручки та суспільним резонансом.
