Покер-вертикаль живіше всіх живих: огляд ринку
Покер — одна з найбільш недооцінених у медійному плані вертикалей партнерського маркетингу. Про неї рідко пишуть, не публікують кейси, хоча попит на продукти тримається вже не один десяток років.
У статті розібрали особливості покерного трафіку, актуальний стан ринку, і поговорили з PartyPoker Partners — ліцензованим українським покерним брендом.
Об’єми покерного ринку і стан вертикалі
Покер — один з найстаріших сегментів величезного ринку iGaming: перші онлайн-руми з'явились наприкінці 90-х, задовго до буму онлайн-слотів і краш-ігор. Довгий час покер вважався бустером індустрії — на ньому виросли перші великі оператори і сформувалась культура турнірів, стрімів і професійних гравців.
За оцінкою Grand View Research, у 2024 світовий онлайн-ринок покеру оцінювався в $3,9 млрд, а до 2026-го зріс до $4,7 млрд — і продовжує рости темпами понад 10% на рік.
У розрізі регіонів Європа — найбільший ринок покеру, 41,2% світової виручки. Але експерти зазначають, що частка покеру в GGR впала з 4% у 2024 до 3% у 2025 — вертикаль повільно втрачає позиції відносно казино і спорту, хоча в абсолютних грошах ринок просто росте повільніше за суміжні вертикалі.
В Україні ситуація інакша. Перший ліцензований покер-рум з'явився тільки в 2021 році, зараз легально працюють три бренди. Але це явно не привід ігнорувати покер як напрям для заливу. Нішевість означає меншу конкуренцію за трафік і капи.
Особливості заливу покерного трафіку
Покер просувають не як миттєвий виграш, а як гру навичок і стратегії — через турнірні результати та історії гравців. Цільова аудиторія — чоловіки 25-45 років, яким близькі спорт, шахи й трейдинг.
Емоція «зірвав куш за секунду» тут працює гірше, ніж наратив про стратегію, розрахунок і довгу гру. Аудиторія покеру ближча психологічно до трейдерів, ніж до типового слот-гравця.
За оцінкою PartyPoker Partners, Facebook дає найбільше охоплення через інтереси та схожі аудиторії. TikTok працює через нативні покерні кліпи і молоду аудиторію, яка приходить в нішу через контент, а не класичну рекламу.
Окремо виділяють стріми на Twitch і YouTube — високий CR тримається на довірі до автора, а не продукті. SEO дає стабільний органічний трафік, менш чутливий до коливань вартості реклами. Порівняно зі звичним для казино-вертикалі упором на Facebook і UAC-масштабування, покерний мікс каналів ширший і більше спирається на контент і персональну довіру до автора.
CR на покерному трафіку зазвичай на 2-5% нижчий, ніж на слотовому. Але покерист — довгостроковий гравець, який з часом може затестити і казино-напрямок. Один клієнт в результаті монетизується одразу в кількох вертикалях.
Тестити покерний ринок можна одразу зі свіжих продуктів, а саме PartyPoker. Це ребрендинг Party Casino, який мав ліцензію ще з вересня 2024 року. У березні 2026 оператор змінив домен і назву, а в травні отримав ліцензію вже на покерну діяльність.
Партнерка PartyPoker Partners приймає український трафік на власний продукт. Умови: CPA від $60 за кваліфікований FTD, ставка індивідуальна залежно від джерела трафіку, є real-time статистика та інфраструктура для масштабування партнерів, які показують результат.
Підсумки
Покер — вертикаль з багаторічною історією і відносно низькою конкуренцією за трафік. Це ідеальний варіант для диверсифікації напрямків заливу: нижчий CR на старті компенсується довшим життєвим циклом гравця і переходом у суміжні продукти.
