Що таке міслід в арбітражі трафіку: мехініка та приклади
В ніші афілейт-маркетингу існує умовний поділ на білі, сірі та чорні підходи. В кожному випадку межа буває примарною, тому зробити однозначний висновок складно. А розмова про етичну складову не має сенсу.
Сьогодні розбираємося з прийомом у креативах, який носить назву міслід. Покажемо приклади і розкажемо про відношення рекламодавців до цього явища.
Що таке міслід в креативах?
Якщо перекласти англійське слово на українську, то це буде щось на кшталт дезорієнтації. Міслід — цілеспрямоване введення в оману з метою виконання користувачами цільової дії.
Краще за все механіку місліду демонструють креативи з мобільними іграми. Ми бачимо їх в різних застосунках і в соціальних мережах. Такі крео зазвичай наповнені сюжетом з незвичайними подіями і яскравими анімаціями. А коли користувач встановлює ігру, то зазначених функцій, частіше за все, немає.
Креативи з міслідом в мобайлі розраховані на те, що користувач встановить гру і потім забуде її видалити. Хоча ставка на недостатню мотивацію не завжди спрацьовує. Все залежить від моделі поведінки юзера.
У класичних арбітражних вертикалях міслід використовується постійно, але ступінь дезінформації різна. Наприклад, коли гравець не отримує безкоштовні фріспіни, він буде незадоволеним, але все одно може грати. А ось коли замість анкети гарячих дівчат йому пропонують витратити гроші у вебкам-сервісах — це зовсім інша справа.
Міслід часто плутають з мотивом. Мотивований трафік теж генерується за допомогою обіцянок різних бенефітів, але ключова різниця захована в рівні «обману». Міслід перебільшує реальні якості продукту, а мотив часто це відверта брехня.
В SPY-сервісах постійно зустрічаються креативи в форматі «закинь $10 000 на ставки і через день отримаєш $20 000». Або користувачам пропонують інвестувати в новий проєкт, який в дійсності не генерує прибуток. Такі крео можуть приносити цільові дії, але не всі афілейти використовують відповідні підходи.
Чи треба використовувати міслід в рекламі?
Міслід помилково вважають скамом у чистому вигляді, але важливо розібратися в деталях. Якщо рекламодавець дозволяє схемний трафік, то в цьому кейсі креативи з перебільшеними бонусами цілком можуть використовуватися.
Є думка, що міслід = фрод, але це теж не зовсім вірно. Фрод означає накручування цільових дій і залучення нерелевантних користувачів. А якщо рекламодавець отримує прибуток від клієнтів, то це не фрод.
Інша справа, що більшість білих і умовно-білих продуктів за замовчуванням забороняють міслід. Якщо це вказано в умовах офера, то рекл може відхилити трафік без оплати конверсій.
Використовувати міслід чи ні — кожен вирішує сам. Етична складова арбітражу трафіку входить до переліку найбільш риторичних питань ніші. Вибір білих оферів зараз великий, тому варіантів для заливу більш ніж достатньо.
