Як працювати з web 2.0 — інтерв’ю з Владом Бодашко

Привіт! Наразі працюю на позиції Senior SEO Specialist в Traffic Kitchen. Повноцінно почав працювати в сфері з 2017 року, прийшовши в SEO-агентство, яке займається клієнтськими проектами. За 4 роки виріс з Junior SEO до Head of SEO. Паралельно з цим почав цікавитись арбітражем, тому прийняв рішення перейти в іншу компанію, яка спеціалізується саме на цьому. Тому останні ~2,5 роки я в Traffic Kitchen :)

Traffic Kitchen — частина <a href="https://expla.com/" data-wpel-link="external" rel="external noopener noreferrer">expla</a> (performance marketing компанія), а в expla входять <a href="https://cpamatica.io/" data-wpel-link="external" rel="external noopener noreferrer">Cpamatica Affiliate Network</a>, <a href="https://traffickitchen.io/" data-wpel-link="external" rel="external noopener noreferrer">Traffic Kitchen</a>, <a href="https://www.adply.io/" data-wpel-link="external" rel="external noopener noreferrer">Adply</a> та інші команди. Traffic Kitchen займається виключно органічним трафіком — SEO в різних пошукових системах, трафік з web 2.0.

Web 2.0 — платформи та веб-ресурси, які наповнюються за рахунок UGC (User Generated Content): Facebook, Medium, Reddit, Wikipedia. Основна мета — використати трастовість та популярність web 2.0 для ранжування власного контенту в пошукових системах, а також залучати внутрішній трафік цих ресурсів.

Якщо порівнювати з невеликими comparison сайтами, то на великих проектах з мільйонами сторінок своя специфіка — набагато більше роботи з технічною стороною SEO. Навіть будь-яка невелика зміна на сайті може призвести до великих змін в ранжуванні в пошукових системах та CR трафіку — як в позитивному так і негативному плані. Тому потрібно все зважувати, багато аналізувати, постійно тестувати і моніторити зміни.

Більшість ресурсів йде на роботу з сomparison сайтами, які мають різну специфіку, кількість сторінок та інші параметри, але в цілому їх об'єднує стандартні блоки монетизації: рейтинги, review-сторінки. Переважно з нашими оферами працюємо по CPA, але є і RevShare, Hybrid. 

Пошуковий трафік і PPC ділить між собою один пул користувачів зі сформованим інтентом — юзер гуглить запит і переходить або на PPC результат, або на пошукову видачу. 

Відмінність в тому, що SEO сайти відрізняються від PPC лендінгів — вони мають більше сторінок під різні пошукові запити (в тому числі інформаційні, які доповнюють комерційні), та більш розгорнуті відповіді і можуть «доконвертувати» трафік, де у користувачів були сумніви, додаткові питання, або до кінця не сформований інтент.

Складне питання, за ці роки встиг попрацювати з 500+ різними проектами в різних нішах та ГЕО, як з самого початку життя проекту, так і вже в існуючих, і доволі успішних. З того, що можу виділити — кейс роботи з проектом з 0 до 500К користувачів на місяць, він зайняв ТОП пошукової видачі по всіх основним запитах. 

Також є кейси роботи вже з існуючим успішним проектом, який мав 100К користувачів на день, і після річної роботи над оптимізацією доріс до 400К юзерів на день.

Для роботи з web 2.0 нам потрібно багато контенту + зовнішні посилання для його індексації і бусту в пошукових системах. Тому ідеальний бекграунд в тих, хто працював з SEO, Content, Linkbuilding або SMM. Це досвід роботи з пошуковими запитами (семантикою), з контентом, зовнішніми посиланнями + мінімальні навички автоматизації процесів.

Зробити перший профіт можна навіть з бюджетом в $100. Звичайно, все залежить від ніші, ГЕО та оферів, але порівнюючи кост із запуском сайту — це в рази або десятки разів менші інвестиції.

Наскільки знаю, Sempro має SEО-коріння, тому впевнений що частина аудиторії точно буде з сеошної тусовки. Моя доповідь може бути корисною не тільки SEOшникам, а і тим хто працював з контентом, лінками, соцмережами, піаром.

Ні, я раніше вже виступав на конференціях офлайн і онлайн: GuruConf, «НаЗахід», SEO Club. Тому основна підготовка — це викинути лишню інформацію з прези, і залишити найцікавіше.