Як розпізнати компанії з рф в affiliate-сфері: 3 критерії + QA з власниками Палай та Ґік

Насправді, з кожним днем стає все складніше виявити русню, або тих, хто з ними співпрацює. 

Ось 3 маркера:
— під час повномасштабної війни публікувалися в руснявих медіа.
— підтримували, або були присутні на руснявих «тусовках» або тих, які організовували для них.
— на питання «Чи співпрацюєте з руснею?» перестають відповідати, або кажуть, що вони «мєжнародніє».

1. Домен .ru та/або наявність російського юридичної особи в політиці конфіденційності на сайті компанії.

2. Відвідування російських конференцій або мітапів після 24.02.22 – найчастіше компанії роблять анонси про те, хто на яку конференцію їде. І це дає досить просто зрозуміти, в кого є співробітники в рф.

3. Вони не можуть чітко відповісти на питання:
– Чи представлений бренд на території рф?
– Чи маєте співробітників на території рф?
– Ви платник податків на території рф?
– Чий Крим? Яке ваше ставлення до того, що росія розпочала загарбницьку війну проти України? 

Зазвичай проросійські компанії або їх представники починають казати, щось про «мєждународная» компанія або відкрито кажуть, що вони працюють в рф і далі. Ми таким відмовляємо, якщо виявляємо.

Дратує, що українські компанії співпрацюють з руснею, а коли запитуєш чому, то вони починають виправдовуватись: «Та ми стільки донатимо, ми точно за Україну», «Краще би донатили стільки, чим писало ото». Тобто на їхню думку, донати можуть перекрити те, що вони працюють з руснею.

Дратує, що українські компанії обирають русняві медіа для своєї реклами, закидують їм гроші (а ми знаємо, на що ці гроші потім йдуть). І при цьому отримують 100 переглядів, тобто сенсу з цього мало. Спочатку казали, що немає альтернативи, а коли вона з'явилася, то все одно публікуються там.

Дратує, що компанія/команда показує своє багате життя в Instagram і розповідає про те, які вони круті. Але коли кидаєш прайс на рекламу, то вони кажуть: «А я думав, ми можемо так співпрацювати», «У мене на каналі 100 підписників, давайте бартерну рекламу», «Краще будемо розміщуватись безкоштовно у русні, ніж платити за це».

На мою думку, в Україні сильно розвинений ринок affiliate-маркетингу. В тому числі завдяки досить сильним інфлюенсерам, таким як Саша Слобоженко та інші, хто менше, але теж популяризує це.

Не подобається:
— коли українські компанії продовжують працювати з тими, хто залишився в рф;
— інфоцигани, які паплюжать нішу, продаючи курси по арбітражу (насправді курси по первобілу), як чарівну пігулку до «ти будеш заробляти від $2000 на місяць». Це популяризує «тємкі» і псує репутацію ніші.

Загалом український ринок арбітражу, з командами, івентами, медіа – то любов.

Правильний пошук в Google — це 50% успіху + перегляд соціальних мереж рекламодавця. Далі я запитую в чатах і розпитую у людей, які вже довго на цьому ринку. Ну і фінальне це «Чий Крим?», або «Чи співпрацюєте з руснями?»

Часом досить важко визначити росіян, бо вони активно маскуються: реєструють компанії закордоном, ведуть все англійською і, навіть, наймають українців на роботу від імені зарубіжних юридичних осіб. 

Що ми перевіряємо:
— сторінку компанії та, вибірково, співробітників в LinkedIn;
— сайт та політику конфіденційності (якщо вона є);
— країну реєстрації домену;
— соцмережі;
— ставимо питання, які я перерахував в другому пункті.

В нас багатий досвід і ми багатьох вихідців із рф знаємо — це трохи полегшує задачу. Але часто відчуваєш себе OSINT-спеціалістом.

На цей час — не було. Гік відповідально відноситься до цього і максимально перевіряє всю інформацію. І навіть якщо все чисто, але є підозри, то ми відмовляємо. І у нас є пункт в прайсі, що якщо буде помічена співпраця з росіянами, матеріал і реклама буде видалена. 

Русня маскується і варіант, що ми розмістимо їх все ж існує, але тоді наші підписники швидко скажуть нам, хто вони і чим живуть. Насправді, 80% реклів ми відмовляємо, бо це або русня, або ті, хто з руснею співпрацює.

Прям щоб рекламу росіян — такого не було. Був один кейс із польским рекламодавцем, в якому ми були впевнені (бо знали їх і до війни). Вони запевнили, що відмовились від роботи з росіянами. 

Це вперше і востаннє, коли ми не перевірили соцмережі. В яких наша свідома аудиторія знайшла досить свіжий пост (щось там місячної давності), щось на кшталт «Заливаєш з рф і є проблема з виводом коштів?». Менеджерка не змогла пояснити для чого пост, якщо вони не працюють з росіянами. 

Ми принесли публічні вибачення за неуважність. Аудиторія підтримала.

Однозначно так. Я думаю, що вже зараз наші медіа далеко попереду в багатьох аспектах і далі буде тільки краще. Наш ринок розвивається настільки швидко, що навіть не встигаєш все помітити. 

Гальмують нас ті, що і досі вважають, що русняві «топові» медіа мають набагато більше трафіка, хоча їх статті набирають по 100 переглядів.

Все залежить від якості і кількості контенту. Як бачимо на прикладі розважального та науково-популярного контенту на YouTube, українці можуть створювати якісний контент, який хочеться дивитись. Ви ще пам’ятаєте, що дивились ЧБД і подібний булщіт? Ось і я вже забув (взяв паузу що згадати щось).

Витіснити російські нішеві медіа досить важко за рахунок того, що деякі з них розвивались від 3 до 9 років і мають величезну кількість російськомовного трафіку, який, до речі, йде не тільки з росії. Це ще Казахстан, Грузія, виїхавші в Польшу в 2020 році від Лукашенко білоруси та представники інших пострадянських держав, де популяризувалася російська мова. 

Натомість зайняти український інфопростір – можливо за рахунок якісного контенту, зростаючого SEO-трафіку, гучних PR-кампаній та свіжих ідей. Це буде приваблювати та утримувати читачів, а відповідно залучати і більше рекламодавців, що принесуть гроші на ваш розвиток. 

Як російськомовна з дитинства людина, що все свідоме життя прожила в Харкові, скажу вам, що змушувати переходити на українську та нападати на людей за це – відверто найбільший абсурд, який зараз можна придумати. Але споживаючи більше якісного українського контенту, один за одним, люди будуть більше впускати його в своє життя, та згодом переходити на українську. 

Тому не треба битись за свідомість іншого, почніть із себе і світ навколо почне потрохи змінюватись.