Keyword Insification: TikTok tool to parse keywords

В TikTok Creative Center з'явилась нова функція – Keyword Insights. Вона дозволяє отримати детальну статистику за бажаним ключових словом, порівняти статистку різних кейвордів та продивитись рекламні оголошення, в яких було згадане ключове слово в тексті опису, написано на відео або озвучено голосом. Розповідаємо про основні функції та можливості інструмента.

Україну ви поки не знайдете в переліку країн Keyword Insights, але якщо ви працюєте з трафіком з інших країн, можна розглянути інструмент для аналізу конкурентів та пошуку ідей.

Які фільтри має TikTok Keyword Insights

Інструмент має, як пошук за конкретними кейвордами, так і фільтри для розбивки по категоріям, що дозволяє зручно шукати групи ключових слів. Відфільтрувати можна за наступними параметрами:

• Region (країна);
• Industry (вертикаль або ніша): Apps, Pets, Health, Home Improvement, тощо;
• Objective (цільова дія): трафік, перегляди відео, конверсії, покупки, лідогенерація, пошук та завантаження мобільних застосунків;
• Keyword type (тип кейворда): болі аудиторії, перевати товару/послуги, тип продукту, цільова аудиторія, заклик до дії (CTA) або інші;
• Період часу: 7 днів, 30 днів, 120 днів.

При роботі з фільтром Industry, ви можете обирати більш точні запити для кожної категорії, натиснувши на кожен розділ в переліку.

Яку статистику надає TikTok Keyword Insights

Інструмент видає пошуковий запит та інші запити в яких є точне його входження.

Щодо статистики, то Keyword Insghts надає нам настуну інформацію:

• Ranking – місце у рейтингу;
• Keyword – ключове слово або словосполучення;
• Popularity – кількість рекламних оголошень, в яких згадується кейворд;
• Popularity change – процентне співвідношення популярності використання запиту поза межами обраного вами періоду часу;
• CTR – кількість кліків порекламному оголошенню з цим кейвордом;
• CVR (Conversion Rate) – співвідношення замовлень до обраної вами цільової дії (перегляди, покупки, інстали і так далі);
• CPA – середня вартість цільової дії за кейвордом;
• Cost – кількість грошей, витрачена рекламу по цьому кейворду за обраний період часу;
• Impressions – кількість показів;
• 6s View Rate – процентне співвідношення людей, які подивились оголошення більше 6 секунд, від загальної кількості показів;
• Likes – кількість лайків;
• Shares – кількість поширень;
• Comments – кількість коментарів;
• Actions – активна кнопка, що переводить нас до розілу із оголшеннями, що містять кейворд.

TikTok зазначає, що всі дані, що ви бачите, є приблизними та не слід сприймати їх як точну інструкцію до дії або враховувати при точних розрахунках якихось своїх показників.

А що у розділі Actions?

Переходячи в цей розділ, ви бачите перелік рекламних оголошень по обраному вами кейворду, у яких ключове слово міститься у форматі тексту в оголошенні, напис на відео або згадування голосом.

По кожному оголошенню ми бачимо:

• ключове слово, вислів або речення;
• формат згадування кейворда (Ad text, Text overlay або Voice-over);
• CTR;
• креатив, у якому згадано ключове слово.

TikTok Keyword Insights – один із інструментів ТікТок, який надає можливість аналізувати конкурентів та створювати більш ефективну рекламну стратегію. Користуйтесь та покращуйте ROAS на свої рекламних кампаніях.