Онлайн-казино і блогери реєструють медіа, щоб обійти заборону реклами гемблінгу

За останні півроку Нацрада з питань телебачення та радіомовлення зареєструвала десятки спортивних онлайн-ресурсів, серед яких — не лише профільні видання та сайти футбольних клубів, а й онлайн-казино та портали букмекерів. 

Такі компанії, як Ggbet.ua Casino чи портал Bet.ua, отримали статус медіа, що дозволяє їм легально розміщувати рекламу азартних ігор для аудиторії 21+. Формально Нацрада не може відмовити у реєстрації, якщо документи оформлені належним чином.

Причина буму — закон про заборону азартних ігор, що набрали чинності 1 квітня. Закон, спрямований на боротьбу з лудоманією, формально забороняє рекламу азартних ігор, але залишає виняток для зареєстрованих медіа.

До запровадження обмежень у 2024 році, гральний бізнес входив до трійки найбільших рекламодавців в Україні, поступаючись лише фармацевтичному сектору та FMCG. За оцінкою Всеукраїнської рекламної коаліції, близько 40% рекламних бюджетів операторів йшло на онлайн-канали — соцмережі, інтернет-медіа та контекстну рекламу. 

Серед ключових брендів — Favbet, Vbet, Slotcity, Ggbet. Після обмежень частина реклами пішла у «сіру зону» — анонімні телеграм-канали, піратські онлайн-кінотеатри, тощо.

Експерти та медійники критикують ситуацію, вказуючи, що казино та букмекери використовують статус медіа як інструмент для обходу обмежень.

Очевидно, що онлайн-казино й букмекери використовують статус онлайн-медіа як юридичний інструмент для обходу обмежень на рекламу азартних ігор. Вони при цьому продукують не журналістський контент, а фактично використовують Нацраду, аби легітимізувати свої бізнеси, які ще й можуть шкодити суспільству, а особливо молоді та вразливим людям. На жаль, це дискредитує сам інститут регулювання, бо створює враження безпомічності Нацради перед зловживанням прогалинами в законі.

Оксана Романюк, виконавча директорка Інституту масової інформації

Блогери також почали реєструватися як медіа. Це особливо вигідно, бо дозволяє легально рекламувати азартні ігри, знімаючи ризик штрафів або блокувань. Адже без статусу медіа така реклама карається, особливо на YouTube або в соцмережах.

Для цього потрібно ідентифікувати себе як медіа з віковим цензом “21+” — розмістити відповідну позначку у футері сайту. А також публікувати пуш-попередження або впровадити механізм підтвердження віку користувача при вході на сайт чи доступі до окремих матеріалів. Це вирішує проблему зі штрафами та блокуваннями сторінок блогерів.

Лише нещодавно Meta спільно з PlayCity заблокували сім Instagram-акаунтів, які систематично рекламували казино у Stories. Серед них були як невеликі новинні чи інфлюенсерські сторінки, так і популярна блогерка Сімбочка з мільйонною авдиторією. Вони демонстрували «легкі виграші» та залишали активні посилання на офери, що є прямим порушенням закону.

Свіжий приклад конфлікту — 8 серпня Держагентство з контролю грального бізнесу PlayCity оштрафувало IT-портал dev.ua на ₴4,8 млн за публікацію анонсу боксерського бою Олександра Усика та Даніеля Дюбуа, де був згаданий бренд онлайн-казино — офіційного спонсора події. Редакція наполягає, що матеріал не був комерційним, не містив закликів до гри та не мав замовника, тож планує оскаржувати рішення в суді.

Щоб онлайн-казино, букмекер чи блогер офіційно отримали статус медіа, потрібно сплатити реєстраційний збір — еквівалент прожиткового мінімуму для працездатних осіб на 1 січня року подання заявки — у 2025 році це 3028 грн. Також подаються заява до Нацради, підтвердження сплати збору, копії документів (паспорт, код, статутні документи або витяг з ЄДР), адреса сайту та контактні дані. Подати можна особисто або онлайн з КЕП, а розгляд зазвичай триває до 30 днів.

Фахівці пропонують змінити закон «Про медіа», аби заборонити реєстрацію медіа-сайтів, чия основна діяльність — азартні ігри, або прибрати з законодавства преференції, що роблять такий статус вигідним для грального бізнесу.