Як працювати з TikTok як джерелом трафіку в IGaming. Поради від Big Traff Partners

28.08.2025

У 2025 році TikTok залишається однією з найдинамічніших платформ для роботи з трафіком. Короткі відео здатні формувати миттєву залученість, а алгоритм соціальної мережі швидко просуває креативи навіть без великих бюджетів. Для вертикалі беттингу це дає можливість отримати «гарячих» користувачів у перші хвилини контакту. Але є нюанс – платформа суворо контролює контент, котрий публікують користувачі. Особливу увагу TikTok приділяє контенту, котрий пов’язаний із азартними іграми.

Розберемо в матеріалі від Big Traff Partners як зараз працювати з TikTok.

Політика TikTok: що можна і чого не можна

Щоб зрозуміти потенціал TikTok, потрібно почати з загальних обмежень та правил. Платформа офіційно забороняє рекламу «real-money gambling». Проте, у багатьох регіонах дозволені:

Social casino (казино, де люди не можуть вигравати реальні гроші).
Ігри-симулятори.
Оглядовий контент, який не веде прямо на депозити.

Це створює простір для «м’яких» стратегій просування. TikTok вимагає обов’язкового 18+ таргетингу і чітких дисклеймерів про дотримання принципів відповідальної гри. Такі моменти важливі й ігнорувати їх не можна, пам’ятайте про це. Для партнерів це означає, що пройти модерацію можливо, але лише з правильними крео та коректними лендосами.

GEO: TikTok реально працює для трафіку на беттинг та гемблінг?

Правильний вибір ринку визначає ефективність кампанії. Навіть найкращий креатив не дасть результату там, де TikTok заблокований або політика не дозволяє промо азартних ігор. Тому GEO-аналіз – ключ до ROI. Тут вам треба приділити достатньо уваги для аналізу ситуації в різних ГЕО.

LATAM (Бразилія, Мексика, Колумбія). TikTok тут входить у топ-3 соцмереж за кількістю користувачів. Social casino та інфлюенсерський контент працюють особливо добре, адже населення цих країн дуже цінить соціальну думку.
Азія. Ринки з високим проникненням TikTok і величезним попитом на мобільні ігри. Дозволені симулятори, але real-money gambling потребує ліцензії. Тут все залежить від країн, тож треба проводити аналіз актуального законодавства та правил регулювання.
Європа. Тут TikTok активно зростає, а локальні інфлюенсери формують потужні ком’юніті. Беттинг та гемблінг просувається через огляди, новини спорту та нативний контент.
США та Канада. Social casino легально просувається, але суворий контроль за рекламними креативами вимагає максимальної уваги до дотримання всіх правил. Будьте уважні, адже в кожному штаті свої закони та умови поширення такого контенту. Не забувайте про це, коли будете готувати крео чи формувати маркетингову стратегію.

Таким чином, ми радимо завжди стартувати з GEO-аналізу: де реклама дозволена, які формати працюють і який тип контенту підвищує конверсію.

Як правильно запускатись?

TikTok не продає депозити напряму – він створює «точку входу». Тому стратегія будується на комбінації креативу, софт-лендінгу та подальшої воронки.

Спочатку користувач бачить відео-контент. Тут вже все залежить від вашого крео та офера: це може бути огляд симулятора, реакція інфлюенсера тощо.
Далі користувач переходить на лендінг-квіз чи мікро-гру, де відбувається перший збір даних.
І вже потім йде м’який перехід на офер.

Ключові правила запуску в TikTok:

Обов’язковий 18+ таргетинг та використання дисклеймерів.
Використовуйте формат soft-landing для зниження ризику відмови модерації.
Проводьте швидке A/B-тестування креативів (50–100 тис. переглядів для першої оптимізації).
Завжди проводьте інтеграцію трекінгу (Voluum, Binom, RedTrack) для відстеження CR та ROI.

Аналітика і метрики: що рахувати у 2025 році

Запускати трафік без аналітики = працювати в нікуди. Аналітика в арбітражі дуже важлива, адже ви повинні не просто рахувати гроші та бюджети, а й шукати слабкі місця воронки, постійно їх покращувати для подальшого масштабування. Для TikTok у беттингу та гемблі потрібно контролювати щонайменше три рівні показників:

Медіа-метрики. CPM, CPC, CTR. Вони показують вартість і якість охоплення.
Воронка. CR на soft-landing, час взаємодії, bounce rate. Це маркери того, наскільки користувач готовий до наступного кроку.
Фінальні метрики. CPA, ROI, LTV. Саме вони визначають реальну ефективність кампанії й дають відповідь, чи варто масштабувати GEO.