Roblox: від ігрової платформи для дітей до власного «TikTok»

Тренди складно передбачити, але коли вони захоплюють цифровий простір, не помітити їх неможливо. Один из таких хайпових продуктов — Roblox. Ця платформа вже кілька років розриває TikTok та інші соцмережі. 

В статті розкажемо, чому варто звернути увагу на продукти Roblox та які перспективи у аналога TikTok. 

Феномен популярності Roblox

Roblox — це платформа для створення ігор та цифрових світів. Користувачі розробляють свої продукти на базі Roblox Studio та можуть ділитися ними з іншими. Таким чином з’явився симбіоз конструктора ігор, соціальної мережі та маркетплейса. 

Перші версії Roblox з’явилися ще у 2006 році, але довгий час платформа залишалася нішевою. Справжній тренд почав формуватися після 2016–2017 років, коли компанія активно інвестувати у розвиток Roblox Studio та стимулювати створення UGC-контенту. Саме тоді з’явилися перші великі ігри всередині Roblox, що збирали мільйони інсталів.

Різкий сплеск популярності настав під час пандемії COVID-19. Коли школярі й студенти у всьому світі залишалися вдома, Roblox став для них одночасно і грою, і майданчиком для спілкування. У цей період аудиторія сильно виросла: з 19 млн щоденних користувачів у 2019 році до 32 млн у 2020.

Ще одна фаза бусту відбувалася у 2022–2023 роках, коли у Roblox почали активно приходити користувачі 17–24 років. Це зробило платформу цікавою не лише як місце для ігор, а й як соціальну мережу та маркетинговий майданчик.

Станом на 2025 рік, щоденна активна аудиторія (DAU) складає 111,8 млн користувачів, 23,4 млн платних підписників, а креатори отримали більше $1 млрд за рік через програму DevEx. 

Як працює Moments

10 вересня Roblox анонсували реліз бета-версії власного «клона» TikTok — платформи Moments. За допомогою неї користувачі можуть записувати, редагувати та публікувати короткі відеоролики. Функція наразі доступна для користувачів від 13 років. 

Представники платформи зазначили, що гравці роками публікували контент на YouTube і зібрали понад 1 трильйон переглядів. Через Roblox користувачі вже зробили понад 930 млн скріншотів та понад 240 млн відео з моментів гри з липня 2025 року.

Поки що рекламу в «Моментах» не анонсували, але з часом вона може з’явитися. Цей розділ буде збирати багато трафіку, адже відеоконтент досі в топі. Таким чином компанія збільшить виручку з мінімальними зусиллями.

Важливо розуміти, що 60% аудиторії Roblox — підлітки. Активно зростає сегмент 17-24 років, а це додаткове джерело УБТ для вебів та рекламодавців. Як мінімум, можна буде переливати трафік на TikTok та інші сорси. 

Крім того, Roblox оголосив про підвищення ставок DevEx, що дозволить авторам заробляти на 8,5% більше при конвертації зароблених Robux у готівку. Тепер 100 000 зароблених Robux будуть дорівнювати $380 замість $350.

Отже, важливо слідкувати за трендами та тестувати різні формати воронок монетизації трафіка. За такими платформами як Roblox Moments майбутнє, адже у неї за спиною ядро в мільйони користувачів.