Як використовувати мовні пули у Facebook Ads при заливі iGaming-оферів
Рекламна мережа Facebook — одна з найбільш розвинених за можливостями на ринку paid advertising. Попри постійні скарги на модерацію, конкуренцію та зростання CPM, Meta залишається стабільним джерелом трафіку під будь-які вертикалі.
Сьогодні разом з HELL Partners розказуємо про неочевидну фішку при заливі кампаній, яка може їх бустанути без великих витрат.
Що таке мовні пули
Мовні пули — кілька різних сегментів аудиторії всередині однієї країни. У більшості країн Європи аудиторія давно не є однорідною. Через міграцію, діаспори й відкриті кордони в межах одного GEO живуть люди з різних країн, які споживають контент, як локальною мовою, так і рідною.
Франція — не лише французька, Німеччина — німецька, Іспанія — іспанська. Саме на цій механіці і будуються мовні пули — як спосіб працювати з різними сегментами всередині однакових країн.
Веби частіше за все запускають кампанії в форматі 1 ГЕО = 1 кампанія. Коли офер вигорає, то зазвичай йде перелаштування на іншу країну. А можна глянути трохи глибше і зробити ставку на мовний пул.
Один із найбільш показових прикладів — арабський мовний пул у Європі. Про нього добре знають ті, хто заливають крипту, але в гемблінгу мало юзають. Тим часом лише у Франції арабськомовна аудиторія налічує понад сім мільйонів людей. Якщо додати Німеччину, Іспанію, Нідерланди, Італію та Бельгію, загальний обсяг перевищує 15 млн користувачів.
Приклад крео арабською під Швейцарію
Цей пул не сильно віджатий, на відміну від нейтивів. Такі користувачі рідше бачать типові казино-креативи, конкуренція за них нижча, а CPM приємніший за стандартні значення tier 1-2.
Другий приклад — іспаномовний пул в США. За оцінками аналітичних платформ, приблизно 60 млн людей говорять іспанською на території країни. Це 17% від населення Америки.
Важливо розуміти, що якість трафіку на дистанції може бути гірше, адже фокус йде не на «еталонну» аудиторію. Але якщо з офером, воронкою і ретеншном все окей, підхід повинен окупатися.
Налаштовуємо мовні пули у Facebook Ads
Запуск мовного пулу у Facebook Ads відбувається як звичайна мультигео-кампанія. Ключова ідея полягає в тому, щоб не обмежуватись нейтивами, а працювати з сегментами мігрантів та діаспор, які споживають контент рідною мовою.
Можна вказати мову у налаштуваннях Facebook або не вказувати її — система автоматично визначить цільову аудиторію на основі креатива і запустить фазу навчання. Але важливо слідкувати за динамікою та вносити зміни за потреби.
Мовні пули — потужний інструмент повторного масштабування. Коли класична аудиторія в GEO вже віджата і кампанія починає вигорати, перехід на іншу мову в межах тих самих країн дозволяє відновити стабільність воронки.
По факту змінюється лише креатив і офер, а ризик і вартість тесту значно нижчі, ніж при запуску нового GEO.
У підсумку, завжди треба дивитися глибше на підходи до роботи з будь-якими рекламними мережами. Свіжий погляд дозволяє знаходити додатковий об’єм трафіку там, де більшість вебів його просто не шукає.
Менеджери HELL Partners знають ці та багато інших арбітражних фішок і з радістю поділяться знаннями — реєструйтесь у партнерці і бустіть профіт.
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!