Як медійка втрачає читачів – опитування Піарся. Part 2

Вдих – видих…

Ти у безпеці, з тобою Piarcia i давай поговоримо про те, що тебе дратує

Зараз свої канали і пабліки ведуть майже всі – від окремих блогерів до масштабних холдингів, минаючи публічних експертів, аналітиків, та інфоциган. В ніші арбітражу та медіабаїнгу контенту ДУЖЕ багато, тому його повторюваність та “пережованість” цілком закономірні, інакше засилля третьосортного контенту не було б такою гарячою темою.

На ваше щастя, ми у цьому тямимо, тому сьогодні розповімо про те, який матеріал нашому непересічному читачеві просто намулив очі, а який остаточно остогид, і як отримати від читача репост, а не гнівний комент.

Попит та пропозиція

Засилля інфоканалів в ніші не взялось нізвідки – це класична відповідь пропозицією на попит. Медіабаїнг схожий на велику гонку, де приз забирає той, хто перший відкрив круту зв’язку, вичленив якийсь ключовий інсайт або першим ефективно відреагував на раптову обнову, започаткувавши новий тренд.

Коли нова інформація втрачає стратегічну актуальність – вона стає публічним інфоприводом, і ті, хто її першими опублікував, найкрутіше подав та найефективніше розповсюдив пожинають усі лаври. Паралельно з цією гонкою росте і коло бажаючих “доїсти” новину та застрибнути хоча б у останній вагон хайп-трейна. Чи варто казати, що саме у цій аномальній зоні тренд перетворюється у треш?

Для початку розгляньмо найцікавіші теми у ніші, які приваблюють читачів. У основі цього рейтингу – наше велике дослідження у колаборації з Палай медіа та відповіді кількасот непересічних респондентів:

Перш ніж ви побігли змінювати контент-плани, ми б хотіли детальніше розібрати найпривабливіші теми і пов’язані з ними ризики. Так, навіть один вдалий пост може підняти актив та запустити безкоштовну сарафанну рекламу, водночас халатний підхід принесе лише відписки і хейт, тож у чому різниця?

Лайфхаки, фішки і тренди

Ми об’єднали ці теми, бо їх об’єднує дуже важливий аспект – їх неможливо вигадати. Фішки, лайфхаки та ноу-хау це прерогатива тих, хто створює їх особисто, задіявши свої таланти чи великий досвід. Звичайно, свій шматок теж відкусять ті, хто зможе краще подати і розтиражувати  новинку, а за наявності навичок, це теж робоча стратегія. Однак, спроба “народити” крутий лайфхак на рівному місці, не маючи за плечима відповідної експертизи майже гарантовано буде провальною.

Найнадійнішим способом зробити вдалий пост з цієї категорії залишається заручитись підтримкою експерта, який поділиться власним досвідом, та редактора, який допоможе “упакувати” його належним чином. Альтернативою може стати пошук маловідомих, але надійних джерел.

Нові команди утворюються ледь не щотижня, і деякі з овнерів чи ключових осіб мають солідний бекграунд. Слідуючи тренду, такі команди часто заводять канали з 30-50 читачами, і доки вони не розкручені – це чудове джерело інсайтів та свіжих поглядів. Звісно, мова не про кожен канал, але це той випадок, коли наполегливий пошук винагороджується.

Події та конференції

Важко не помітити, що кількість мітапів та івентів за останні роки значно виросла. Ми говоримо про ріст з 20-50 заходів у 2016-18 роках до понад 150 у минулому 2025 році. Це не лише нудні лекції від бородатих СЕО, а і досить ефектні зустрічі молодих та бадьорих практикуючих експертів із суміжних ніш, з розіграшами, концертами і афтепаті з лазерним шоу. Деякі зустрічі для вузьких кіл, наприклад, відбуваються за закритими дверима, а вхід туди виключно за персональними запрошеннями.

Основна мета такого роду заходів – обмін досвідом та контактами для подальшої співпраці, розвитку індустрії. На жаль, не кожному зацікавленому випадає нагода там побувати, тому за репортажами та фотозвітами так активно слідкують. Звичайно, можна зібрати інформацію з кількох джерел та спробувати поспекулювати на іменах учасників, спікерів чи публічних осіб, що відвідали чергову конфу, але це вже натяк на журналістську роботу зі своїми складностями та викликами.

Найбільш надійним джерелом матеріалу для постів про мітапи залишається людина, яка поїде туди з метою його збору. До обробки та подачі можна залучити навіть ШІ, але найкрутіші теми добувають ті, хто на них активно полює.

Актуальні кейси

Ступаємо на тонкий лід. Кейси – гостра тема, бо вигадувати їх заради гучної реклами чи задля “прогріву” аудиторії це теж типу як новий тренд. Справжній робочий кейс має кілька основних ознак, серед яких основа (апдейт, проект, позаштатна ситуація), техпроцес (деталі, інсайти, документація) та найголовніше – пруфи. Автентична історія успіху має певний глобальний вплив на індустрію: задоволені клієнти, вдячні колеги, зацікавлені інвестори та практика, яку легко імплементувати та перевірити.

Подейкують, що ДІЙСНО круті кейси і зв’язки залишаються корпоративною таємницею, і не покидають стіни закритих переговорок. Частково це правда, проте якби так і було, – ця тема не увійшла б в топ популярності. Мова про межу між інсайдерською інфою та якісною рекламою, проте даними для підтвердження кожного аспекту володіє тільки першоавтор, який сам вирішує який відсоток стратегічної інформації дістанеться публіці.

Тут не буде порад чи інсайтів – просто не фейкуйте кейси і не крадіть їх.

Нейрослоп Згенерований контент

До контенту, створеного (а іноді ще й оформленого і опублікованого) LLM-нейронками можна відноситись по-різному. Дизайнери бачать у ньому екзистенційну загрозу, маркетологи – інструмент, овнери та інвестори – чит-код, копірайтери – ворога, проте нас сьогодні хвилює що у ньому бачить юзер, кінцевий споживач.

Нейро-текст

За результатами нашого опитування 75% читачів загалом толерують ШІ-контент, але за умови що подача залишається живою та цікавою. На жаль, жодна нейронка не може в один клік задовольнити запит на якісний текст або сценарій, а тому не варто сподіватись на plug&play рішення. Для найкращого результату бажано комбінувати найсильніший функціонал кількох інструментів. Детальніше всі “за” і “проти” ми розберемо у окремій статті про нейронки, проте ось кілька хайлайтів, на які варто звернути увагу вже зараз:

Perplexity – один із найкращих інструментів для ресерчу та швидкого пошуку інформації з різних джерел. Добре підходить для збору фактів, перевірки тез та побудови структури матеріалу, особливо коли потрібно швидко зануритись у нову тему.

Claude – сильний у написанні великих текстів, редагуванні та роботі зі стилем. Claude добре тримає контекст, допомагає структурувати сценарії, статті чи лонгріди та зазвичай видає більш “людську” подачу без надмірної сухості.

ChatGPT – універсальний інструмент для брейншторму, генерації ідей та роботи з чернетками. Особливо корисний для адаптації тексту під різні формати: від постів у соцмережах до сценаріїв відео чи рекламних інтеграцій.

Gemini – добре працює з аналітикою, короткими витягами та інтегрується з Google-сервісами. Може бути корисним для швидкої обробки великих обсягів інформації, нотаток або документів під час підготовки матеріалу.

Для реалізації кількох постів навіть одного з цих інструментів буде достатньо, проте якщо мова про регулярну роботу на якість, а не на кількість – доведеться збирати свій тулбокс та бібліотеку промтів і шаблонів. В певний момент певна напрацьована маса контенту дозволить навчати модель вже на прикладі, і отримувати більш однорідний результат.

Нейро-відео

Окремої уваги заслуговують генератори нейро-відео. Прокоментовані бездушним голосом відео з глибин інтернетів та меми про Тун-тун-тун-тун-тун-Сагура навряд чи допоможуть у баєрському ремеслі, проте можливості створення згенерованих відео сягають набагато далі. Інструменти на кшталт Wave та Higgsfield можуть без апаратури та акторів замінити цілу команду відеографів та монтажерів, проте перед тим як купувати підписку варто поглянути на картину в цілому.

Ентузіазм любителів наштопати контенту на рівному місці, підкріплений щедрими партнерськими програмами розробників, став причиною засилля низькопробної генерятини у всіх актуальних соцмережах. Менш ніж за рік пересічний юзер встиг як познайомитись з ШІ-аватарами, так і зненавидіти їх, а головне – за діло.

В основу проекту, де задіяна генерація відео має лягти чітке бачення результату та режисерські вміння. Без них буде як мінімум важко відрізнити хороший результат від посереднього на етапі перевірки, і за вас це зробить глядач. Важливо розуміти що генерація хай і може замінити актора, оператора і монтажера, але режисером і автором оригінальної ідеї має виступати людина.

Про що писати не варто

Ми приділили достатньо уваги темам, на які можна покластись в плані здобуття читацьких симпатій, тож мабуть надійшов час гарненько пройтись по тим, від яких скриплять зуби, закочуються очі, а рука сама тягнеться до кнопки “Відписатись та видалити”.

У нашому опитуванні ми добавили питання в стилі “який контент в ніші найбільше напрягає читачів”, з можливістю вибрати кілька відповідей. Контрастної діаграми тут не вийде, бо вражаюче число респондентів вибрали майже кожен з можливих варіантів. Сюди потрапило майже все, чого ми так чи інакше вже торкались в наших статтях, але ось вони, вершники контентопокаліпсису: 

Неперевірена інформація – а саме старі добрі плітки та фейки, хвацько підхоплені любителями “доїсти”.

Нахабна самореклама – адже немає нічого солодшого за хайп на фоні чужого успіху, провалу, або й взагалі на рівному місці.

Однотипний плагіат – так, той про який ми вже згадували, тобто бездарна спроба “перефразувати” чийсь успішний пост.

Треш-контент – його зараз вистачає скрізь, тож реакція на нього у суто професійній ніші цілком передбачувана.

І звичайно, беззаперечний лідер по антипатії серед будь-якої аудиторії – Вода без конкретики, однак тут ми б хотіли трохи розшифрувати:

Саме поняття “вода” досить… розмите у формулюванні. В основному тому, що походить ще з практики літературних критиків ХІХ століття, і набуває яснішого сенсу в англійській мові, де її просто звуть “filler text”, тобто заповнюючий текст. Вживався він, здебільшого, у випадках, коли у пріоритеті був об’єм а не зміст, або навпаки – коли істину треба було приховати, чи втопити, якщо бажаєте.

Зараз, у епоху коли майже будь-який контент монетизується, водою стали називати те, що публікується заради того, аби просто бути опублікованим, наприклад для гарної статистики кількості постів або звітності. Це і є перший спосіб відрізнити водяний контент від просто поганого – у ньому є нарратив, іноді навіть стиль, але немає конкретної ідеї чи месседжу.

Вдивіться у свій контент-план. Якщо у вас заплановано два змістовних поста на тиждень, але щоденна публікація вимагає “забити” етер хоча б чимось – саме час змінити підхід, бо сусідів знизу мабуть вже топить.

А тепер серйозно

Справжнім віконцем у голову читачів стало відкрите питання з понад сотнею відповідей від непересічних людей з ніші, серед яких (ми перевірили) практикуючі експерти, спікери, власники блогів, публічних груп та навіть арбітражних/медіабаїнгових команд.

Слово “за***ло” траплялось тут більше разів, ніж пропустила б навіть найпоблажливіша редактура, тому ми самостійно перебрали фідбек, і розглянемо три досі не згадувані теми з відповідей, де зустрічали його найчастіше:

• “Успішний успіх”

Саме це формулювання згадувалось, мабуть, найчастіше, адже воно ідеально передає атмосферу того самого напускного глянцю, з товстим шаром якого блогери та бренди продають себе або свої послуги. Будьмо чесні, всі й так чудово знають, наскільки прибутковою може бути наша ніша за правильного підходу до неї. Саме тому так відразливо читати черговий пост про те, як учень ноу-нейм-мега-експерта з дворічним досвідом за кілька днів заробив мільйони, тому що “вірив у себе”… і пройшов курс.

• Реклама менторств і платних курсів

Ми теж помітили, що у кожній прибутковій ніші рано чи пізно розгортається інфоциганський табір. У роботі з трафіком актуальність інформації грає ключову роль, і напряму впливає на ефективність її застосування. Сам термін “інфоциганство” описує феномен, коли людина без реальної експертизи намагається видати загальнодоступні, застарілі або завідомо хибні дані за неймовірно цінні інсайти. Чи варто казати наскільки такий підхід може вибісити тих, хто дійсно шарить нішу? Отож.

• Гайди для “наймолодшеньких”

Ніхто не сперечається з фактом, що кожен починає з малого, але саме тому існують спеціалізовані ресурси з величезними базами доступно поданої базової інформації для початківців. Однак, коли канал, який позиціонує себе як джерело тру-профі контенту випускає черговий “Розбір гео” (про який наші респонденти згадували особливо часто), у його читачів на перший раз піднімаються брови, а на десятий вже опускаються руки.

Нагадуємо, що цей матеріал було створено завдяки потужній колабі з Палай медіа, разом з якими ми сьогодні довели що способів догодити читачеві дещо менше, ніж способів довести його до білого каління. У наступних частинах ми подивимось на контент у ніші під новими кутами, і не посоромимось дати поради як викликати у читачів довіру а не тряску.

Поки що найголовніша настанова – дивитись на власний контент ще більш критично ніж на чужий, і у його створенні довіряти професіоналам. Так, ми про себе. Наші поради завжди до ваших послуг, але якщо потрібен більш комплексний підхід – у нас є трохи. Персоналізуємо PR-кампанію під твій бренд, розробимо айдентику та дамо йому голос, який почують і мерч, який захочуть.

На ваше щастя нас неможливо забути і дуже легко знайти, просто завітавши у дірект. Незабаром наступна частина нашої контент-аналітики, тож слідкуйте за релізами і не пропускайте якісний контент.