Як запустити рекламу у ChatGPT Ads: покроковий гайд

У січні ми писали про анонс реклами в ChatGPT з $60 CPM. Тоді це ще була закрита програма з мінімальним бюджетом $200 000. 5 травня компанія відкрила Ads Manager для всіх US-рекламодавців без мінімального бюджету. 

У статті розібрали, як влаштована реклама в ChatGPT, скільки коштує, як зареєструватися і які є підводні камені.

Особливості таргетування реклами

Реклама у ШІ-агенті з’являється у блоках знизу відповіді. У віджеті завжди є лейбл «Sponsored», окремо від контенту, який нейронка видає на запит користувача.

Реклама показується тільки користувачам з безкоштовним тарифним планом і ChatGPT Go юзерам — Plus, Team і Enterprise підписки без реклами. За даними CNBC, 85% US-юзерів сидять на безкоштовних тарифах. Але менше 20% з них бачать рекламу щодня — OpenAI навмисно тримає низьку частоту, щоб не знищувати користувальницький досвід. 

Перші партнери пілотного запуску рекламної платформи: Target, Ford, Adobe, Mrs. Meyer’s, WPP Media, Omnicom, Dentsu. За даними CNBC на кінець березня, на платформі вже було 600+ рекламодавців.

Поки у системі є два формати:

• Sponsored Recommendations — блок під відповіддю з посиланням на сайт. 
• Native Content Cards — картки з деталями продукту, ціною і кнопками дії.

ChatGPT таргетує рекламу через три сигнали:

• Conversation topic — тема запиту юзера.
• Chat history — паттерни останніх розмов.
• Past ad interactions — чи клікав на схожу рекламу раніше.

Для баєра це принципово інша механіка. Google показує рекламу юзерам з чітким інтентом «купити кросівки». ChatGPT дає рекламу під час ресерчу і прийняття рішення — коли людина описує проблему розгорнутою фразою. 

Перші тестові дані від 5 компаній, які паралельно запускають кампанії в Google, Meta та ChatGPT, показують помітну різницю в якості лідів. У порівнянні з Meta Ads, ліди з ChatGPT демонструють на 256% вищу якість, тоді як у порівнянні з Google Ads — поступаються на 49%.

Як запустити рекламу у ChatGPT

Станом на початок червня, географія рекламної мережі обмежується США, Канадою, Австралією та Новою Зеландією. Запускати кампанії можна через Ads Manager або платформу Criteo.

Реєстрація через ads.openai.com була відкрита деякий час, але більшість вебів просто очікували у вайт-листі. З останнього тижня травня почали надходити повідомлення, що можна просто створити новий обліковий запис і одразу запускати рекламу.

Ми протестували реєстрацію і дійсно, можна створити акаунт с US VPN та запускати кампанії. Зверніть увагу, що поки для реги можна обрати лише корпоративний акаунт, профіль на фізособу поки створити не вийде.

Далі потрібно обов’язково заповнити платіжний профіль та додати лого. Картки українських банків система відхиляє, тому доведеться пошукати платіжку з бурж бінами. При авторизації списують $100 на 3 дні, гроші потім повертають.

Запускати рекламу зараз можна за двома моделями: охоплення та кліки. З 5 червня очікується запуск CPA-моделі. Покроковий алгоритм створення кампаній стандартний: бюджет, адсети та модерація.

Кейсів з конкретними цифрами поки немає — рекламна платформа стала більш-менш доступною тільки 5 травня. Criteo у лютому проаналізував 500 US-ритейлерів і звітував про конверсію в 1.5x вищу, ніж у інших каналах. Але Criteo — перший едтеч-партнер OpenAI і зацікавлений у бусті платформи.

З боку юзерів — реакція змішана. Частина відзначає, що реклама нативно вписується в контекст відповіді. Частина незадоволена фактом появи об’яв у ChatGPT.

По факту — платформа занадто свіжа, щоб робити висновки про якість на дистанції. Але для вебів с бурж оферами та достатнім бюджетом — це точно щось нове. І протестити можна хоча б з цікавості. 

Аналогічна ситуація була з рекламою у Threads — всі писали про новий формат, але це історія про білі бренди та ставка на охоплення, а не арбітражні воронки.

Підсумки

У підсумку, ChatGPT Ads поки — суто іміджева історія. US-таргетинг, мінімум можливостей і відсутність кейсів — явно не арбітражний формат. Для тих, хто заливає на білі бурж вертикалі з нормальним LTV — варто зайти і потестити, поки аукціон порожній. 

Будемо чекати розширення на нові ГЕО і перших цифр. Тільки після тестів можна робити висновки про роботу на дистанції. Але вже зараз зрозуміло, що сірим вертикалям у сорс дорога закрита.