«Камбек Android застосунків у 2024 році» — досвід Trident

У 2023 році, коли Google посилив модерацію додатків Google Play, це виглядало як фінішна пряма для арбітражних Android-апок. Для розуміння масштабу шторму, Trident готувався до того, що протягом року цей напрямок повністю вимре, і розробка таких стане не актуальною, як і залив на них. 

Але сталося не так, як гадалося — компанії досі їх розробляють, а веби заливають трафік та отримують профіт з Android-апок. Розбираємося, як пережили цей рік Trident Apps.

Android-апки is great again?

По суті, вони і не переставали бути GREAT! Найбільший виклик для розробників та головняк для тих, хто на них заливає — живучість, бо на відміну від iOS пріл, застосунки живуть в середньому декілька тижнів, інколи місяців. Але і винагороду ці додатки дають кращу.

Віримо в краще, готуємося до найгіршого. Не зважаючи на еволюцію розробки, яка вже в прямому сенсі нагадує Rocket Science, з відділами розробників та тестувальників, які мудрують із сірими та білими частинами, дизайнами, модерація буквально наступає на пʼятки. 

Тож, щоб залишатися в ніші сьогодні, треба бігти в два рази швидше ніж вчора і постійно щось вигадувати, викатувати, тестувати різні комбінації змінних. 

А все тому, що ринок Android-додатків величезний, особливо у tier 2-3 країнах — на них йде +-70% трафіка, і саме доступність платформи стає справжньою перевагою, яка дозволяє легко охоплювати широкий пласт аудиторії. Не відстає і tier-1, куди йде +-30% трафіка, і залив на пріли дає гарну ціну інсталу і дуже конкурентний CPA, заради якого і йдуть за нашими застосунками. 

Найкращі гео для залучення користувачів📍

Відповімо коротко, але змістовно: tier-1 країни: Італія, Німеччина, Ірландія — наші фаворити під Android. Для PWA більш підходять tier-3 країни: Бразилія, Індія, Бангладеш, але тут потрібно грамотно підходити до роботи з аудиторією. 

Німеччина

Ірландія

Ціна інстала та депозиту на Android vs PWA/iOS💸

На Android інстали, як правило, дешевші, інколи вдвічі, але це залежить від таргету, якості аудиторії та розміщень. Якщо все налаштовано якісно, інстали виходять вигіднішими, ніж на PWA, і тим паче iOS, і депозити гравців, відповідно обійдуться дешевше.

Як справи з ROI? 🙂

Андроїд наносить удар у відповідь. Раніше лідерами по ROI були PWA та iOS, але останнім часом Android бере реванш. Тенденція виглядає впевненою — якщо раніше більша частина медіабаєрів заливала трафік з ROI 25%, то на Android зараз виходить лити і з RОІ 50%+.

Ризики?⚠️

Android-аппки можуть стабільно працювати кілька місяців, як от популярний Ball Planet. Інсайд, який тут можна написати: він зараз не в бані, а має реджект і, можливо, незабаром повернеться на ринок. 

За останній місяць в нашому сервісі не було жодного бану застосунків, максимум — реджект, а це означає, що програма не отримує статус «malware» і не видаляється з пристрою користувача.

Найчастіше питання можуть виникнути через вимоги Facebook, а не через самі застосунки. В результаті партнери приймають трафік, і холди — рідкість.

P.S.: В цей момент нативно залишимо посилання на наш сервіс. Чекаємо на ваші інтеграції. 

А як щодо дизайну?💅

Дизайн Android-додатків став більш агресивним, щоб максимально привертати увагу аудиторії. Нові версії демонструють чудову конверсію, навіть перевершуючи попередні, адже яскравий і продуманий дизайн ефективно захоплює увагу користувача.

🔮Чому вам варто спробувати залити трафік на Android аппки від Trident…

Високий конверт. Ми за рік жодного разу не зупинили R&D, наша команда знайшла свою «стабільну та якісну» сіру зону, і завдяки цьому конверт у деп кращий на 25% у tier-1 та на 50% у tier-3 порівняно з іншими пропозиціями на ринку. 

Кількість інсталів збільшилася втричі порівняно з вереснем.

Ми постійно працюємо над якістю, і ось результат:

• середній відсоток депозиту зріс з 2,5% до 3,2% за рахунок покращення якості пріл.
• кількість застосунків, випущених за місяць, зросла з 5 до 25.
• середній строк життя додатка був 14 днів, тепер — 29 днів, і продовжує зростати.
• у вересні агресивність дизайну була 3 з 10, тепер — 8 з 10.

Загальна оптимізація. Завдяки тому, що всі медіабайєри працюють із однаковим застосунком, кожен з них своїми діями дає внесок у його покращення. Наприклад, тестуючи різні підходи до таргетингу чи креативів, вони допомагають краще зрозуміти, як апка працює з аудиторією. Це дозволяє швидше виявляти ефективні стратегії і зменшує час, потрібний для адаптації програми до ринку чи нових умов.

UAC. У нас практично немає обмежень на кількість кабінетів під UAC, плюс працює автоматичний шейринг кабінетів, що дозволяє апкам краще конвертувати і швидше відпрацьовувати користувачів, без необхідності чекати на ручну пошарку.

Висновок простий — Android-застосунки продовжують жити, попри всі «фінішні» прогнози.

Ринок змінюється, але ми завжди на хвилі. Якщо ви ще думаєте, чи варто пробувати Android, відповідаємо: варто було вчора, але сьогодні ще встигаєте🤫.

Дослідження Trident показують, що Android-ринок переживає нову хвилю бусту. Він не тільки вижив, але й демонструє гарні показники по терміну життя прілок і ROI. Зараз саме час, щоб профітно заливати!