Як синергія SEO та медіабаїнгу допомагає бізнесу злетіти: інтерв’ю з Дмитром Мʼясніковим, COO AdKey.Agency
У світі афіліат-маркетингу успіх залежить від здатності не лише слідувати трендам, а й бути гнучкими та далекоглядними. Найважливіший урок: виживають ті, хто вміє поєднувати непоєднуване. SEO — це довгострокова гра, яка вимагає терпіння та стратегії, тоді як баїнг — це миттєві результати та швидкі досягнення. На перший погляд, ці два підходи здаються абсолютно різними, але що, якщо їх об’єднати?
Дмитро Мʼясніков, COO AdKey.Agency, ділиться унікальним досвідом про те, як його команда не лише опанувала SEO, а й змогла створити потужну синергію з баїнгом. Такий підхід дозволив не лише збільшити обсяги трафіку, а й побудувати стратегію, де кожен канал працює у зв’язці, підсилюючи один одного.
Це рішення відкрило нові горизонти: стабільне органічне зростання, зниження залежності від платних джерел трафіку і, найголовніше, значне збільшення прибутку.
Діма, привіт. Перш ніж ми перейдемо до вашого досвіду та реальних кейсів, пропоную визначитися з поняттями. Чи можна сказати, що основна відмінність між SEO та баїнгом — це швидкість?
Не зовсім.
SEO та баїнг відрізняються не лише темпами роботи, але й підходами до ризиків та гнучкості.
-
- Ризики: SEO вимагає ретельної аналітики ключових слів та конкуренції. Помилка тут може коштувати місяців простою.
-
- Гнучкість: Баїнг дає більше свободи для швидких тестів, аналітики та оптимізації.
Саме через такі різні підходи багато арбітражних команд уникають SEO, вважаючи його надто складним і довгостроковим проєктом.
Чому ви вирішили розпочати SEO-проєкт? З чого все почалося?
Чесно? Все почалося з одного “поганого” баєра, який хотів стати SEO-фахівцем. У нього вже був досвід роботи з продуктом і неймовірна енергія. Він буквально горів бажанням: “Давайте запускати SEO-проєкт, я знаю, як це зробити!”. Ми вирішили довіритися й ризикнути. Так почався наш унікальний шлях.
Як довго окупався проєкт?
Два роки: перший рік пішов на тестування, другий — на досягнення рентабельності. А вже на третьому році ми вийшли на стрімке зростання. Зараз наш SEO-проєкт показує приріст 10–15% щомісяця, що підтверджує ефективність лобраної стратегії.
Як скоротити термін окупності проєкту?
Якщо хочете швидко вийти в плюс, секрет простий: сильна команда з перших днів. Ми зрозуміли це не одразу, але як тільки усвідомили, зробили все, щоб зібрати людей, які не просто знають свою справу, а горять нею.
Це дозволило нам швидше освоїти складні SEO-механіки, які раніше здавалися чимось із області фантастики — від створення контенту під бренди до запуску сотень сайтів під різні гео. Коли експерти на місцях і всі процеси побудовані як годинник, перші відчутні результати приходять значно швидше, ніж ти очікував.
Пора перейти до найцікавішого. Синергія. Як завдяки зв’язці SEO та баїнгу можна досягти максимального охоплення та підвищити ефективність роботи?
Уявіть собі літак.
SEO — це паливо для далеких перельотів, яке забезпечує стабільність і економічність.
Баїнг — це форсаж, режим тимчасового збільшення тяги реактивного двигуна, який допомагає швидко злетіти.
Коли ці сили працюють разом, літак може не лише досягти надзвукової швидкості, а й продовжувати стабільний політ на великі відстані.
Як це працює на практиці? Розберемо на реальних кейсах взаємодії SEO і медіабаїнга
Важливою частиною роботи нашої SEO-команди є пошук брендів, під які ми розробляємо кросбрендові сайти. Для цього ми аналізуємо частотність ключових запитів, конкуренцію, ситуацію на ринку та в конкретних регіонах.
Брендів тисячі, і ми могли б створити сайти під кожен з них, автоматизувавши процес. Але наша сила в іншому — ми віддаємо перевагу ручній роботі. Такий підхід дозволяє нам глибше опрацювати кожен проєкт, врахувати всі нюанси та досягти дійсно якісного результату.
У середньому ми запускаємо близько 50 сайтів на місяць. Одним із таких брендів став Holland Casino Online для Нідерландів.
Ключовий запит “Holland Casino” має близько 82 тисяч запитів на місяць. І ще один важливий факт: до 2016 року в Нідерландах діяв закон про азартні ігри — WOK, ухвалений у 1964 році. У ньому не було положення про видачу ліцензій, і, відповідно, ліцензії не видавалися.
Працювало лише державне Holland Casino, відкрите в 1976 році. Це створило велику кількість лояльних гравців, для яких бренд Holland Casino асоціюється з якістю та престижем.
Ми використали цю інформацію від SEO-команди та адаптували креативні воронки в баїнгу, орієнтуючись на Нідерланди й цей ключовий запит. Замість стандартних застосунків, таких як, наприклад, Joker, ми створили PWA-застосунки, спеціально адаптовані під воронку Holland Casino.
Що з цього вийшло?
Хоча вартість установки зросла, що спочатку було для нас невигідним, конверсія у депозит збільшилася вдвічі, а середній чек помітно зріс. Причина в тому, що аудиторія стала більш “гембловою” та платоспроможною.
У результаті ми закуповували цю аудиторію дешевше, і вона приносила більше доходу. І все це завдяки синергії з SEO.
Кейс 2: Підтримка SEO за допомогою застосунків
Коли ми аналізуємо ключові запити, наприклад, по Holland Casino, помічаємо, що до цього ключа часто додаються додаткові запити з меншою частотністю. Такі фрази, як Holland Casino APP, Holland Casino Android тощо, мають досить хорошу частотність.
На всіх сайтах, які ми створюємо, додаємо розділ “Мобільний застосунок”. У випадку з Holland Casino APP ми розміщуємо кнопки для завантаження в App Store і Google Play, але замість того, щоб направляти трафік безпосередньо на застосунок, ми ведемо його на сайт, який рекламуємо, покращуючи його SEO-позиції.
Цікавий поворот
На одній із конференцій до нас підійшов хлопець із пропозицією:
“Ви ж працюєте з Facebook і баїнгом, а ще створюєте застосунки. Чи можете зробити такі застосунки для наших SEO-сайтів?”
Ми створили кілька застосунків на замовлення й зрозуміли, що цей підхід має сенс і для нас. Це була чудова ідея! У підсумку наш відділ розробки, який спеціалізувався на Facebook-арбітражі, почав створювати застосунки для SEO, щоб охоплювати додаткові пошукові запити з ключовими словами, як-от APP, Android тощо.
Кейс 3: Використання платформ для SEO-просування
Наша внутрішня команда, що займається розробкою застосунків для Facebook, запропонувала цікаву ідею: використовувати APK-стори для розміщення наших застосунків і просування сторінок із ними через SEO.
Навіщо це потрібно?
Усе зводиться до ваги сайту для SEO-просування. Коли застосунок розміщується на великій, авторитетній APK-платформі, це підвищує його траст у Google. Це означає, що навіть без застосування стандартних SEO-методів, просто розмістивши застосунок із потрібним ключем на такому сайті, ми можемо почати просувати сторінку застосунку за цільовими запитами.
Наприклад, якщо користувач шукає Holland Casino, замість того, щоб просувати сам сайт, ми фокусуємося на просуванні сторінки в APK-сторі, де розташований наш застосунок із відповідним ключовим запитом. Таким чином, ми виходимо в топ за потрібними запитами.
Логіка проста
Боротьба за позиції в Google за високочастотними запитами через новий сайт на новому домені — це тривалий процес. Створення сайту з нуля та його «розкачка» протягом кількох місяців — це довгий шлях.
А ось розміщення застосунку на старому, авторитетному домені APK-стору — набагато швидше, адже такі ресурси вже мають високий траст у пошуковій видачі.
Звісно, є нюанси. Не на кожному APK-сторі можна розмістити застосунок із потрібними ключовими словами, оскільки існують модерація та обмеження. Але саме цим ми зараз займаємося — опановуємо цю стратегію та аналізуємо, як ефективно використовувати такі платформи для SEO-просування.
Як вам вдається генерувати різні ідеї щодо синергії SEO та баїнгу?
Це стало можливим завдяки тісній комунікації та обміну знаннями всередині команди. Горизонтальна комунікація між командами SEO та баїнгу для нас — не просто операційна необхідність, а основа для появи нових ідей та інноваційних підходів. Ми зрозуміли, що на перетині цих двох сфер народжуються найкращі стратегії, які здатні масштабувати бізнес та підвищувати його стійкість.
Як це конкретно проявилося на практиці?
Спочатку наші SEO- та баїнгові проєкти розвивалися окремо приблизно рік, що дозволило кожному напрямку зосередитися на своїх завданнях. Але з часом ми зрозуміли, що синергія цих напрямів може призвести до значного покращення результатів.
Наприклад, в арбітражі ми почали використовувати дані та підходи з SEO, щоб оптимізувати рекламні воронки, особливо у Facebook.
У свою чергу, швидке тестування гіпотез баїнг-командою допомогло SEO-стратегіям, прискорюючи просування та покращуючи видимість продуктів у пошукових системах.
Крім того, ми змогли розширити семантику, використовуючи напрацювання технічної команди. І це я ще не торкався теми взаємодії SEO та ASO-команд.
Яких результатів вам вдалося досягти?
Станом на кінець 2024 року ми випустили понад 600 кросбрендових сайтів, які забезпечують стабільну присутність на ключових ринках. Наші основні регіони — Європа, а також Австралія, Канада та Нова Зеландія.
Чому синергія вирішує
Синергія SEO та баїнгу — це інвестиція в майбутнє. Коли SEO та баїнг працюють спільно, їхня взаємодія дозволяє досягти того, чого не зміг би кожен інструмент окремо. Регулярний обмін інсайдами, командні мітинги та спільне планування допомагають знаходити унікальні точки зростання та підсилювати ефективність каналів залучення.
Коли налагоджена правильна комунікація і кожна команда розуміє цінність іншої, результатом стає не просто зростання, а зростання з гарантією на завтра.
Тут немає питань «або-або». Тільки грамотний симбіоз.
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!