Адалт-механіки у iGaming-продуктах: що з цього вийшло?

iGaming — одна з найбільш динамічних вертикалей партнерського маркетингу, яка з року в рік дивує новими фішками і продуктами. Іноді «колаби» бувають досить неочікуваними і тренд сильно змінює нішу. 

В новому матеріалі розказуємо про синергію iGaming і адалт-індустрії. Покажемо, як бренди успішно інтегрували контент для дорослих у слоти і що з цього може вийти. 

Як поєднують азарт і 18+ контент

У адалті та казино спільне ядро — ставка на емоції. Обидві індустрії сфокусовані на імпульсивності та підвищеній увазі. У адалті це близькість, інтрига та відчуття персональної взаємодії. У казино: очікування виграшу, ризик та швидка доза дофаміну.

Ще у 2023 році ми писали про збільшення кількості гемблінг-креативів із сексуальним підтекстом. Зараз подібних крео у спай-сервісах теж багато, відповідно веби активно заливають трафік і він окупається. 

Інтеграція адалту у iGaming поступово виходить на новий рівень — з’являються продукти з UGC-стрімами, персоналізованими чатами та нативними бонусами, які подаються у ідентичному емоційному контексті.

Такий підхід формує гібрид формату, де 18+ контент і азарт працюють як одна система: емоція веде до взаємодії, взаємодія — до гри, а гра — до повторної дії. Адалт-механіки з часом цілком можуть стати інструментом утримання й підвищення LTV у iGaming. 

Паралельно зростає сегмент адалт-інфлюенсерів, які інтегрують казино у стріми. Для брендів це максимально прогріта аудиторія, а формат подачі — максимально нативний. Тому більшість компаній намагаються співпрацювати з лідерами думок індустрії 18+.

Ще на початку 2025 року експерти визнали, що «моделі для дорослих» стали одним із маркетингових каналів iGaming». 

Поки одні бренди намагаються захопити більшу частку ринку за допомогою вливань у рекламу, інші компанії активно інтегрують нові механіки. Деякі з них вже встигли показати гарні результати за короткий час. 

Один з найбільш помітних прикладів — OnlySpins. Проєкт позиціонують як казино, яке переосмислює ігровий досвід: фантазії перетворюються на інтерактивний сторітелінг. На платформі реалізоване гейміфіковане середовище, де гравці взаємодіють із реальними моделями та проходять персоналізовані сюжетні лінії на «райському острові».

Гравці можуть витрачати внутрішню валюту казино OnlyBucks, щоб надсилати подарунки, ходити на «побачення» з моделями. Кожна взаємодія поглиблює сюжет і приносить бонуси. Ще можна збирати колекційні картки і відкривати додаткові відео.  

На конференції SiGMA 7Stars Partners розказали, що у OnlySpins ексклюзивні контракти з моделями і нові механіки.

«Це більше, ніж просто казино. Платформа поєднує iGaming-механіки з інтерактивними розважальними елементами та дає вимірювані результати партнерам. Ми впевнені, що це — майбутнє залучення в онлайн-іграх».

Head of Affiliates 7Stars Partners

Щодо конкурентів, які вже інтегрували адалт-елементи у казино, поки більше не знайшлося яскравих прикладів. Але це лише питання часу, адже ринок швидко реагує на нові механіки, що дають вищий LTV та нижчу вартість залучення. 

Інтеграція адалт-механік у казино перестає бути експериментом і перетворюється на напрямок продуктового розвитку. Адалт цілком може стати новим драйвером  iGaming-ринку на 2026 і наступні роки.