Базовий словник афілейта: 108 термінів для новачків

Афілейт-маркетинг — це сфера, яка постійно розвивається, відповідно додаються  нові терміни. Щоб орієнтуватись у ніші, треба знати базові поняття, які допоможуть розуміти ази. 

У словнику афілейта ми зібрали основні терміни, без яких оперувати у сфері дуже складно. Мета матеріалу — не охопити усі існуючі терміни, а дати базу, яка допоможе швидше розібратись в афілейт-маркетингу та розуміти, про що говорять колеги :​)

Базові поняття

У цьому розділі зібрані ключові терміни, які повинен знати кожен афілейт незалежно від обраної вертикалі.

Афілейт-маркетинг (Affiliate Marketing) — модель роботи, де компанія платить партнерам за приведених клієнтів або виконані дії: покупка, підписка тощо. Мета — заробіток на різниці між витратами на рекламу та доходом від конверсій.

Афілейт-менеджер (Affiliate Manager)  — представник партнерської мережі, який виступає посередником між партнеркою і вебами. 

CPA-мережа (CPA Network) — платформа, що забезпечує прозору взаємодію рекламодавців та афілейтів.

Ідентифікатор афілейта (Affiliate ID) — унікальний айді, який система присвоює кожному партнеру. Його використовують для відстеження його активності веба. 

Партнерське посилання (Affiliate Link) — посилання з ID афілейта для відстеження цільових дій. Через нього система визначає, що лід або покупка прийшли від конкретного  партнера.

Ad Exchange — платформа для купівлі та продажу рекламних місць. Використовується рекламодавцями для показу оголошень, а власниками сайтів — для монетизації трафіку.

Вертикаль (Vertical) — ніша у партнерському маркетингу, яка визначає тематику оферів і цільову аудиторію для рекламних кампаній.

ГЕО (GEO) — країна або регіон, на який запускається реклама. Поділяються на tier 1-3 сегменти в залежності від заможності країн. 

Креатив (Creative) — статичний або відеоматеріал, який використовується в рекламному оголошенні. 

Конверсія (Conversion) — показник ефективності, співвідношення загальної кількості користувачів до кількості дій, які вони виконують. Вона є ключовим показником ефективності рекламної кампанії.

Лід (Lead) — потенційний клієнт, користувач, який виконує цільову дію, наприклад покупка, підписка і т.п.

Офер (Offer) — пропозиція рекламодавця, у якій прописано умови просування та винагороду. Афілейти обирають офери відповідно до аудиторії та джерел трафіку.

Партнерська програма (Affiliate Program) — модель співпраці між рекламодавцем і афілейтом із чітко визначеними умовами виплат комісій за приведених клієнтів або виконані дії.

Трафік (Traffic) — це потік користувачів з рекламних джерел, яких афілейт перенаправляє на офер чи прелендинг, щоб вони виконали цільову дію (реєстрацію, покупку, депозит, тощо). «Лити трафік» — запускати рекламну кампанію на продукт для досягнення цільових дій, які залежать від вертикалі.

Капа (Cap) — встановлене обмеження на кількість лідів чи конверсій за певний період.

Апрув (Approval) — підтвердження рекламодавцем, що лід є якісним і підлягає оплаті.

Фінанси та показники

У цьому блоці зібрані терміни, які допомагають оцінювати ефективність рекламних кампаній і прибутковість афілейт-маркетингу.

Модель атрибуції (Attribution Model) — набір правил, що визначає, як розподіляється цінність конверсії між різними точками контакту користувача на шляху до покупки чи іншої цільової дії.

Показник відмов (Bounce Rate) — відсоток користувачів, які залишили сайт після перегляду однієї сторінки. Цей показник допомагає оцінити зацікавленість аудиторії та якість контенту на сайті.

Browser Fingerprinting — метод ідентифікації користувача за допомогою відбитка браузера. Дозволяє відстежувати активність користувачів без cookies.

Клік-фрод (Click Fraud) — шахрайство, при якому здійснюються фальшиві кліки для отримання виплати.

Cookie Duration — період часу, протягом якого cookies закріплені за партнером для нарахування лідів.

Cookie Stuffing — шахрайська техніка, при якій на пристрій користувача без його відома встановлюються cookies для отримання доходу від цільових дій.

CRO (Conversion Rate Optimization) — процес оптимізації вебсайту для збільшення конверсії. Включає тестування елементів сторінки та аналіз поведінки користувачів.

CTR (Click-Through Rate) — відсоток користувачів, які клікнули на рекламу відносно  показів. 

CR (Conversion Rate) — відсоток користувачів, які виконали цільову дію.

Domain Authority (DA) — показник, що оцінює авторитетність домену на основі зворотних посилань. Чим вищий DA,тим  потенційно краще сайт може ранжуватися у пошукових системах.

EPC (Earnings Per Click) — середній заробіток з одного кліку. Допомагає оцінити прибутковість джерела трафіку.

EPM (Earnings Per Mille) — середній заробіток на 1000 показів. Показник використовується для оцінки ефективності кампаній.

Exit Rate — відсоток користувачів, які залишили сайт саме з певної сторінки, незалежно від того, скільки сторінок вони переглянули до цього. Показник відображає, на яких сторінках користувачі найчастіше завершують взаємодію із сайтом.

Фрод (Fraud) — шахрайські дії у партнерських програмах для отримання незаконного доходу.

Fraud Detection — процес виявлення та запобігання шахрайству в партнерських програмах. 

Geo-Targeting — налаштування рекламної кампанії на користувачів певного географічного регіону.

Hold —  час для перевірки якості лідів рекламодавцем. 

Оцінка лідів (Lead Scoring) — процес оцінки якості лідів по певних метриках.

LTV (Lifetime Value) — прогнозований дохід, який компанія отримає від клієнта за весь «термін життя».

Лукалайк аудиторія (Lookalike Audience) — аудиторія, схожа на існуючих клієнтів, яку можна використовувати для залучення нових лідів.

Профіт (Profit) — чистий заробіток з урахуванням витрат на рекламу.

ROI (Return on Investment) — показник ефективності вкладень у рекламні кампанії, який показує, скільки грошей було зароблено з урахуванням витрат.

ROAS (Return on Ad Spend) — відображає ефективність рекламних витрат. Наприклад, ROAS = 300% означає, що $1 у рекламу принесли $3 доходу.

ROMI (Return on Marketing Investment) — коефіцієнт рентабельності маркетингових інвестиційних витрат. Оцінює загальну віддачу від усіх маркетингових активностей.

C2I (Click to Install) — процентне співвідношення кількості кліків до кількості завантажень мобільного застосунку. 

I2R (Install to Registration)  — відсоток інсталів, які конвертувалися у реєстрації на продукті рекламодавця.

R2D (Registration to Deposit) — відсоток реєстрації, які конвертувалися у гравців з внесеним депозитом на продукті рекламодавця. 

Моделі оплати

У цьому блоці пояснюємо, як і за що арбітражник отримує винагороду.

CPA (Cost Per Action) — модель оплати, за виконання конкретної дії користувачем.

CPC (Cost Per Click) — модель оплати за клік по рекламі.

CPI (Cost Per Install) — модель оплати за завантаження мобільного застосунку або гри.

CPL (Cost Per Lead) — модель оплати за лід.

CPM (Cost Per Thousand Impressions) — модель оплати за 1 000 показів реклами.

CPS (Cost Per Sale) — модель оплати за кожну покупку.

Гібрид (Hybrid) — поєднання декількох моделей оплати (найчастіше, фіксована CPA + RevShare).

RevShare (Revenue Share) —  афілейт отримує відсоток від виручки з клієнта протягом визначеного періоду. Добре працює у вертикалях із довгим LTV (наприклад, фінанси або гемблінг).

CoD (Cash on Delivery) — модель, де клієнт платить за товар при отриманні. Використовується у e-commerce, нутрі.

SS (Straight Sale) — класична модель прямого продажу. Клієнт купує продукт одразу на сайті, без пробних періодів або підписок, а партнер отримує фіксовану винагороду.

Trial — модель продажів у нутрі, де клієнтам надають пробні версії продуктів.

SOI (Single opt-in) — модель підписки, де користувач залишає email чи номер телефону і відразу потрапляє в базу. Висока конверсія, але є ризик низької якості лідів.

DOI (Double opt-in) — модель підписки, яка підтверджується повторною дією (наприклад, через email-лінк). Менше нерелевантних контактів, вища якість бази.

PPC (Pay Per Call)  — модель оплати, де партнер отримує винагороду за кожен вхідний дзвінок, який відповідає умовам оферу. Популярно у фінансах, страхуванні та медичних нішах у Tier-1.

Pin Submit — мобільні офери, які дозволяють клієнтам оплачувати підписки або послуги безпосередньо через свій мобільний телефон. Такі офери мають кращий CR, оскільки клієнтам не потрібно вводити дані своєї банківської картки. Оплата здійснюється за рахунок коштів на рахунку мобільного телефону.

CC Submit — це тип офера, де користувачу потрібно ввести дані своєї банківської картки, щоб підтвердити участь у розіграші призу (наприклад, телефону) або оформити тестовий період платної підписки на сервіс. Конверсія в такому офері зараховується після того, як з картки користувача списується невелика сума грошей, зазвичай не більше 1–2 доларів, що є підтвердженням введених даних.

FTD (First Time Deposit) — перший депозит юзера на платформі, ключова метрика у монетизації iGaming продуктів.

Baseline — мінімальна сума, яку треба внести гравцю, щоб він вважався активним для рекламодавця. 

PPM (Pay Per Minute) — модель оплати, коли партнер отримує винагороду за за кожну хвилину дзвінка. Поширена в adult, IVR-офферах.

SP/BS (Subscription Payment/Bank Subscription) — тип офера, де користувач оформлює платну підписку на сервіс або продукт, оплачуючи її за допомогою банківської картки чи іншого платіжного засобу.

Рекламні кампанії

У цьому розділі зібрані ключові терміни,для ефективного запуску, управління та оптимізації рекламних кампаній.

А/В тести (A/B Testing/Split Testing) — тестування рекламних кампаній на одній ЦА. Допомагають визначити, який формат дає найбільший профіт.

Display Ads — графічна реклама, що відображається на вебсайтах у вигляді банерів чи віджетів.

Impressions — кількість показів реклами користувачам. Цей показник важливий для аналізу охоплення і роботи моделей CPM.

Influence Marketing — співпраця з інфлюенсерами для просування продуктів чи послуг.

Retargeting — повторна реклама для користувачів, які вже взаємодіяли з офером чи сайтом. 

Сетап (Setup) — налаштування рекламної кампанії (ГЕО, бюджет etc) або підхода до заливу трафіку. 

Whitelist — список джерел трафіку, де реклама показує хороші результати. Дозволяє оптимізувати кампанії та збільшити ROI.

Blacklist — список джерел, які показали низьку ефективність 

Сторінки та інструменти

Тут зібрані терміни для роботи з посадковими сторінками та аналітикою.

API (Application Programming Interface) — набір інструментів для інтеграції та автоматизації процесів між платформами. 

Back-End — частина сайту або додатку, що відповідає за обробку даних, логіку та є невидимий користувачу, але забезпечує стабільну роботу всіх процесів.

Cloaking — метод маскування «сірих» оферів, коли модераторам рекламних мереж показують білий продукт, а користувачам — реальний офер. 

White Page  — сторінка з білим продуктом, яку роблять щоб пройти модерацію в рекламних мережах. 

Black Page — сторінка з реальним офером зазвичай на заборонену тематику, яку бачить користувач після переходу або редіректу.

Data Feed — набір структурованих даних про продукти, який використовується для автоматичного створення рекламних оголошень.

Deep Linking — створення посилань, які ведуть безпосередньо на конкретні сторінки продуктів чи послуг. 

Лендінг (Landing Page) — цільова сторінка, на яку потрапляє користувач після кліку на рекламу. Завдання сторінки — переконати відвідувача виконати цільову дію (реєстрація, покупка, підписка).

Лід-магніт (Lead Magnet) — безкоштовні матеріали, які пропонується користувачам в обмін на їх контакти.

Malware — шкідливе програмне забезпечення.

Преленд (Pre-Landing) — проміжна сторінка, яка прогріває ліда до конверсії на лендингу. 

Spy-сервіси (Spy Tools) — інструмент для аналізу активності конкурентів у рекламних мережах  

Трекер (Tracker) — інструмент для відстеження трафіку та конверсій. Дає змогу аналізувати ефективність кампаній і оптимізувати витрати.

Upsell — додаткова продажа після основної покупки/дії ліда. Наприклад, пропозиція дорожчої версії продукту або супутнього товару.

Антидетект-браузер (Anti-Detect Browser) — інструмент для роботи з великою кількістю акаунтів. 

Акаунти та робота з ними

У цьому блоці терміни про підготовку та управління акаунтами для реклами.

Бан (Ban) — блокування рекламного акаунта або профілю. Це стається через заборонні офери чи підозрілу активність.

Брокер/Реселлер акаунтів (Account Broker/Reseller) — людина чи сервіс, що продає готові рекламні акаунти. Такі акаунти часто вже мають історію та виглядають більш надійними для рекламних платформ.

Фарм акаунтів (Account Farming) — підготовка акаунтів для роботи з рекламою: створення, прогрів та прокачка трасту.

Прогрів акаунтів (Account Warm-up) — активність для підвищення трасту.

Proxy — інструменти для зміни IP та унікалізації фінгерпрінта. Використовується, щоб уникнути підозрілої активності та масових банів.

Основні вертикалі

У цьому блоці зібрані найпопулярніші тематики оферів:

Нутра (Nutra) — товари для здоров’я та краси, БАДи, косметика.  Це одна з найпопулярніших вертикалей, адже попит на подібні продукти стабільно високий.

Дейтинг (Dating)  — офери знайомств: адалт і класичний дейтинг. 

iGaming — ніша онлайн-ігор, яка включає гемблінг, беттінг, покер та інші інтерактивні азартні розваги. Це одна з найбільш динамічних вертикалей, що швидко зростає завдяки розвитку мобільних платформ і технологій.

Беттінг (Betting) — ставки на спорт. 

Фінанси (Finance) — кредити, мікрозайми, банківські послуги. Рекламодавці платять високі комісії, адже кожен клієнт може приносити довгостроковий прибуток.

E-commerce — ніша онлайн-покупок товарів. Це широка вертикаль, яка охоплює як фізичні продукти, так і цифрові сервіси.

Sweepstakes — розіграші, лотереї та конкурси. 

IVR (Interactive Voice Response) — модель оферів, де користувач взаємодіє з автоматизованим голосовим меню. Такий формат часто використовується у фінансах, астрології, езотериці та розважальних нішах. 

MvAs (Multi-variant Ads) — ніша мобільних підписок або продуктів з разовою оплатою, де веб отримує винагороду за кожну цільову дію користувачів. Часто з використанням SMS-білінгу. У партнерському маркетингу це вертикаль, що приносить дохід від реклами мобільних підписок, ігор, рингтонів та інших цінних мобільних послуг (Mobile Value-Added Services).

LeadGen (Lead Generation) — процес збору контактів (телефонів, email, інших даних).

Crypto — офери, пов’язані з криптовалютами: біржі, гаманці, трейдинг-платформи чи ICO. 

EdTech — офери освітніх платформ, онлайн-курсів і навчальних застосунків. 

Essay — офери, що стосуються купівлі або написання студентських робіт (есе, рефератів, курсових, дипломних тощо) на замовлення. 

Games — офери, в яких афілей рекламує мобільні, браузерні або десктопні ігри.

Travel — ніша туристичних продуктів: авіаквитки, готелі, тури, оренда авто. Сезонний ринок з високим чеком, але залежить від глобальних подій (кризи, пандемії).

Utilities — офери застосунків і сервісів: VPN, антивіруси, оптимізатори. 

Smartlink — це «розумне» реферальне посилання, яке містить багато різних рекламних пропозицій (оферів) і автоматично перенаправляє користувача на найбільш релевантний офер на основі його даних (геолокації, пристрою, операційної системи, типу з’єднання тощо). Ця технологія використовується в арбітражі трафіку для підвищення CR, часто для міксованого трафіку (УБТ, SEO, тощо). .

Зібрати всі терміни афілейт-маркетингу в одній статті неможливо. Цей словник дасть необхідну базу, з якої можна успішно стартувати в ніші та поступово прокачувати знання.