Beauty Middle East 2025-2026: ключові тренди ринку та можливості

Близький Схід стрімко перетворюється на один із найвпливовіших центрів світової beauty-індустрії. Регіон задає темп змінам у доглядових продуктах та професійних рішеннях для догляду та підходах до маркетингу, а міста на кшталт Дубая та Ер-Ріяда формують нову культуру споживання косметики.

У матеріалі розбираємо головні тренди Middle East beauty-ринку 2025-2026 років, пояснюємо, чому  регіон стає центром впливу, і як ці зміни можуть використовувати бренди та афілейти.

Ринок краси Middle East у 2025 році: чому це стратегічний центр

Middle East у 2025 році — це один із найдинамічніших б’юті-регіонів світу. Ринок оцінюють у понад $36 млрд, а зростання на 8-10% CAGR робить його магнітом для міжнародних брендів. 

Близькосхідні споживачі входять до числа найбільш платоспроможних у світі: мешканці ОАЕ витрачають на засоби для догляду приблизно у 2,5 раза більше, ніж глобальний ринок, тоді як ринок краси Саудівської Аравії, за прогнозами, сягне $7,6 млрд до 2026 року.

ОАЕ залишаються «воротами» для входу, тоді як Саудівська Аравія — головним ринком масштабу завдяки реформам Vision 2030.

Сяюча шкіра = естетичний стандарт

У той час коли у Європі та США бум на матову шкіру, у Middle East сяюча шкіра залишається трендом вже довгі роки. Бренди зміщують акцент на формули, які дають швидкий візуальний результат: бустери, олії та продукти, що дають м’яке внутрішнє підсвічування.

Для брендів це означає потребу в лінійках із миттєвим ефектом, тоді як афілейтам варто робити акцент на демонстрації glow-ефекту. Контент, який показує результат «до/після» у живому світлі, забезпечує найвищу утримуваність і конверсію.

Попит на перевірені товари 

Як ми розповідали у минулому матеріалі, покупцям потрібні докази ефективності продукту та чесні відгуки. Ринок Middle East не є виключенням: бренди, які позиціонують себе як медична або дермокосметика, у поєднанні з головними трендовими інноваціями, такі як пептиди та спікули, мають великий попит у регіоні.

Брендам важливо підсилювати доказову базу продуктів та пропонувати матеріали з підтвердженими клінічними результатами. Афілейтам — забирати ці дані в основу креативів, пояснювати, чому це працює, і використовувати наукову подачу як інструмент підвищення довіри.

Довгостроковий догляд замість анти-ейджу

Цільова аудиторія такого догляду у Middle East 20-30 років. Антиоксиданти, SPF та бар’єрні формули стають основою щоденного догляду. Тренд зміщується від приховування наслідків старіння до їх попередження та збереження з більш раннього віку.

Брендам треба адаптувати меседжі до концепції довголіття шкіри — робити акцент на підтримці, профілактиці, щоденній стійкості шкіри. Афілейти можуть вибудовувати воронки на освітніх матеріалах: короткі гайди, чеклісти та тести підвищують залучення та довіру в регіоні.

Догляд+макіяж

На ринку Middle East покупці віддають перевагу продуктам, які поєднують і догляд, і косметику. Зволожуючі тональні основи, бальзами для губ з пептидами або відтіночні SPF зараз користуються великим попитом.

Брендам важливо адаптовувати асортимент під продукти подвійної дії, а афілейтам — використовувати UGC-відео, де показано застосування продукту в реальних умовах.  Такі формати працюють значно краще за статику. Більше про користь UGC-контенту читайте у окремому матеріалі.

Body-care routine 

Через клімат та культ self-care відбувається стрімке зростання сегменту body-care. Якщо раніше це була другорядна категорія, то тепер лікування та догляд за шкірою тіла йде нарівні з доглядом за обличчям. 

Брендам варто посилювати асортимент у цьому сегменті, а афілейтам робити акцент на UGC та показувати результати «до/після».

Вплив корейської косметики

Попри популярність європейських брендів на ринку Middle East, саме корейська косметика задає тренд у тому, якими мають бути текстури та відчуття від продуктів. Свою популярність вони отримали через легкі текстури, які легко вбираються та не перевантажують шкіру. Топ інгредієнтів — ніацинамід, CICA та женьшень, які користуються популярністю у покоління Z.

Брендам потрібно адаптуватись під тренди корейської косметики, а афілейтам показувати те, що покупці цінують у K-beauty — легкі текстури, охолоджуючий ефект після нанесення та результат використання топових інгредієнтів.

Зростання інтересу до А-beauty

Ринок Middle East поступово формує власну beauty-індустрію. Зростає інтерес до інгредієнтів регіону: екстрактів фініків, чорного кмину, ладану, пустельних рослин, а також до ароматів з нотами уда (агарового дерева). Для покупців важливо, щоб продукт мав зв’язок із культурою та регіоном.

Брендам доцільно інтегрувати локальні інгредієнти або адаптувати сторітелінг під культурний контекст. Афілейти можуть використовувати цей аспект для підсилення довіри: історії про походження інгредієнтів, традиції та ритуали значно підвищують залучення та конверсію.

Middle East beauty-ринок у 2025-2026 формує нові стандарти косметичної індустрії. Бренди, які адаптуються до локальних очікувань, і афілейти, які враховують специфіку регіону у своїх комунікаціях, отримують стійку позицію на ринку.