Beauty-реклама у Meta 2026: які креативи живуть довше

Б’юті-реклама у Meta Ads рідко живе довго, більшість оголошень швидко вигорає. Лише невелика частина утримує увагу місяцями, поєднуючи формат, креатив і стратегію для стабільних результатів.

Щоб зрозуміти, які beauty-креативи працюють у Meta у 2026 році, ми проаналізували  звіт від EvolutAgency і узагальнили головну інформацію про найбільш ефективні beauty-оголошення.

Ключові інсайти зі звіту

Найбільш популярними серед 500 найефективніших оголошень стали UGC-відео — 36,8%. Вони виглядають нативно у стрічці, демонструють продукт у дії і швидко привертають увагу. Такі оголошення поєднують швидкий хук, реальний досвід користувача та природну демонстрацію ефекту, що підвищує довіру та утримання уваги.

Детальніше про формат UGC читайте в минулому матеріалі.

Статичні зображення, які становили близько 28,7% серед топових оголошень, працюють краще на нижніх етапах воронки — у ретаргетингу або для аудиторії, яка вже знайома з брендом. У таких випадках статичний креатив виконує функцію якоря: чітко доносить цінність, акцентує на офері або ключовій перевазі без зайвого навантаження.

Професійні відео ефективні тоді, коли адаптовані під UGC. Надмірно «глянцеві» ролики програють живим і простим форматам. Анімація та каруселі швидко вигорають і поступаються відео та демонстраційним форматам. Хоча анімаційні формати використовувалися в 10,3% оголошень, серед довгоживучих їх частка значно нижча — близько 6%

Найкращий результат показала демонстрація продукту в дії: майже 40% топових креативів використовували цей підхід, а 53,5% UGC-відео були орієнтовані на показ нанесення та ефекту продукту.

CTA-оголошення (14,6%) давали короткий сплеск конверсій, але рідко ставали довгоживучими через надлишок терміновості. 

Lifestyle-креативи (17,1%) продовжують життєвий цикл у поєднанні з демонстраційними форматами, рекомендації інших користувачів (13,4%) працює краще з UGC, а освітній контент (11,6%) — у середині воронки.

Детальніше про beauty-тренди минулого року читайте ми розповідали в минулому матеріалі.

Формати лендінгу

Формат лендінгу не менш важливий за креатив. Навіть сильне UGC не спрацює, якщо користувач потрапляє не туди.

1. Сторінки продукту (PDP) — понад 60% оголошень ведуть сюди. Демонстраційні креативи з показом текстури, нанесенням або «до/після» дозволяють користувачу швидко оцінити продукт і зробити покупку. 

2. Сторінки колекцій (14,9%) підходять для освітніх або інгредієнтних креативів, коли потрібно більше контексту. Вони допомагають користувачу порівняти продукти, дізнатися про серію та роблять вибір більш усвідомленим.

3. Квіз-воронки (12,3%) застосовують для персоналізованих рекомендацій. Вони дають менше трафіку, але підвищують конверсію і середній чек, допомагаючи краще зрозуміти потреби аудиторії.

4. Довгі лендинги (7,1%) характерні для преміальних продуктів. Вони пояснюють механіку дії, надають експертні поради та «до/після», формуючи довіру перед покупкою.

Серед топ-10 оголошень за тривалістю показу переважали демонстраційний формат і відео UGC, що дозволяло утримувати увагу користувачів довше.

Середня тривалість оголошень у вибірці становила близько 184 днів, однак розрив між форматами був суттєвим.

Статичні зображення в середньому живуть 174,5 днів, тоді як анімаційні оголошення — лише 102,3 дні, що показує перевагу простих, зрозумілих форматів.

Бренди з високою довговічністю комбінують відео, статичний контент і відгуки на різних етапах воронки, уникаючи однотипної творчої подачі.

Короткотривалі кампанії (до 90 днів) зазвичай стимулюють швидкі продажі, але швидко вигорають. Вміст із глибшим оповіданням і цінністю для користувача забезпечує стабільні результати протягом місяців.

Топ-3 види beauty-креативів

У 2026 році серед beauty-оголошень виділяють топ-3 види креативів, які стабільно працюють за кліками, конверсією та довговічністю. 

Перший з них — «Real Demo, Real Skin, Real Fast». Це UGC-відео, де демонструється продукт у реальному часі: користувач бачить проблему, процес нанесення та швидкий результат. Такий формат виглядає органічно в стрічці, не створює відчуття нав’язливої реклами і швидко підвищує довіру глядача.

Друга вид— «Static Value Snapshot» — одиночні зображення з акцентом на цінність продукту. Вони чітко доносять основні переваги, це простий і швидкий формат, який працює як ретаргетинг. 

Третій вид — «Clinical Meets Cool» — застосовується для преміальних або науково обґрунтованих продуктів. Це гібридне відео або довга форма сторінки з освітнім контентом, клінічними заявами та демонстраціями «до/після».

Про те, як виглядають beauty-креативи у tier-1 розповідали тут.

Висновок

У 2026 році в Meta ефективні beauty-креативи поєднують UGC-відео, демонстрацію продукту та прості формати, що утримують увагу та підвищують довіру. Стратегія креативу та лендінгу впливає на довговічність реклами: короткі кампанії працюють на швидкі продажі, а контент із цінністю для користувача забезпечує стабільні результати протягом багатьох місяців.