Як працюють Broadcast-канали у TikTok

TikTok тестує нову функцію — broadcast-канали. Це окремий канал  для автора, де він може ділитись з підписниками новинами. Функція нагадує канали в Instagram, які були запущені в 2023 році.

Розповідаємо, навіщо TikTok впроваджує новий формат, хто зможе створювати такі канали, як вони працюють та які приклади вже з’явилися серед перших користувачів. 

Для чого TikTok запустив канали

Попри те, що TikTok давно став чимось більшим, ніж просто платформа для коротких відео, його алгоритмічна стрічка, яка забезпечує персоналізацію, іноді ускладнює авторам контакт із власною аудиторією.

Broadcast-канали — це спроба вирішення проблеми. Канали створюють відокремлений простір від акаунту автора, що дозволяє уникати основних алгоритмів стрічки. Ці канали є чимось середнім між broadcast-каналами в Instagram та Telegram-каналами: лише автор може публікувати повідомлення, а підписники обмежені реакціями у вигляді емодзі. Канали підтримують текстові, графічні та відео публікації.

Ідея полягає в тому, що замість публікації контенту через Stories або звичайні відео, автори зможуть використовувати спеціальні відокремлені канали — функцію, яка дозволяє надсилати нові відео напряму підписникам, оминаючи стрічку «Для вас».

Як створити канал?

На момент запуску функція доступна лише обмеженому колу користувачів. До тестування залучили популярні акаунти: People Magazine, Paris Saint‑Germain і Jonas Brothers, Inter Miami CF, Zara Larsson, Lauren Spencer Smith, Alan Walker, Martha Stewart, James Charles.

Деякі маленькі акаунти також мають доступ до тестування, що каже про розширення функції.

точні критерії доступу і дати глобального запуску поки що невідомі. TikTok не уточнює, кому і коли розширить можливості, але, за аналогією з Instagram, можна очікувати широкого релізу в найближчі місяці.

Ще залишається невизначеним, чи підписники будуть автоматично додаватися до каналу автора або мають натиснути кнопку «приєднатися». Це важливе питання, адже від цього залежатимуть охоплення й зручність підписки у майбутньому.

Висновок

Запуск broadcast-каналів — нова стратегія ТіkTok, завдяки якій автори можуть взаємодіяти з підписниками і отримати більше охоплень. Це відкриває нові можливості для просування контенту.

У майбутньому канали можуть інтегрувати з TikTok Live, аналітикою та платними підпискамиї. Проте поки невідомо, наскільки аудиторія готова взаємодіяти з авторами в такому форматі.