iGaming Creative Radar #1: огляд Meta Ads у червні
Проблема якості креативів на дистанції у iGaming-вертикалі носить постійний характер. Вебам доводиться без зупинки працювати у симбіозі з дизайнерами, щоб знаходити свіжі формати або оживляти старі, які вигоріли через великі об’єми показів.
Ми вже бачили схемні крео, промо з дейтинг-елементами, діпфейки і десятки інших підходів. Але специфіка галузі така, що аудиторію треба постійно чимось дивувати та пробивати банерну сліпоту.
Спільно з Makeberry запустили нову рубрику Creative Radar, в якій будемо регулярно робити огляд підходів у гемблінг-креативах. У першому випуску своїми спостереженнями щодо трендів в аукціоні Meta поділився Валентин, Head of Business Development Makeberry.
Що крутили у Meta Ads у червні
Червень — традиційно активний місяць для тестів: оновлені бюджети після аналізу результатів Q2, нові офери і ціле літо попереду. Ринок шукає свіжі підходи, хоча у Ad Library досить складно відшукати щось принципово нове.
Якщо казати про нові продукти, які нещодавно вистрілили, то це однозначно Frogger Jump. У спай-сервісах десятки прикладів з нарізками блогерів та стандартними хуками.
Серед акторських креативів зустрічаються досить непогані приклади і без натяку на 18+ контент. Наприклад, у відео нижче хлопець перевіряє банкомат і не бачить грабіжника. Коли зловмисник розуміє, що у жертви нульовий баланс, то показує, як можна заробити на слотах.
У спаях також багато діпфейкових відео про цю гру, але їх не будемо брати у розрахунок, адже багато реклів не приймають подібний трафік. Хоча у них традиційно великі охоплення.
Також гарно пробиває банерну сліпоту анімаційний мультик, де файтяться жабка і курка з відсилкою до того, що епоха Chicker Road добігає кінця. Відео трохи крінжове, але це саме те, що треба для захоплення уваги юзера.
Frogger — один з варіантів, які паразитують на ностальгії на основі гри з дитинства Doodle Jump. Він приносить нову механіку в заїжджену сферу слотів і може залучити аудиторію завдяки пробиву банерної сліпоти і механіці з відчуттям «Skill Based». Чи зможе повторити успіх Chicken Road — можливо, але тільки за умови, що реклами зі слотом буде так само багато як курочки на початку.
Щодо AI-креативів ситуація досі неоднозначна. З одного боку, веби активно намагаються робити крео через нейронки. З іншого — якість в більшості випадків на рівень гірше ніж у дизайнерських варіантів.
Але не варто забувати, що відео з присмаком крінжу викликають першу емоцію, яка може стати гачком для подальшого просування по воронці продажів.
Хоча якщо згадати про шалений потік роликів від нейронок у TikTok та Instagram, то вони беззаперечно збирають багато негативних коментарів.
Бренди, які перейшли на AI-відео, звітують про +47% CTR і на 29% нижчий CPA. Digital Applied проаналізували 50 000+ рекламних крео у Meta, Google і TikTok і з’ясували, що AI-крео дають на 12% вищий CTR у Meta, але конверт в середньому на 8% гірше.
AI з UGC, якщо він добре зроблений — не пластмасові люди і емоції, топ моделі і т.д. може гарно заходити користувачам. Люди довіряють людям і купують у людей, тому інфлюенсери і мають траст, бо авторитетам довіряють.
Ці відео роблять на основі нішових інфлів, або ж зі звичайними людьми з болями, які аудиторія атрибутувати на себе — якраз чувак-кур’єр на відео.
Стосовно AI Slop з персонажами фруктів — це чисто тимчасовий хайп, поки їх всюди пихають і люди на це реагують. Якщо ви думаєте, що на ці відео реагують тільки підлітки, то я, моя дружина і навіть моя мама в душа підлітки)). З часом інтерес аудиторії згасне до цього двіжа, але поки воно може виступати Scroll Stopper — треба юзати, бо це свого роду «Селебріті».
Також у крео активно використовують хуки, які часом бувають досить нестандартними. Вони досі непогано працюють у будь-яких вертикалях, але є тонка межа між фокусом юзера і перебором по емоціях.
Стосовно хуків на початку відео — вони гарно зупиняють скролінг стрічки, але хуки потрібно використовувати правильні і підходящі під аудиторію яку ви хочете «зупинити». Відео з американським футболом норм, бо це аудиторія чоловіків, які реагують на спорт і опосередковано можуть бути залучені в азартні ігри.
Відео, де кіт випригує з машини, буде залучати багато жіночої аудиторії або зівак, які будуть зупинятись на «що за херня», а потім скролити далі. Використовуйте для хуків AI генератори і робіть їх такими, які зачеплять потрібну аудиторії, або логічно продовжаться рекламою слотів.
Ну і звісно, у видачі спай-сервісів тисячі прикладів з емоційними контрастами бідність/багатство, невдача/виграш, нудьга/азарт. Це не нові підходи, але вони нікуди не зникають роками.
Підсумки
AI-крео продовжують наповнювати аукціон, але перевага у CTR не означає кращий конверт — особливо на продуктах з вищим порогом входу. Нестандартні хуки залишаються робочим інструментом, планка «несподіваності» постійно росте.
У підсумку — принципово революційних підходів у креативах ми не помітили. Але соло-веби і команди продовжують працювати і залучати трафік. А значить, ніша стабільна та однозначно має потенціал до бусту.
Хочете більше робочих креативних підходів — заливайте у Makeberry і тестуйте разом із командою.
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!