LATAM дейтинг, як альтернатива Tier-1: реальні поради

LATAM дейтинг, як альтернатива Tier-1: реальні поради

Кажуть, дейтинг уже не той: ринок перегрітий, юзери неактивні, «не на часі». Але проблема не в вертикалі — а в гео. Бо справжній скарб — на іншому боці карти, у Латинській Америці.

Це регіон, який часто ігнорують, хоча він живий, відкритий до експериментів і ще не перенасичений. Соціальність, флірт, легкість у спілкуванні — усе це створює ідеальні умови для дейтингу.

І саме зараз LATAM — це не просто альтернатива Tier‑1, а твоя нова точка входу в дейтинг 2.0. У цій статті команда Cpamatica ділиться досвідом: які країни качають, які креативи працюють і як там уже ллється в плюс. Також ми поділимося практичними інсайтами — ключовими спостереженнями від одного з наших провідних рекламодавців на LATAM ринку. 

LATAM: ринок, де все тільки починається

Онлайн-знайомства в LATAM лише набирають обертів. У мегаполісах, як Мехіко чи Сан-Пауло, дейтинг-додатки — не дивина, а повсякденна зручність. Менше бар’єрів, більше фану — ідеальний момент, щоб заходити афіліатам.

Ринок у цифрах:

  • У 2024 році LATAM ринок онлайн-знайомств оцінюється в $550+ млн (За даними Statista)
  • Прогноз до 2028 — понад $700 млн
  • Кількість користувачів на дейтинг-платформах уже перевищує 100 млн
  • Основний трафік — мобільний Android, що відкриває багато можливостей для недорогого, але якісного ліду.

Тож поки одні нудьгують на Tier‑1 із CPM по 10 доларів, LATAM відкриває двері — треба просто в них зайти.

Найкращі країни для масштабування в LATAM

Коли думаєш про LATAM, у голові спливають Мексика чи Бразилія — і це справедливо. Але якщо копнути глибше, є ще кілька країн, які можуть здивувати результатами.

Ми зібрали інсайти від одного з наших топових рекламодавців, який давно працює з LATAM-регіоном. Він поділився країнами, з яких варто починати, метриками, які відстежує на своїй стороні, та нюансами, що допомагають масштабуватися з розумом.

Пройдемося по ключових гео та фішках, які дійсно працюють.

Тож, з чого стартувати?

Якщо запускаєшся вперше — почни з Бразилії та Мексики.
Це країни з великим охопленням, дешевим трафіком і середнім показником дохідності (показник конверсії в підписку в підписочній моделі на рівні 3%).

Але зверни увагу на нюанси, які впливають на окупність для рекламодавців:

  1. Фрод: Бразилія — в топі світових локацій за рівнем чарджбеків.
  2. Оплати: Якщо в продукті немає локальних методів (як-от PIX, що займає 50% оплат у Бразилії) рекламодавець буде гірше монетизувати твій трафік (швидкі паузи, обмежені капи).  
  3. Фінансова інфраструктура: У Мексиці багато людей не мають банківських карт, що обмежує оплату.
  4. Мова: Англійська не працює. Адаптуй усе під місцеві — португальська або діалектна іспанська.

Далі спробуй таргетити Аргентину та Чилі, так як це локації з найвищою дохідністю для рекламодавців, а значить є можливість отримати найбільший СРА (виплати) з усіх LATAM країн (показник конверсії в підписку в підписочній моделі на рівні 4%).

Але тут свої ризики:

Чилі: малий об’єм трафіку через невелике населення.
Аргентина: інфляція та нестабільна валюта. Питай у рекламодавця або перевіряй сам: чи оплата на продукті в доларах, чи в песо — це критично для окупності.

Також з цікавих локацій – це Колумбія, Еквадор і Гватемала.

Колумбія: достатньо велике охоплення (населення), дешевий кост трафіку, проте і показники конверсії в підписку в підписочній моделі на рівні 1.5%, що є майже найнижчими в усьому LATAM.

Еквадор та Гватемала: показники конверсії в підписку в підписочній моделі на рівні 3%, при цьому є обмеженість трафіку через невелику кількість населення.

Що ще важливо врахувати перед запуском:

– Орієнтуйтеся на великі міста та аудиторію 30+. Gen Z в підписочній моделі часто дає нижчий ARPU через масові відписки.

– Основна платформа — Android. iOS займає лише 5–7% ринку в LATAM.

– Браузерна мова: для більшості країн — ES-LA (локальний діалект іспанської), для Бразилії — PT. 

Формула сильного креативу в LATAM

LATAM — це не місце для універсальних підходів. Успіх залежить від того, наскільки близько ти підійдеш до мови, культури, зовнішності та очікувань локального юзера. 

Що ж працює в LATAM креативах? 

  1. Яскравий дизайн

У цьому регіоні добре заходять креативи з насиченими кольорами та контрастами. Стримані дизайни (наприклад, чорний текст на білому фоні) рідко привертають увагу. Варто одразу закладати у концепт щось візуально помітне. Це стосується і дизайну, і фотографій/відео з людьми — чим нестандартніше, тим краще.

  1. Музика має значення

Особливо для форматів з відео. Трендові треки з TikTok, дозволені для бізнес-юзання, значно покращують залучення. Добре працює, коли музика відповідає ритму або емоції візуалу.

  1. Варіативність — ключ до довгого життя креативу

Якщо концепт працює — варіюй його скільки потрібно: змінюй кольори, героїв, формати. Важливо залишити ідею, яка “зайшла”, і пробувати її в нових візуальних рішеннях. Навіть через рік такі серії можуть приносити результат.

  1. Сенси, які чіпляють 

Секс-культура в LATAM дуже розвинена, вони простіше ставляться до стосунків. Відповідно цією темою можна чіпляти в креативах, але старатись в рамках полісі, тобто не “в лоб”. 

Приклад – “Are you looking for a one night stand?” -> “Are you ready for the night that ends with you falling in love?”. 

Можна також шукати й інші сегменти, наприклад, shy guys чи divorced. Або “Знайомства поруч”. Поле для експериментів дуже велике.

  1. Люди – це найсильніший триггер. 

Якщо є можливість юзати фотографії або відео в стилі UGC — варто це робити. Найкраще працюють UGC-концепції, які наче сам юзер зробив “на колінці”. Гірше працює чисто моушен графіка. Якщо, наприклад, ви робите анімовану статику, варто буде вставити відео чи фотографію людини в такий креатив

Нижче приклади класних креативів:

Це прості речі, але саме вони дають перевагу тим, хто не лінується працювати з деталями.

Що лити і звідки

LATAM — це регіон, де працює багато джерел трафіку. І головне — більшість із них не потребують великих бюджетів або суперскладних налаштувань. Ось формати, які реально заходять, плюс коротко пояснимо, що мається на увазі:

  • Банерна та нативна реклама — класика. Це оголошення, які зʼявляються на сайтах у форматі банерів або «новинного» блоку. Працює стабільно, особливо на масову аудиторію;
  • Free social — трафік із безкоштовних соцмереж: пости в групах, особисті сторінки, коментарі, навіть Telegram. Підходить для тих, хто хоче стартувати з мінімальними витратами;
  • Tube-трафік — трафік із відеохостингів, де користувачі споживають контент із пікантним ухилом. У деяких гео він дає непоганий обʼєм за низькою ціною, але треба обережно підбирати креативи;
  • Facebook PWA та in-app — формати, які дозволяють залучати юзерів прямо з мобільних додатків або вести на спрощену вебверсію сайту. Працює, якщо добре оптимізувати обʼяви та правильно пройти модерацію;
  • TikTok — джерело з потенціалом віральності. У певних країнах (наприклад, Аргентина чи Бразилія) може дати класні охоплення навіть із нульовим бюджетом, але сорс нестабільний й не завжди прогнозований.

Що б ти не вибрав — головне, одразу відслідковувати статистику. Тегай посилання, трекай переходи, дивись, які креативи та джерела працюють. Обовʼязково намагайся відстежувати сейли (підписки), саме на них орієнтується рекламодавець при оцінці якості трафіка. Так ти зможеш зібрати свій список найкращих майданчиків (whitelist), отримувати бампи і витискати максимум з робочих звʼязок.

Також корисно орієнтуватися, які соцмережі зараз в топі по регіону:

  1. WhatsApp, Facebook, Instagram — найпопулярніші майже у всіх країнах LATAM.
  2. TikTok швидко набирає аудиторію серед молоді.
  3. YouTube тримається стабільно, підходить для банерів і відео-креативів.
  4. Twitter у деяких гео (наприклад, Мексика) дає непоганий, дешевий трафік.

Якщо коротко: у LATAM можна лити з різних джерел, навіть не маючи великого досвіду чи бюджету. Головне — почати з простого, уважно трекати результати й поступово будувати свою ефективну зв’язку.

Facebook Ads: приклад нестандартного підходу в LATAM

Більшість партнерів традиційно зосереджуються на Tier-1 гео, де конкуренція висока, а вартість трафіку — одна з найвищих. Натомість LATAM може стати справжньою золотою жилою для FB-трафіку, якщо підійти з правильним тестовим підходом. Давайте розглянемо реальний кейс з життя. 

Наш партнер запустив тест на Facebook Ads по наступних гео: EC, AR, CR, HN, DO, GT.
Таргетинг — аудиторія 25+, трафік проливали через прелендинг.

Результати за тиждень — усі гео вийшли в плюс. Трафік і далі стабільно ллється. Нижче можете побачити статистику за тиждень. 

Висновок: не ігноруйте нестандартні гео — LATAM має потенціал, а ми завжди допоможемо з підбором релевантних офферів та локалізацією під конкретний ринок.

Не запасний варіант, а нова точка входу

LATAM — це шанс зайти в дейтинг без величезних витрат і конкуренції. Тут активна аудиторія, дешевий трафік. Плюс регіон не убитий потоками креативів. Ідеальне гео, щоб почати, протестувати й розгорнути робочу зв’язку.

Підсумуємо:

  1. Менше конкуренції. У деяких країнах CPC може бути в 5–10 разів нижчим, ніж у Tier‑1.
  2. Лояльна аудиторія. Відкриті, активні юзери, які реагують, особливо якщо все адаптовано під локальну мову
  3. Низький поріг входу. Трафіку багато, він дешевий, але при цьому якісний, тож можна отримати нормальні CR навіть з простих зв’язок
  4. Ринок росте. Онлайн-знайомства в LATAM тільки набирають обертів.
  5. Поле для експериментів. Можна тестувати багато різних підходів, дивитися, що працює, а потім масштабувати

Неважливо, чи ти тільки заходиш у дейтинг, чи тестуєш нові підходи з невеликим бюджетом — LATAM регіон варто спробувати вже зараз.

Щоб отримати добірку топових LATAM офферів, реєструйся в Cpamatica або напиши своєму афіліат-менеджеру, якщо акаунт уже є.

0
Підписуйся