Маркетинг у 2026: Moon Partners про ключові тренди року 

Інститут кольору Pantone оголосив колір року — Pantone 11-4201 Cloud Dancer, або природний білий. Є відчуття, що це дуже делікатний спосіб сказати: людство втомилося. Від нав’язливого контенту, «успішного успіху» та нескінченного інформаційного шуму. Cloud Dancer — спокійний і чистий, як кнопка «вимкнути зайве». Ми це теж відчуваємо, тож логічно запитуємо себе: яким буде маркетинг у 2026 році в таких умовах? Спробуймо розібратися разом.

Якщо ви раптом пропустили скарб, що гуляв інтернетом, — не переживайте, Moon Partners тут, щоб ви його точно не оминули. Команда ACIG зібрала тренди, предикшени й аналітику від провідних компаній, які вже все проаналізували та опублікували свої репорти. Там є все: від AI до YouTube, майже по всіх напрямах. Можна зависнути на кілька годин. Дякуємо цим добрякам за роботу, а якщо трохи ліниво занурюватися у все самостійно — ми зараз коротко й по суті все перекажемо.

AI стає інфраструктурою, а не фічею

Якщо зібрати ключові меседжі ключових гравців в сфері, вони говорять майже в один голос: маркетинг і комунікації у 2026 році — це вже не про «зробити кампанію», а про доведений бізнес-вплив у світі штучної недовіри.
Головний зсув у тому, що ШІ став інфраструктурою, а не окремим інструментом. Він автоматизує таргетинг, креатив, оптимізацію, аналітику та звітність. Але всі предикшени підкреслюють парадокс: AI прискорює все, проте реальну цінність усе ще створюють людські рішення, стратегія й відповідальність. Більшість команд використовують ШІ лише для «швидких перемог» — текстів, картинок і репортів — і майже не застосовують його стратегічно.

І тут ключовий момент: AI не замінює ані афілейт-менеджера, ані медіабаєра. Ті, хто просто генерує контент через ШІ, дуже швидко зливаються в загальний «AI-шум». Виграють ті, хто має чітку стратегію — який трафік, який юзер, яку цінність ми даємо, — використовує AI для масштабування рішень, а не для їх заміни, і залишає людину відповідальною за ризики: бани, бренд-сейфті та юридичні питання.

Другий важливий інсайт — пошук і видимість кардинально змінюються. Класичне SEO «вмирає» не тому, що Google зникає, а тому що люди більше не шукають, а ставлять запитання ШІ або знаходять контент у TikTok, Reels і Shorts. Це перехід від SEO до AEO / GEO: контент має бути таким, щоб його цитували ШІ-системи, а не просто індексували пошуковики. Звідси — падіння кліків, зростання zero-click і боротьба вже не за трафік, а за авторитет.

Нова ера інфлюенсу, довіри, автентичності та приватності

Для affiliate-маркетингу у 2026 році контент — це вже не «прогрів», а прямий sales-інструмент. Вертикальне відео, live-демо, стріми, short-form огляди з чітким CTA працюють ефективніше за класичні підходи. Influencer-affiliate стає нормою: людина, обличчя, особистий досвід і лінк. Виграє не той, у кого більше сайтів, а той, у кого вища довіра до особистого бренду або є база блогерів, яким справді довіряють. Інфлюенсери перестають бути просто «медійними обличчями» і стають афілейт-партнерами — це нова реальність.

Окремо варто говорити про дані та приватність. Cookies зникають, трекінг звужується, регуляції посилюються. Єдина стабільна валюта — first-party data і добровільна згода користувача. Для affiliate-маркетингу це означає просту річ: анонімний одноразовий трафік мертвий.

Аналітики Reuters Institute зазначають, що більшість активних користувачів переходять із публічного контенту в приватні простори: закриті канали, мікроспільноти та особисті чати. Саме тому реально працюватимуть email-бази, Telegram-, WhatsApp- та Discord-ком’юніті, а також власні спільноти брендів. Топ-афілейти у 2026 році — це ті, хто збирає власну аудиторію, може повторно монетизувати юзера і не залежить на 100% від алгоритмів.

Довіра й автентичність виходять на перший план. У світі AI-slop, дипфейків і контентного перевантаження виграють не найшвидші, а найсправжніші. Звідси — концепції Authentic AI та Valuable Friction: іноді корисно бути не ідеально автоматизованим. Живий лист, експертне обличчя, людський голос створюють лояльність там, де ШІ робить усе однаковим.

UNESCO зазначає, що світ увійшов у фазу кризи уваги й довіри як наслідок глобального виснаження та перенасичення інформацією. За останні 10 років середня тривалість концентрації уваги майже вдвічі знизилася. Люди гірше запам’ятовують, швидше емоційно вигорають і частіше втрачають внутрішню стабільність. Саме тому зростає попит на повільний контент у власних спільнотах, відчуття приватності та усвідомлену цифрову гігієну.

Якщо звести все в одну формулу для affiliate-маркетингу 2026 року

Вона виглядатиме так:

AI + власна аудиторія + людиноорієнтованість = стабільний дохід і масштаб.

Affiliate-маркетинг у 2026 — це вже не «залив і чекаєш результату». Це екосистема, де ти розумієш потреби своєї ЦА, знаєш, чому вона тобі довіряє і чому повертається знову. AI допомагає масштабувати процеси, але не створює сенси. Контент привертає увагу, але не гарантує лояльність. Алгоритми дають охоплення, але не будують стосунків. Усе це працює лише тоді, коли є людське ядро — стратегія, відповідальність і чесний контакт з аудиторією.

У світі, де всі користуються одними й тими самими інструментами, конкурентною перевагою стає не швидкість, а справжність. Не кількість сайтів, а якість спільноти. Не агресивний скейл, а повторна цінність для користувача. І, якщо чесно, у цьому всьому є щось дуже Cloud Dancer — менше шуму, більше сенсу. Можливо, маркетинг теж трохи втомився. І це не мінус, а шанс нарешті робити краще, а не гучніше.