Мемологи у Threads: нова ера вакансій?

Український сегмент Threads став одним з найбільш активних у світовому ком’юніті. Соцмережа настільки полюбилася українчикам, що в неї зайшли десятки великих брендів, переважно рітейлерів. 

Сьогодні розбираємо феномен фахівців з «шитпостингу» у Threads. Проаналізуємо, як сформувався ринок, чому українські бренди готові платити за жарти та чи є перспективи у професії мемолога.

Як сформувався попит на мемологів

Коли Meta запускала Threads, левова частка маркетологів сприйняла його як майданчик для дублювання контенту з Instagram. Але українські користувачі сформували дійсно лампове ком’юніті. Там, де раніше працював продуманий візуал, тепер є креативний хаос, іронія та миттєві реакції на інфоприводи.

По факту — Threads став територією легалізованого шитпостингу. Бренди швидко зрозуміли, що штатні SMMники, які звикли писати контент-плани на місяць вперед, не вивозять. У Threads неможливо запланувати вірусний пост на наступний вівторок. Тренд народжується вранці, вигоряє до обіду, а ввечері жартувати про нього вже крінжово.

Причина проста — алгоритми платформи та українські користувачі цінують миттєву взаємодію та гострі коментарі. Щоб отримувати органічне охоплення, бренду потрібна людина, яка буквально живе в стрічці. 

Так з’явився запит на «мемологів» — фахівців, які вміють генерувати дотепні тексти, гармонічно інтегруватися в коментарі до інших брендів і пушити активність без прямої реклами. Перегрітий ринок класичного адвертайзмента змусив бізнес шукати інші рішення, ним став УБТ з Threads.

Серед найбільш активних брендів у Threads можна виділити:

• Нова Пошта.
• Розетка.
• Галичина.
• maslotom.
• Алло.

Результати роботи мемологів доводять, що їх робота — це не «рандомний SMMник пожартував». Це системна взаємодія з цільовою аудиторією. Там, де раніше був один SMM на все — тепер з’являється окрема посада: людина, яка живе в мемах, відчуває контекст і може швидко реагувати.

На думку нашої редакції: український Тредс — найкраще, що сталося з комунікацією від брендів за останні роки. Рафінований контент здебільшого залишився в історії, більшість компаній дійсно креативлять і це позитивно впливає на лояльність покупців.

Коли бренд розмовляє з юзером мовою мемів, він в кінцевому результаті знижує CAC і бустить впізнаваність без захмарних витрат на рекламу. Люди купують у тих, з ким метчаться по вайбу. 

Але конвертувати УБТ у реальні продажі та профіт вдасться лише за умови якіснох воронки продаж. Жоден вірусний тред не принесе грошей, якщо після переходу юзер потрапляє на криву сторінку або продукт не вирішує його проблему.

Скільки платять тредсерам?

На перший погляд, гроші за постинг мемів звучить як чергова казка інфобізнесу. Але бізнес справді готовий платити за ведення сторінок у Тредсі. 

Ми проаналізували вакансії на українських платформах і знайшли пруфи перспективності нової професії. Наприклад, Fozzy Group шукає копірайтера під Threads — у вакансії прописані задачі по ситуативах, швидкій реакції на інфоприводи та роботі з коментарями.

Агрегатор криптообмінників у минулому році теж шукав автора, який буде закривати і комунікацію в Тредсі. Але, скоріше за все, тоді задачі у нього були трохи інші, ніж за поточного формату соцмережі. 

На жаль, у відкритому доступі поки що немає достатньо даних по оферах на таку позицію. Але якщо говорити про середні цифри по ринку, парт-тайм ведення одного бренду в Threads стартує від $200-300. Деякі спеціалісти називають більші суми — €1 000 на місяць.

Є думка, що Threads — тимчасова бульбашка хайпу, яка скоро лусне. Але цифри залученості свідчать про інше. Активна аудиторія продовжує генерувати мільйони сесій щодня, і поки там є безкоштовні органічні охоплення, користувачі та бренди будуть інвестувати час і кошти. 

В цілому, професія мемолога у Threads справді цікава і має відносно невисокий поріг входу для новачків. Проте стабільно заробляти на цьому зможуть лише ті, хто швидко навчиться перетворювати вірусні охоплення на ліди.