Наслідки потенційного блоку TikTok для афілейт-ринку 

У квітні 2024 року Конгрес США прийняв закон, що зобов’язує ByteDance передати платформу TikTok у власність американської компанії. В іншому разі соцмережу планують заблокувати з 19 січня 2025 року. 

В статті розглянемо, чому хочуть заблокувати TikTok в США і як це вплине на афілейт-ринок.

Чому блокують TikTok?

Американські посадовці вважають, що TikTok, підконтрольний китайській компанії, може використовуватись Пекіном для збору даних про громадян США та маніпуляції громадською думкою.

Колишній директор ФБР Крістофер Рей у січні минулого року попереджав Конгрес про можливість використання TikTok китайською владою для збору даних мільйонів користувачів, які можуть бути застосовані у розвідувальних або інформаційних операціях.

TikTok визнав, що отримав доступ до облікових записів двох технологічних журналістів, намагаючись знайти джерела витоків інформації про компанію. Однак суд США відхилив інше звинувачення щодо таємного втручання Комуністичної партії Китаю, посилаючись на ненадійність головного свідка.

Європейський Союз за прикладом США може розглянути заборону роботи TikTok на своїй території.

«Це не виключено, ми точно знаємо про небезпеку TikTok»

Урсула фон дер Ляєн, президентка Європейської комісії

«TikTok — це не ЗМІ, а зброя впливу»

Маргус Цанк, міністр закордонних справ Естонії

Відомо, що американці масово переходять до застосунку Xiaohongshu, більш відомого в світі як RedNote. За останній місяць майже 700 000 “біженців з TikTok” завантажили китайський застосунок, що підняло його на перше місце в App Store та Google Play за кількістю нових користувачів.

Особливості RedNote

RedNote – китайський застосунок, запущений у 2013 році. Він ніби поєднує механіки Instagram та Pinterest. 

Застосунок пропонує функції TikTok: короткі відео та прямі трансляції. Відмінність  в тому, що застосунок відображає одразу декілька форматів: фото, відео, довгі текстові пости та має окремий розділ для покупок.

Більшість екранів інтерфейсу RedNote на китайській мові, що робить використання «біженцями» застосунку складнішим. Але, за даними Duolingo, вивчення китайської в застосунку в США зросло на 216% порівняно з минулим роком. Відбулось це з середини січня, саме тоді коли почався буст RedNote.

RedNote набирає популярності не лише в США, але й в інших країнах, зокрема в Китаї, де він спочатку був запущений, а також в інших азіатських країнах. В останні роки платформа почала активно розширювати свою присутність в таких регіонах, як Індія, Південно-Східна Азія та Європа. 

З огляду на великі інвестиції та амбіції платформи, можна очікувати, що в майбутньому вона продовжить нарощувати аудиторію в глобальному масштабі.

Популярність RedNote забезпечила увагу великих інвесторів. Застосунок залучив $917 млн венчурного фінансування від Tencent, Alibaba та Sequoia China. За даними Bloomberg, у 2024 році його вартість оцінили в $17 млрд після вторинного продажу акцій, а прогнозований прибуток може перевищити $1 млрд.

Які є альтернативи RedNote?

• Lemon8 – застосунок ByteDance, запущений у США та Великобританії у 2023 році. Пропонує схожі з TikTok механіки. Але він теж може потрапити під санкції.
• Flip – відео-застосунок, який пропонує формат коротких відео.
• ReelShorts – китайський застосунок, у якому представлені фрагменти фільмів та серіалів.

З усього переліку застосунків, Lemon8, найбільш близький до TikTok, що призведе до його заборони в США.

Ці застосунки набувають популярності, але RedNote приваблює користувачів завдяки ширшим можливостям для персоналізації контенту та прозорій політиці конфіденційності. 

На відміну від Lemon8, Flip і ReelShorts, RedNote пропонує більше опцій для монетизації. Зокрема, через партнерські програми, продаж продуктів та послуг за допомогою вбудованих інструментів, заробіток на внутрішніх рекламних форматах. Це робить платформу зручнішою для авторів контенту порівняно з конкурентами.

Наразі RedNote є найбільш популярною альтернативою TikTok, однак він може не стати сталим варіантом для користувачів TikTok у США в довгостроковій перспективі. Перехід на RedNote міг бути спонтанним і користувачі можуть зіткнутися з труднощами  адаптації до нової цифрової платформи.

Платформа намагається швидко підлаштуватися під нових користувачів, тож вона активно працює над модерацією контенту для англомовної аудиторії. Довгостроковий успіх RedNote залежатиме від здатності адаптуватися до потреб аудиторії.

Як блокування TikTok вплине на арбітражників?

Потенційне блокування TikTok в США і Європі негативно позначиться на афілейт-ніші. Білі великі рекламодавці перенаправлять бюджети в Facebook, Google Ads та інші топові сорси. Конкуренція за трафік збільшиться, а в деяких вертикалях соло-веби та команди взагалі не зможуть боротися з «гігантами».

Гарна новина в тому, що президент США Дональд Трамп відтермінував виконання закону щодо заборони TikTok у країні. Трамп запропонував варіант, за якого соцмережа зможе продовжити діяльність у США шляхом передачі 50% власності американській стороні.

Перспективи TikTok та його аналогів в деяких ГЕО під питанням. Якщо TikTok остаточно заблокують або змінять структуру власності, платформа може втратити частину аудиторії та впливу. Водночас варіант співволодіння між ByteDance та американськими інвесторами може забезпечити її стабільність на ринку США.

Серед аналогів TikTok найбільш перспективним виглядає RedNote завдяки багатофункціональності та інструментам монетизації. Але платформі необхідно адаптуватися до англомовної аудиторії та гарантувати прозорість у питаннях конфіденційності.

Однак після того, як Трамп призупинив заборону, популярність RedNote у США різко знизилася. Станом на 27.01.2025, кількість щоденних активних користувачів у країні скоротилася більш ніж удвічі від пікового показника у 32,5 мільйона, зафіксованого в день заборони.