Оптимізація User acquisition за допомогою Moloco для gambling застосунку

20.03.2025

У цьому кейсі ми розповімо, як агенція ScroogeFrog використало in-app платформу Moloco для оптимізації кампанії з залучення користувачів для клієнта у сфері азартних ігор. Ми продемонструємо реалізовані стратегії, виклики, з якими зіткнулися, та результати, яких вдалося досягти.

Moloco є однією з провідних платформ для залучення користувачів у додатках, що пропонує бізнесам комплексний підхід, заснований на даних, для ефективного охоплення цільової аудиторії. Вона визнана однією з найкращих у AppsFlyer Performance Index Edition X, випереджаючи майже 400 платформ у кількох категоріях.

Клієнт та цілі кампанії

Клієнт, який працює в індустрії азартних ігор, звернувся із завданням оптимізувати залучення користувачів із щоденним бюджетом у $10 000 у таких гео: Польща (PL), Німеччина (DE), Нова Зеландія (NZ), Данія (DK), Швейцарія (CH), Угорщина (HU), Норвегія (NO), Канада (CA).

Основне завдання – залучити перші депозити та повторні поповнення. Кампанія не вимагала ліцензії, але необхідно було блокувати покази для вже зареєстрованих користувачів (suppress-list).

Клієнт надав попередні KPI:

Конверсія від встановлення до депозиту (CPA):

Канада: Mint (i2r – 13%, r2d – 3%), Google (i2r – 7%, r2d – 2%)
Норвегія: Mint (i2r – 9%, r2d – 2%)
Данія: Mint (i2r – 16%, r2d – 11%)
Швейцарія: Mint (i2r – 14%, r2d – 6%)
Польща: Mint (i2r – 22%, r2d – 11%), Google (i2r – 15%, r2d – 6%)
Нова Зеландія: Mint (i2r – 19%, r2d – 10%)

Для ефективності кампанії Moloco вимагала від клієнта:

Надання неатрибутованих даних про встановлення, відкриття додатка та KPI-івенти
Впровадження postback-даних про дохід для ROAS-кампаній
Відображення екрану ATT consent у додатку для збору IDFA
Визначення джерел правди (performance sources of truth), включення Probabilistic Attribution (PA) та SKAN-схеми для iOS

Результати кампанії

Квітень 2024

Протягом місяця кампанія масштабувалася – до існуючих гео додалися RO, DK, AU, PT, AT, HU, FI, LU.
Це була кампанія User Acquisition з dCPM-моделлю, де CPI змінювався залежно від якості користувачів.

Moloco ставить ставки на рівні кожного користувача на основі ймовірності здійснення певної дії.

Також протестували два iOS-застосунки, але вони були зупинені через високу вартість залучення в порівнянні з кількістю депозитів.

Основні результати:

Загальні витрати: $196,274.29
Кількість встановлень: 33,320
Середній CPI: $5.89
Кількість депозитів: 1,281
CPA (депозит): $153.22 (нижче, ніж очікувалось)

Важлива рекомендація: не вносити багато змін у запущені кампанії.
Під час фази навчання система аналізує велику кількість даних, знаходить найефективніші аудиторії та тестує різні підходи. Це ключовий етап для оптимізації кампанії та підвищення ROI.

Основні результати:

Бюджет кампаній виріс до $10 320 на день
Клієнт задоволений якістю трафіку та готовий інвестувати більше
Заплановано розширення на нові гео та продовження кампаній

Висновки

Moloco має дорогий, але якісний трафік. Вони мають ефективний gambling-інвентар та можуть досягати необхідних KPI.

Завдяки прямій роботі з мережею, ми забезпечуємо найкращі умови для схвалення креативів та запуску нових додатків у магазинах.

Результати в окремих гео:

Угорщина: CPI $2.21, IPM 3.59 (ефективна кампанія за вартістю залучення)
Норвегія: CPA $254.58, але в межах KPI, що вимагає корекції стратегії

Чому варто працювати з агенцією?

Співпраця з ScroogeFrog – це ефективне рішення для оптимізації реклами. Завдяки досвіду ScroogeFrog клієнти економлять час та кошти, отримуючи максимальний прибуток.