Реклама в Threads: перспективи для affiliate-команд у iGaming

02.02.2026

У січні 2026 року Meta зробила офіційний анонс про глобальний запуск показу реклами в Threads. Платформа, яка спочатку розвивалася як текстовий соціальний продукт без комерційного навантаження, переходить у фазу повноцінної монетизації (хто б сумнівався) і стає ще одним рекламним інструментом у межах екосистеми Meta.

Чи стане Threads новим плейсментом в межах вже знайомої рекламної системи? І що саме вона може дати вебам? Як можна (і чи можна взагалі) використати його як додаткову точку контакту з аудиторією всередині Meta Ads? Будемо розбиратись разом з командою Big Traff Partners.

Як працює реклама в Threads з погляду рекламодавця

Threads не має власного рекламного кабінету. Всі кампанії запускаються через стандартний Meta Ads Manager. Threads просто додається до загального переліку можливих місць показу оголошень поряд з Facebook Feed, Instagram Feed, Stories, Reels тощо.

З технічного погляду:

Використовується той самий рекламний акаунт.
Діють всі ті самі правила модерації, що й на інших платформах Meta.
Застосовуються ті самі політики щодо контенту, таргетингу і категорій реклами.
Обмеження, блокування та санкції працюють ідентично.

Threads не дає вебам окремої рекламної інфраструктури. Цей анонс можна розглядати як розширення існуючого інвентарю Meta.

Особливості аудиторії та формату Threads

Попри те, що Threads не є новою платформою для компанії, ЦА та її вподобання доволі сильно відрізняються.

Threads – це текстова платформа. Головний формат взаємодії з аудиторією – короткі повідомлення, думки, реакції, дискусії. На відміну від Instagram або Facebook, де домінує візуальний контент, у Threads первинним є зміст повідомлення, а потім візуал, як додаток до текстової частини.

Ці особливості впливають на характер та зміст рекламних матеріалів:

Краще працюють прості формулювання без складних візуальних конструкцій.
Основний фокус переноситься з дизайну на зміст.
ЦА швидше оцінює сенс, ніж емоційний образ.

Людина заходить у Threads не дивитись, а читати. Фішка ЦА в Threads в тому, що люди слідкують за думками, реакціями, дискусіями. Це змінює три ключові речі.

Розбираємо детальніше.

В користувачів Threads зовсім інший рівень уваги

В Instagram увага користувача коротка і доволі поверхнева. Вони скролять стрічку, майже не звертаючи увагу на тексти. Відео і картинки змагаються між собою за емоцію.

У Threads користувач читає текст. Це означає:

Він витрачає більше часу на один пост/гілку.
Він свідомо сприймає повідомлення від брендів та інших користувачів.
Він швидше відчуває фальш або навʼязування.

Треба одразу зазначити, що в Threads працює логіка та послідовність, вміння захопити увагу та утримати її. А візуал без сенсу просто залишається без уваги та швидко втрачає свої позиції в стрічці.

Інший формат довіри

У Facebook і Instagram реклама давно сприймається як реклама, до неї всі звикли. Люди одразу бачать, що їм щось продають і ставляться до цього з базовою недовірою. У Threads рекламне повідомлення виглядає не як банер, а як текст у стрічці.

Тому:

Будь-яка агресивна формула відштовхує.
Перебільшення виглядає неприродно.
Класичний маркетинговий стиль одразу ріже око аудиторії та вибивається із загальної концепції.

У Threads реклама повинна виглядати як нормальне повідомлення звичайної людини, інакше її просто ігнорують.

Інша роль креативу

В Instagram головний інструмент – креатив (дизайн, монтаж, візуальний хук).

У Facebook вже важлива саме комбінація тексту і картинки. У Threads – майже завжди відіграє ключову роль виключно текст.

Це означає:

Креатив – не банер, а текст та влучне формулювання.
Головна цінність – не візуальний ефект, а зміст.
Сильна копірайтинг-логіка важливіша за дизайн.

Threads більше підходить тим, хто:

Вміє писати.
Розуміє продукт.
Може пояснити суть без маркетингових трюків.

Що у Treads із регуляцією?

Threads не має окремих правил для азартних ігор. Усі кампанії підпадають під загальні рекламні політики Meta. Тож нічого нового вчити не треба. Для real-money gambling діють класичні для Meta вимоги:

Легальність продукту в GEO. Реклама дозволена тільки в країнах, де онлайн-гемблінг є легальним.
Наявність ліцензії оператора. Без підтвердженої ліцензії реклама може не пройти модерацію.
Авторизація від Meta. Рекламодавець має отримати спеціальний дозвіл на розміщення gambling-контенту.
Коректні крео і ленди. Без маніпуляцій, без обіцянок гарантованого виграшу, без прихованих механік. Все як завжди.
Вікові обмеження. Таргетинг виключно на аудиторію 18+ або 21+ (залежно від країни).

Threads не відкриває нових можливостей для обходу правил. Це той самий рекламний простір, у якому необхідно працювати легально та структуровано.

Де Threads може бути корисним для affiliate-команд?

Основна цінність Threads для affiliate-маркетингу – робота із верхньою частиною воронки. Threads не для прямого продажу, а для формування інтересу. ЦА заходить у Threads не з наміром купити або зареєструватися, а з наміром прочитати, дізнатися щось нове, подивитися, що кажуть, про що спілкується/жартує ком’юніті.

Саме тому Threads добре підходить для задач, де важливо:

Влучно привернути увагу до теми.
Спочатку перевірити, як аудиторія реагує на різні формулювання.
Зрозуміти, які меседжі викликають інтерес, а які ігноруються.

Тестування нових ринків

Під час запуску маркетингових кампаній Meta майже завжди розширює інвентар у регіонах, де раніше було мало рекламодавців/низька конкуренція. І це створює вікно можливостей для тестів.

Для affiliate-команд це:

Можливість зайти у GEO, де CPM ще не перегрітий.
Перевірити реакцію нової аудиторії на продукт.
Зібрати перші дані без великих бюджетів.

Одразу зазначимо, що такі тести мають сенс лише у випадку, коли команда реально аналізує якість трафіку. Якщо дивитися тільки на кліки та покази, можна легко отримати ілюзію успіху. Реальну цінність вам покажуть лише поведінкові метрики: що людина робить після переходу, чи затримується, чи взаємодіє з продуктом тощо.

Так, Threads може дати вам дуже багато швидкого і дешевого трафіку. Але тут одразу постає питання, що цей самий трафік буде робити далі.

Перша взаємодія з новою аудиторією

Threads може працювати як інструмент первинного контакту з новим користувачем. Не як канал для FTD, а як інструмент, який обережно підводить людину до наступного кроку. Ви не повинні тиснути на людину і змушувати її зареєструватись. Ваша ключова задача – зацікавити аудиторію, пояснити, що це за продукт, у чому його сенс, чому це може бути цікаво саме зараз. Людина спочатку читає і розуміє, а вже потім вирішує, чи переходити їй далі.

Як системно використовувати Threads у 2026 році?

Наша команда ретельно проаналізувала ситуацію і розробила такий собі невеликий гайд-підказку для тих, хто має бажання ефективно використовувати всі наявні ресурси для роботи.

Чітко визначити категорію продукту

Перед запуском потрібно зафіксувати, з чим ви працюєте. Ось кілька базових питань, на які у вас повинна бути відповідь. Цей продукт підпадає під категорію gambling у юридичному сенсі чи ні? Чи легалізовано гемблінг/ставки в країні вашої ЦА? Які ліцензії потрібні? Яка реклама дозволена? Яка заборонена?

Без цього Threads не має сенсу як канал. Аспект легальності й відповідності правилам стоїть вище за будь-яку креативну ідею.

Виділити Threads в окрему тестову модель

Одна з типових помилок – додати Threads у загальний пул плейсментів і потім намагатися зрозуміти, що саме працює. Це хибна стратегія. Хоч тредс і належить Meta, але це окрема соцiальна мережа. Якщо ви додасте її до загального списку, то дані змішуються і реальна картина губиться.

Threads має аналізуватися окремо:

Окремі адсети.
Окремі KPI.
Окремі висновки.

Це дозволяє зрозуміти реальну поведінку аудиторії одного рекламного майданчику.

Оцінювати поведінкові метрики

Для Threads дуже важливо дивитися не на поверхневі показники, а на реальну поведінку користувача (згадуємо попередній пункт).

Основні сигнали, які вам треба відстежувати:

Скільки часу проводить на сайті юзер.
Чи переходить він на наступні сторінки.
Чи починає реєстрацію.
Чи взаємодіє з платіжними елементами.
На якому етапі людина відвалюється.

Ні, ми не забули про CTR і CPM. Вони у Threads можуть виглядати дуже привабливо. Але вони не мають жодного значення, якщо користувач не доходить до дії.

Текст – ваш основний інструмент

Запам’ятайте, що в Threads саме текст вирішує більше, ніж дизайн.

Рекламне повідомлення має:

Пояснювати сенс пропозиції простими словами.
Не перевантажувати обіцянками.
Не маніпулювати емоціями.
Відповідати загальному стилю платформи.

Найкраще працюють повідомлення, які виглядають як повноцінна, нормальна частина стрічки, а не як рекламний блок. Людина не повинна відчувати, що їй щось продають. Вона повинна відчувати, що їй пояснюють або пропонують корисну/цікаву/релевантну інформацію.

Висновки

Запуск реклами в Threads розширює маркетинговий інвентар Meta, але не створює нової моделі роботи для affiliate-маркетингу. Big Traff Partners може впевнено сказати, що для команд у секторі iGaming та беттингу Threads стане доволі ефективним додатковим інструментом верхньої воронки, новим середовищем для контентних форматів та можливістю тестування менш конкурентних ринків.