PlayCity vs Telegram: новий етап у боротьбі з гемблінгом

iGaming — багатомільярдний ринок, який стабільно розвивається і з кожним роком розширює горизонти. Але є також і підводні камені — юридичні аспекти, які уповільнюють розвиток брендів і продуктів. 

Сьогодні аналізуємо, як буде розвиватися рекламний ринок гембли в Telegram на фоні санкцій від регулятора PlayCity.

Ринок Telegram-реклами під загрозою?

Останні 2 роки український сегмент iGaming переживав численні потрясіння: заморозка сторінок блогерів, заборона реклами азартних ігор, видалення арбітражних застосунків з Google Play. Здавалося, що гірше вже не буде, але завжди є куди падати. 

В 2025 році додалися штрафи для Telegram-каналів — на днях регулятор PlayCity оштрафував «Труху» на ₴4,8 млн за систематичну незаконну рекламу азартних ігор без реєстрації у Реєстрі суб’єктів у сфері медіа. 

Цей штраф став першим у подібному форматі, раніше канали спокійно працювали і розміщували рекламу. Можна припустити, що це пов’язано з великим медійним впливом. Сітка «Труха» налічує десятки регіональних каналів з мільйонною аудиторією.

Згідно з законодавством, за порушення вимог щодо реклами азартних ігор можуть застосовуватися штрафи до ₴4,8 млн грн. «Труха» одразу отримала максимально можливий штраф. 

Більшість постів з байтовою рекламою казино вже видалені, але це, скоріше за все, не врятує від санкцій. Хоча в цьому питанні є юридична розбіжність. Справа в тому, що канали не є юридичними особами, і навіть такі великі як «Труха». Відповідно, незрозуміло, хто буде відповідати за рекламу.

У «Плейсіті» зазначили, що це перші кроки з низки запланованих і закликали блогерів дотримуватися законодавчих норм. На днях також заблокували кілька сторінок інфлюєнсерів у Instagram і користувачі пов’язують це з рекламою казино. 

Чи вплине ситуація на афілейт-сегмент?

Штрафи для Телеграм-каналів виглядають як тривожний сигнал для адмінів афілейт-ком’юніті, але важливо розуміти нюанси. Боятися штрафів не варто, а ось ризик блокування не варто відкидати.

Арбітражні канали рекламують не казино, а партнерську програму. Це не заборонено законом, адже по факту слоти ніхто не просуває, а лише CPA-мережу або прямого рекламодавця. 

А ось якщо канал рекламує казино і не зареєстрований як медіа, ключовим ризиком залишається не штраф, а блокування. PlayCity через Мінцифру вже блокували канали, але хвилі масових банів поки не було. 

На практиці бачимо, що багато каналів просувають офшорні казино, які не працюють на українському ринку. Деякі з них маскуються так, що неможливо встановити країну походження. 

Наразі власникам Телеграм-каналів про афілейт не варто перейматися, адже навіть у кейсі «Трухи» фактично є тільки адміністративне провадження. Як вирішиться ця історія, поки невідомо. 

Можно впевнено стверджувати, що з роками регуляція iGaming ринку в Україні буде ще більш жорсткою. Держава вже пройшла шляхом легалізації і тепер намагається вичавити з цього максимум профіту. Тож адміністраторам каналів треба бути максимально уважними.