Смерть пушів та PWA в Chrome через Gemini Nano

Google продовжує розвиток Chrome — в вересні 2025 року пошуковик був оснащений АІ-помічником Gemini Nano. Оновлення вже викликало хвилю обговорень серед вебів. Причина — інтеграція ШІ в браузер, яка може сильно впливати на те, як користувачі взаємодіють із пушами та PWA.

У статті розповідаємо, у чому суть оновлення Chrome, як воно може вплинути на пуші та PWA, і що варто врахувати вебам і підприємцям.

Chrome із Gemini Nano

Google інтегрує у Chrome нову модель Gemini Nano — лайт-версію свого ШІ, яка працює у браузері. Тепер Chrome може аналізувати сторінки та повідомлення локально, розпізнавати фішингові сайти, «підроблені» PWA-застосунки та оцінювати спамність пушів.

За даними Android Police, така інтеграція дозволяє виявляти шахрайські копії Google Play і блокувати сумнівні повідомлення. Це логічний крок до браузера нового покоління який сам вирішує, що показати користувачу, а що приховати. Відповідно, лендам з імітацією стора може прийти кінець.

Які будуть наслідки для PWA та пушів

Chrome тепер може аналізувати текст пушів та за потреби позначати їх як «можливий спам» або не показати користувачу. Відповідно знижується їх ефективність, особливо для вебів та бізнесів, що будували комунікацію через браузерні пуші. З’являється ризик прихованої модерації: пуш може бути заблокований або користувача можуть відписати від розсилки без його участі.

Як наслідок — зменшується  кількість інсталів PWA-застосунків. Без стабільної розсилки пушів PWA втрачає сенс та стає звичайним сайтом.

Ще один аспект — зменшення переходів на сайт через АІ. Нові функції АІ-помічника допомагають дізнатись вміст сторінки без її вивчення, що зменшує трафік на сайт.

Нові фільтри Chrome вже спричиняють випадки «false positives», коли дозволені повідомлення блокуються або замінюються попередженням. Сервіс Pushpad повідомляє, що слова на кшталт «Bitcoin», «Free» або заклики типу «Act now» можуть блокуватися, а користувачі бачать попередження «Possible spam» з кнопками «Unsubscribe» та «Show notification», що іноді призводить до автоматичної відписки від пушів сайту. 

Подібні випадки підтверджують і розробники на Reddit, які зазначають, що нові фільтри часто помилково позначають овідомлення як спам.

Нові фільтри Chrome можуть помилково блокувати пуші, знижуючи трафік і ефективність комунікацій. Можливо, вебам доведеться переходити на мультиканальні розсилки (email, Telegram), адаптувати тексти під АІ та стежити за метриками.

Інтеграція Gemini Nano у Chrome змінює правила гри. Google фактично перетворює браузер на фільтр, який сам вирішує, що варте уваги користувача. Рекомендуємо стежити за ситуацією та оперативно вносити зміни у воронки залучення користувачів.