SPT: як арбітражна команда з квартири виросла у драйвера вертикалі нутра в Україні

Історія репозиціонування бренду та трансформації команди, яка сьогодні формує правила гри у своїй індустрії. 

Розділ 1: Як усе починалося

Чотири роки тому, у тісній київській квартирі, четверо людей зібралися за одним столом із чіткою ідеєю — створити команду в ніші, яку більшість недооцінює.
Нутра. Для когось це була сіра зона ринку, для нас — поле можливостей, де можна вибудовувати зовсім нові правила гри.

Ми починали без імені на ринку, з мінімальними ресурсами, але з максимальною вірою у власні сили. Нашою валютою були ризик, ентузіазм і фокус. Ми знали, що не хочемо просто «запускати кампанії» — ми хотіли створити стабільну, масштабовану систему, яка працюватиме в довгу.

«Нам хотілося не просто робити перформанс, а створити систему, що працює в довгу» — цей принцип ми несемо досі.

Перші кроки були у невідоме: вибудовування бізнес-процесів з нуля, пошук робочих інструментів. Кожне рішення — експеримент, кожен успіх — результат десятків спроб.

А потім настав 2022 рік. Світ змінився, і ми разом із ним. Це був момент, коли ми зрозуміли: настав час мислити стратегічно, а не тактично. Перейти від просто ефективної роботи — до впливу на цілу вертикаль. Настав час зібрати повноцінну команду. Ми почали системно вибудовувати процеси, розширювати експертизу та прокачувати власну медійність. Це дало перші помітні результати — про нас почали говорити, з нами хотіли працювати, нас запрошували ділитися досвідом.

На четвертий рік існування ми виросли до 100+ мейтів. І цей ріст був не лише у цифрах. Ще однією віхою стали Kyiv Nutra MeetUp — два івенти саме у ніші nutra, які ми перші організували в Україні. Це були зустрічі, де індустрія об’єднувалася, обмінювалася інсайтами та задавала новий рівень нетворкінгу в нутрі.

На цьому етапі SPT уже не просто команда, що добре робить свою роботу. Ми почали формувати середовище, стандарти й культуру, які виходять далеко за межі офісу.

Розділ 2: Чому вирішили оновити бренд?

До цього моменту ми вже мали сталу структуру: налагоджені процеси, чіткі ролі, експертизу в кожному сорсі. Але відчували, що виходимо на новий етап масштабування — і наше нове позиціонування має це відображати. Ми стали лідерами ринку нутри, формуємо тренди і покращуємо власну інфраструктуру. І щоб відповідати цьому, бренд мав транслювати наш масштаб та амбіції.

Ще одна причина — потреба в комунікації. Ми хотіли, щоб нас чітко бачили та впізнавали — і партнери, і медіа, і ті, хто тільки думає стати частиною SPT. Ми прагнули, щоб наш бренд говорив сам за себе: і про результати, і про культуру, і про людей.

Оновлення бренду стало логічним кроком — сигналом, що SPT увійшов на новий етап.

Розділ 3. Навіщо оновлювати те, що і так працює

Іноді бренд — це як улюблений одяг: зручний, перевірений, але з часом він перестає відображати те, ким ти став.

Коли команда зростає, настає момент вибору:

• або ти кристалізуєш свою ідентичність і заявляєш про себе масштабно;
• або губишся серед десятків однакових гравців, повторюючи шаблони ринку.

Для SPT репозиціонування стало природним продовженням внутрішніх змін.
Ми вже пройшли шлях від неформальної «тусовки» однодумців до структурованої команди з C-level, де кожен напрям має свою стратегію і чіткі цілі.

Ми почали будувати власну технічну інфраструктуру та розвивати рішення, які допомагають нам і нашим партнерам масштабуватись.

І все це вимагало одного — образу, який відповідає внутрішньому рівню. Те, як ми виглядали зовні, вже не відображало того, ким ми стали всередині.

Розділ 4. Що змінилося у підходах до комунікації

Ребрендинг торкнувся не лише візуалу, а й того, як ми говоримо про себе.

Ми свідомо відійшли від образу “молодих тусовщиків”, який був органічним на старті, але перестав відображати наш масштаб і амбіції. Тепер SPT комунікує як лідер вертикалі нутра — впевнено, щиро, зріло. 

Візуальна трансформація

Ми повністю оновили сайт, створили новий візуальний стиль, який відображає бренд. Пропрацювали єдиний tone of voice для соцмережі та інших зовнішніх комунікацій, щоб SPT легко впізнавали в будь-якому форматі.

​​Розділ 5. Загальні зміни

Single-focus performance team чи Space Profit Team? 

SPT завжди був і є Space Profit Team — і ця назва не змінюється. Single-focus performance team — не нова назва, а дескриптор. Це органічна історія, яка відображає наш підхід — ми сфокусовані на одній вертикалі (нутра) та прагнемо максимального перформансу.

Team Presentation Movie

Важливою частиною оновлення нашого бренду стало створення Team Presentation Movie. Ми з самого початку знали: це має бути не просто ролик, де наша команда в кадрі. Ми прагнули передати більше. Розкрити наші особистості, нашу корпоративну культуру, справжню атмосферу, якою живе SPT щодня. 

За 5 років у нас вийшло збудувати не просто команду, а спільноту, де кожен мейт — унікальна особистість зі своєю цінністю та простором для розкриття потенціалу. 

Тут не потрібно надягати маски чи вдавати з себе когось — достатньо бути собою. Бо бути мейтом в SPT — означає відчувати свободу самовираження, впевненість у своїй ролі і знати, що тебе у цьому підтримають. 

І ті, хто з нами давно, і ті, хто приєднався нещодавно, відчувають цю атмосферу з перших днів. Вони знають: у цій команді ти не просто виконуєш свою роль — ти mate, який вільно керує своїм часом, зростає та впливає на спільний результат. Цей проєкт став великим викликом для нас, і незабаром ми розповімо ще більше про нього в окремому матеріалі. 

Хто такий mate?

У SPT ми довго шукали слово, яке найкраще передає відчуття, що об’єднує нашу команду. І ми знайшли його — mate.

Mate — це не просто людина, з якою ти працюєш. Це той, з ким можна бути справжнім. З ким легко мовчати і голосно святкувати перемоги. З ким ділиш не тільки завдання, а й енергію, сумніви та натхнення.

Бути мейтом в SPT означає більше, ніж просто статус у команді. Це про довіру, підтримку і спільне зростання. Це про людей, які поруч у моменти викликів і радості, і разом формують атмосферу.

Зіркова команда і Mates Club

Ми вирішили оновити і наш Telegram-канал, який тепер має нову назву — SPT.mates. Цей крок не випадковий: головною цінністю SPT завжди були mates — наші співробітники, які щодня створюють, ростуть, експериментують, помиляються і перемагають. І саме вони тепер ведуть цей канал.

Щотижня хтось із зіркової команди братиме канал під своє крило, ділитиметься інсайтами, досвідом, поглядами на ринок, життям всередині команди та просто тим, що їх драйвить. Це дає можливість поглянути на SPT зсередини, відчути атмосферу та зрозуміти, як ми працюємо та ростемо.

Оновлений сайт

Сайт став візитівкою бренду: чітка структура, сучасний дизайн та єдина айдентика, що відображає нову естетику SPT. Він говорить нашою мовою — впевненою, зрілою та “сфокусованою”, демонструючи експертизу та професійність команди.        

Нове лого і кольори

У процесі репозиціонування ми прагнули зберегти впізнаваність SPT, але водночас надати бренду більше зрілості, енергії та сучасності.

Наш новий логотип отримав чіткіші, більш впевнені лінії, що відображають професіоналізм і технічну точність команди. Він одночасно простий та сильний, легко запам’ятовується і добре працює у всіх форматах — від цифрових презентацій до великих банерів на подіях.

Система кольорів також зазнала трансформації: ми обрали динамічні відтінки, які передають драйв і енергію команди.

Оновлена система онбордингу

Нові мейти тепер потрапляють не в сухий інфопакет, а в живу історію SPT. З першого дня вони поринають у культуру, знайомляться з цінностями та відчувають атмосферу команди через інтерактивний і яскраво поданий матеріал.

Результати оновлення бренду

Ребрендинг SPT дав відчутний ефект як всередині команди, так і зовні. Ми отримали чітку айдентику, зрілий tone of voice і єдину систему візуальної комунікації.

Внутрішньо команда відчула підвищення залученості і згуртованості: новий онбординг дозволяє мейтам швидко зануритися у культуру, а Mates Club і Team Presentation Movie зміцнюють відчуття спільності та впевненості.

Ззовні бренд став помітнішим на ринку, зростає медійність і довіра партнерів.

Ці результати вже драйвлять, але це тільки початок. Попереду — багато крутих і амбітних планів щодо розвитку бренду, масштабування продуктів та зміцнення позицій на ринку.

Заключний блок 

SPT — це не просто перформанс-команда. Це системний гравець із чіткою філософією, репутацією, сильним фокусом і амбіцією бути драйвером цілої індустрії. І хоча ми досі любимо сміливі ходи, сьогодні наш бренд — це про сталість, повагу і результат.

SPT. Твій мейт у вертикалі нутри.