Keyword Insights: інструмент TikTok для аналізу ключових слів

В TikTok Creative Center з’явилась нова функція – Keyword Insights. Вона дозволяє отримати детальну статистику за бажаним ключових словом, порівняти статистку різних кейвордів та продивитись рекламні оголошення, в яких було згадане ключове слово в тексті опису, написано на відео або озвучено голосом. Розповідаємо про основні функції та можливості інструмента.

Україну ви поки не знайдете в переліку країн Keyword Insights, але якщо ви працюєте з трафіком з інших країн, можна розглянути інструмент для аналізу конкурентів та пошуку ідей.

Які фільтри має TikTok Keyword Insights

Інструмент має, як пошук за конкретними кейвордами, так і фільтри для розбивки по категоріям, що дозволяє зручно шукати групи ключових слів. Відфільтрувати можна за наступними параметрами:

• Region (країна);
• Industry (вертикаль або ніша): Apps, Pets, Health, Home Improvement, тощо;
• Objective (цільова дія): трафік, перегляди відео, конверсії, покупки, лідогенерація, пошук та завантаження мобільних застосунків;
• Keyword type (тип кейворда): болі аудиторії, перевати товару/послуги, тип продукту, цільова аудиторія, заклик до дії (CTA) або інші;
• Період часу: 7 днів, 30 днів, 120 днів.

При роботі з фільтром Industry, ви можете обирати більш точні запити для кожної категорії, натиснувши на кожен розділ в переліку.

Яку статистику надає TikTok Keyword Insights

Інструмент видає пошуковий запит та інші запити в яких є точне його входження.

Щодо статистики, то Keyword Insghts надає нам настуну інформацію:

• Ranking – місце у рейтингу;
• Keyword – ключове слово або словосполучення;
• Popularity – кількість рекламних оголошень, в яких згадується кейворд;
• Popularity change – процентне співвідношення популярності використання запиту поза межами обраного вами періоду часу;
• CTR – кількість кліків порекламному оголошенню з цим кейвордом;
• CVR (Conversion Rate) – співвідношення замовлень до обраної вами цільової дії (перегляди, покупки, інстали і так далі);
• CPA – середня вартість цільової дії за кейвордом;
• Cost – кількість грошей, витрачена рекламу по цьому кейворду за обраний період часу;
• Impressions – кількість показів;
• 6s View Rate – процентне співвідношення людей, які подивились оголошення більше 6 секунд, від загальної кількості показів;
• Likes – кількість лайків;
• Shares – кількість поширень;
• Comments – кількість коментарів;
• Actions – активна кнопка, що переводить нас до розілу із оголшеннями, що містять кейворд.

TikTok зазначає, що всі дані, що ви бачите, є приблизними та не слід сприймати їх як точну інструкцію до дії або враховувати при точних розрахунках якихось своїх показників.

А що у розділі Actions?

Переходячи в цей розділ, ви бачите перелік рекламних оголошень по обраному вами кейворду, у яких ключове слово міститься у форматі тексту в оголошенні, напис на відео або згадування голосом.

По кожному оголошенню ми бачимо:

• ключове слово, вислів або речення;
• формат згадування кейворда (Ad text, Text overlay або Voice-over);
• CTR;
• креатив, у якому згадано ключове слово.

TikTok Keyword Insights – один із інструментів ТікТок, який надає можливість аналізувати конкурентів та створювати більш ефективну рекламну стратегію. Користуйтесь та покращуйте ROAS на свої рекламних кампаніях.

Читайте та поширюйте українське! Підписуйтесь на Telegram та Instagram “Палай” медіа.