Типи креативів у nutra-вертикалі

21.11.2025

У період, коли нам потрібно знати про креативи й їхні концепції максимально багато, вважаю, що такий контент повинен бути в топі.

Після того, як я переглянув велику кількість креативів, я почав створювати концепт-мапи — мені це порадив робити мій товариш і водночас консультант по FB. У білих вертикалях це звичайна практика. В арбітражі ж усе робиться інтуїтивно.

Але сьогодні не про концепт-мапи. Сьогодні — про типи креативів, які я виділив у процесі аналізу великої кількості зв’язок.

Для початку: коли ми заходимо в будь-який спай, ми обираємо тип креативу:

статика
відео

Почнемо зі статики.

Я виділяю кілька типів креативів:

Статика:

до/після
товарний креатив з акцією «3 за ціною 1» (привіт рекламам і їхньому викупу)
товарний креатив з однією банкою (стандарт)
тизерний креатив
новинний креатив
UGC-статика
креатив із селебріті

Відео-креативи:

тизерне відео
новинне відео
UGC-відео
дипфейк із селебріті
лайфхак-відео

Розберемо детальніше з прикладами:

1. До/після — класика жанру

Працює, якщо є видима трансформація. Підходить для ніш: суглоби, варикоз, шкіра, волосся, схуднення. Головне — не переборщити з очевидним фотошопом і обирати природні фото. ШІ, як на мене, поки працює криво.

Користувач має повірити, що це «реальний результат», який він би хотів отримати.

2. Товарний креатив з акцією (3 за ціною 1)

Працює на дешевих ринках, особливо по холодній аудиторії. Головна мета — не продати, а зупинити скрол за рахунок знижки.

Формат «вигода»:

3 банки
жирна знижка
таймер
CTA

Зазвичай дуже слабкий апрув і слабкий викуп. Знаю, бо був рекламодавцем 🙂

3. Товарний стандарт (одна банка)

Мінімум інформації про рішення, максимум акценту на продукті. Часто використовується в ремаркетингу або на етапі, де юзер уже «теплий». Добре поєднується з відгуками і коротким текстом «як це працює».

4. Тизерний креатив

Мета — викликати цікавість і змусити перейти за посиланням. Наприклад: «Вона натирала цим ноги 3 дні — і ось що сталося».

Працює майже всюди, крім занадто «серйозних» вертикалей, де людина шукає конкретне рішення. Також слабше заходить молодшій аудиторії. Ключ — грамотний клікбейт.

5. Новинний креатив

Оформлення під публікацію ЗМІ: банери з логотипами видань, заголовки на кшталт «лікарі в шоці / заборонено в Німеччині». Дає високий CTR, особливо у вікової аудиторії. Потребує обережності: Facebook уважно ставиться до «обману довіри».

6. UGC-статика

Фото «з реального життя»: людина тримає банку, показує результат, робить селфі.
Дає траст + залученість. Ідеально працює на жінок 35+, особливо в нішах wellness та beauty.

7. Креатив із селебою

Працює майже завжди — якщо грамотно підібраний персонаж. Лікарі = довіра.
А от Бред Пітт, який рекламує мазь від грибка — ну ви зрозуміли.

До речі, статика зазвичай має нормальний CPM, правда? Але от CTR — ні.
Тому заливайте статику в правильні плейсменти 🙂

Переходимо до відео — динамічних креативів:

1. Тизерне відео

Перші 3 секунди — лютий хук. Далі — щось незрозуміле, що змушує перейти, щоб подивитися «чому зелена жижа або сода рятують від недоуміння», або «чому в чоловіків після 50 болять коліна…».

Для вивчення: https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=117879887917090

2. Новинний формат

Оформлення під ТВ-репортаж: ведучий, підкладка, субтитри.
Старша аудиторія реагує дуже сильно.
Ідеально — короткий VSL на 20–40 секунд.

Для вивчення: https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=102972859511308

3. UGC-відео

Говорячі голови + демонстрація рішення.
Працює дуже трастово, особливо в beauty-ніші, де люди шукають візуальні докази.

Для вивчення: https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=635366592998791

4. Відео з селебріті

У нашому випадку це майже завжди лікарі.
Працює, якщо є якісні футажі і розуміння, що конкретна особа не зашкодить вашій рекламі. Тут ключ — не ім’я, а реакція аудиторії: «Якщо він рекомендує — значить, норм».

Для вичення: https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=798882479983695

5. Лайфхак-відео

Найлегший формат для старту.
Приклади:
– «3 способи прибрати біль у спині за тиждень»
– «1 ложка на день — і тиск у нормі»

Подача через «секрет» або «метод», без прямої продажі.
Мій улюблений формат: маючи хорошу базу футажів, ним дуже легко масштабувати команду по відеокреативам.