Як налити багато лідів, поки всі наливають шампанське або особливості заливу через тизерні мережі під час новорічних свят. Поради від Head of Native Ads SPT Владислава

Привіт, друже! Хочеш залити рекламу в тизерних мережах під Новий рік?

Це крутий час, бо люди активно щось шукають, купують подарунки і взагалі проводять більше часу онлайн. Але є свої нюанси, про які варто знати, щоб не просто втримати результати, а й реально їх примножити. Тож сьогодні поговоримо про це більш детально.

В Instagram Space Profit Team ти знайдеш більше інсайдів по нутрі, ти ж підписався?

Основна особливість новорічного періоду

Під час свят трафік дійсно росте, але й конкуренція шалено збільшується. Усі ллють рекламу — від малого бізнесу до великих брендів. Навіть твоя однокласниця в цей час вирішує, що саме зараз час запускати таргет для своїх послуг “рєснічок і ноготочків”.  

Це означає, що СРМ просто космос, і тут важливо не втратити бюджет просто на те, щоб “бути в аукціоні”. Тизерки працюють по CPM або CPC, тому, якщо твій креатив не чіпляє, його просто задавлять іншими оголошеннями. Головне — виділитися й зачепити клієнта.

На що звернути увагу?

Спробуй “святкові” підходи
Люди в новорічному настрої, їм хочеться щось особливе. Твої тизери мають кричати “свято”. Якщо твоя тематика це дозволяє – вставляй новорічні елементи до своєї звʼязочки. Конверт тобі скаже “дякую”.  Додавай ялинки, подарунки, сніг, червоний колір — коротше, хай все виглядає тематично. Це не просто привертає увагу, а й викликає потрібні асоціації.

Текст — короткий і чіпляючий

Головна фішка — це створення відчуття терміновості. Наприклад, фрази типу “Останній шанс купити”, “Залишилося 2 дні”, “Грандіозні знижки до Нового року” працюють як магніт. Люди не хочуть упустити вигідну пропозицію, особливо перед святами.

Оптимізація бюджету

Ставки на тизерках ростуть, тому перевір, чи достатньо бюджету, щоб утриматися в показах. Якщо щось не працює — одразу вимикай. Але не поспішай рубати з плеча: інколи новорічні кампанії можуть “розганятися” через кілька днів.

Лендінг має працювати як швейцарський годинник

Це, мабуть, найважливіше. Якщо ти завів користувача на сайт, але він гальмує або не викликає довіри, конверсії не буде. Новорічні акції мають бути виділені жирним шрифтом, кнопки — яскраві, процес купівлі — максимально простий.

Проаналізувавши і правильно виконавши все вищеперелічене, ти почнеш заробляти купу бабла (ох, сказав як інфоциган) і потім поставиш питання: “Як утримати та збільшити результати?”. Поділюсь порадами із досвіду нашого відділу: 

Тестуй креативи постійно

Один тизер може вигоріти за день, особливо під час свят. Завжди май в запасі кілька варіантів і міняй їх, щойно побачиш, що CTR падає.

Працюй з ретаргетингом

Якщо людина зайшла на сайт, але не купила, нагадуй їй про себе. Можеш навіть показати банер із конкретним товаром, який вона дивилася.

Слідкуй за аналітикою

Відсотки відвідувань, кількість конверсій, середній чек — усе це треба моніторити. Відхилився показник? Оптимізуй.

А коли ж стане легше?

По-перше, як колись – вже не буде (хвилинка філософії).

По-друге, після 25-го грудня багато товарних кампаній зупиняються, це робиться по тій причині, щоб клієнти встигли замовити і забрати свої подаруночки з пошти. Тут, як казав один нелегітимний президент, відбудеться “Покращення вже сьогодні”. СРМ трішки приходить в норму. 

Але відчутна різниця настає саме в період з 1-го січня. Поки всі доїдають салати і вибачаються за шум перед сусідами – ти можеш збирати “вершки трафіку”. 

Правда з кожним роком все більше байєрів користуються цим періодом, але аукціон після грудня відчувається вільним. Тому, моя порада – підготуй всі сетапи заздалегідь, прооптимізуй до цього моменту по-максимуму свої РК- і буде тобі щастя ROI!

Більше інсайдів від SPT тут: підписуйся

Новорічні свята — це час великих можливостей (але й викликів, бо куди ж без цього). Якщо зробити все правильно, ти не тільки залишишся “на плаву”, а й зможеш вирватися в топ. Головне — не боятися експериментів і бути максимально гнучким.