Як пережити «шторми» Facebook: поради для баєрів у періоди масових банів

У травні 2025 року рекламна спільнота знову заговорила про «шторм» — масові блокування акаунтів у Facebook охопили десятки тисяч користувачів. За даними Statista, платформа щомісяця має понад 3 мільярди активних юзерів, тож здається, що джерело трафіку просто безмежне. Але тим, хто працює з ним, Facebook нерідко підкидає проблеми: заблоковані акаунти, зірвані кампанії, втрачені бюджет і час.

Зосередимось не на паніці, а на підготовці. Якщо ви працюєте з рекламою у Facebook, важливо мати систему: резервні акаунти, стабільну інфраструктуру і чіткий план дій. Зокрема — розуміти, коли та як використати доступні інструменти для антикризової стратегії.

Чому відбуваються «шторми» Facebook

Facebook постійно оновлює свої алгоритми модерації, і це не просто косметичні зміни. Кожне велике оновлення — потенційна хвиля блокувань. У травні, наприклад, частина акаунтів «вилетіла» навіть без активної реклами — за підозрілу активність або невідповідність платіжної інформації. Зазвичай, соцмережу хитає з цих причин:

• оновлення політик реклами, часто — без попереджень;
• впровадження нових автоматичних фільтрів, які реагують навіть на ледь помітні тригери;
• сезонне посилення модерації — перед виборами, святами або після гучних скандалів у медіа;
• боротьба Meta з сірими та чорними схемами — часто «під роздачу» потрапляють і ті, хто працює чисто, але не за шаблоном.

Платформа стає все більш схильною до надмірної підозри. І якщо у 2020 році це були радше поодинокі випадки, то зараз — системне явище. У таких умовах реклама без запасного плану перетворюється на лотерею.

Основні ризики для рекламних акаунтів

Навіть якщо ви працюєте обережно, хвиля блокувань може наздогнати зненацька. У Facebook немає презумпції невинуватості: першим діє бот, а вже потім — (можливо) людина. Ось із чим зазвичай стикаються рекламники під час хвиль блокувань:

• акаунт блокується ще до запуску реклами — через IP, cookies або поведінковий слід;
• відв’язується або баниться платіжна картка, навіть якщо раніше вона працювала без проблем;
• Business Manager отримує обмеження на створення нових акаунтів чи запуск кампаній;
• оголошення зупиняються автоматично через порушення, яких насправді немає;
• банить не лише акаунт, а й фанпейдж або домен — і далі запуститись уже неможливо.

Інколи навіть досвідчені рекламодавці не можуть чітко зрозуміти причину блокування — а це найбільш фруструє. Без підготовленої інфраструктури один такий бан може зупинити запуск на дні або тижні.

Як підготуватись до хвилі блокувань: профілактика

Найкращий спосіб пережити блокування — не потрапити під них. Повністю убезпечити себе неможливо, але можна мінімізувати ризики. Якщо у вас є система, навіть жорсткий «шторм» не виб’є вас із графіка.

Використовуйте підготовлені акаунти з історією та перевіреною поведінкою

Свіжі облікові записи частіше викликають підозру. А от ті, що вже пройшли період прогріву, мають стабільну активність і «здорову» репутацію, викликають більше довіри з боку Facebook. Варто мати кілька таких акаунтів у резерві — з прив’язаними платіжками та фан-сторінками.

Працюйте через стабільний Business Manager
Якщо ви створюєте рекламні акаунти прямо з особистого профілю або з новоствореного BM, ризик блокування зростає. Краще працювати через старі BМ-ки, які вже запускали кампанії та отримували певні витрати.

Тримайте рекламну інфраструктуру в чистоті
Використовуйте різні проксі та антидетекти для кожного облікового запису. Слідкуйте, щоб акаунти не перетинались між собою логінами, IP або платіжками. Жодних «перелогінювань» між акаунтами — це швидкий шлях у бан.

Завчасно тестуйте платіжки.
Системі потрібен час, щоб звикнути до нової картки. Підв’яжіть її до акаунта заздалегідь і проведіть тестову кампанію з мінімальним бюджетом. Це покаже, чи не буде проблем під час масштабування.

Що робити під час блокувань: тактика дій

Коли починаються масові блокування, головне — не витрачати час на паніку. Повернути заблокований акаунт часто важче й повільніше, ніж запустити новий. Якщо система вже винесла рішення, швидше за все, його не скасують — принаймні не в найближчі години. Саме тому варто мати резервні акаунти, щоб одразу продовжити роботу.

Один з критичних моментів — це ізоляція. Не варто пов’язувати між собою рекламні акаунти, Business Manager-и, фан-сторінки та платіжки. Якщо заблокували один елемент — наприклад, акаунт чи картку — є шанс, що підтягне за собою все, з чим був пов’язаний. Щоб уникнути ланцюгової реакції, краще не з’єднувати акаунти між собою. Кожна зв’язка має працювати самостійно: окремий профіль, окремий Business Manager, окрема картка.

Ще одна річ, яку варто тримати під контролем, — це технічне середовище, з якого ви заходите. Facebook звертає увагу навіть на дрібниці: з якого браузера входите, яка мова в системі, яке місце розташування. Якщо не враховувати ці нюанси, акаунт можуть забанити ще до першої кампанії. Facebook звертає увагу на технічні деталі: IP-адресу, мову інтерфейсу, браузер, локацію. Якщо змінюєте акаунт — змінюйте й середовище. У цьому допоможуть антидетект-браузери та приватні проксі. Вони зменшують ймовірність того, що новий акаунт буде одразу «відсічено» системою.

Щодо запуску реклами — не варто починати з високих бюджетів, навіть якщо дуже хочеться надолужити втрачене. Поступове збільшення витрат, стабільна активність і обережність у креативах допоможуть уникнути повторного бану. Особливо, якщо працюєте з тематиками, які вже мають ризики — здоров’я, фінанси, надто агресивні оффери.

Приклад антикризової структури: мінімальний набір на «шторм»

Коли Facebook починає масово блокувати акаунти, важливо не залишитись без резерву. Якщо у вас під рукою є готовий набір інструментів — ви зможете швидко переключитися на нову зв’язку й продовжити роботу без тривалих простоїв. Ось базовий перелік:

• 3–5 підготовлених акаунтів з історією. Не нові, а вже «прогріті» акаунти: з активністю у стрічці, історією входів, реальними даними. Facebook краще ставиться до акаунтів, які виглядають як справжні люди, а не як новостворені профілі.
• 2–3 Business Manager-и. У кожному — хоча б по одному рекламному акаунту. Business Manager має бути не новим, з підтвердженим доменом і прив’язаною fan page. Добре, якщо вже були запуски з витратами — навіть мінімальними.
• Окремі платіжні картки. Під кожен акаунт — своя картка. Це знижує ризики, якщо одна з них потрапить під бан. Картки мають бути стабільні, бажано не віртуалки сумнівної якості.
• Приватні проксі або мобільні IP. Використовуйте окрему IP-адресу для кожного акаунту. Найкраще — мобільні проксі або виділені резидентські. Не заходьте в усі акаунти з однієї IP — це підвищує ризик блокування.
• Робочий креатив і лендінг. Тримайте під рукою хоча б одну зв’язку, яку вже запускали. Якщо починати з нуля в розпал хвилі банів — шанси пройти модерацію значно нижчі.
• Антидетект-браузер. Дозволяє уникати цифрових відбитків, які Facebook використовує для відстеження. Для кожного акаунта — окрема сесія, окреме середовище.
• Таблиця або дашборд з усіма зв’язками. Це допоможе уникнути плутанини: ви точно знатимете, яка картка йде до якого акаунта, який проксі прив’язаний, де запускались креативи. Мінімізує людський фактор.

Такий набір — це не розкіш, а необхідність у 2025 році. Він дозволяє продовжити роботу буквально за 15–30 хвилин після блокування основного акаунта.

Роль прогрітих акаунтів у періоди блокувань

Під час хвиль банів Facebook поводиться жорстко навіть із невинними акаунтами. У цей період нові облікові записи — під прицілом з першого входу. А от прогріті акаунти, які вже мають історію активності, взаємодії та стабільну поведінку, набагато стійкіші.

Прогрітий акаунт — це не просто «старий» акаунт. Це профіль, який живе як реальний користувач: щось читає, лайкає, підписується, проявляє інтерес до контенту. Такий акаунт менше ризикує потрапити під бан у момент запуску реклами.

Як виглядає прогрів акаунта: базовий чекліст

• заходьте щодня, бажано з одного IP;
• додавайте друзів поступово (не більше 5–10 за добу);
• переглядайте відео, стрічку, залишайте лайки та коментарі;
• підпишіться на кілька сторінок, зокрема популярних брендів;
• не заходьте одразу в Business Manager;
• працюйте через антидетект-браузер або ізольований профіль у Chrome.

Прогрів вимагає часу, уваги до деталей і технічної дисципліни. Але не всі мають ресурс, щоб займатись цим самостійно — і це абсолютно нормально. Якщо ваша сильна сторона — запуск і стратегія, логічно делегувати підготовку акаунтів тим, хто на цьому спеціалізується. Наприклад, BobFarm. І кожен робитиме те, в чому експерт.

Ніхто не застрахований. Але можна бути готовим

Масові блокування у Facebook — не збій, а реальність, з якою стикається кожен, хто працює з рекламою. Ви не зможете повністю уникнути ризиків, але можете знизити їх до контрольованого рівня.

Стабільна інфраструктура, ізольовані акаунти, перевірені платіжки, резерви та прогріті профілі — це не розкіш, а робочий стандарт у 2025 році. І що важливо — не обов’язково все робити самостійно. Частину задач цілком можна передати тим, хто на цьому спеціалізується. Так ви залишите собі головне — фокус на результат.