Як подивитися конкурентів у Google Ads у 2026 і винести користь

23.01.2026

У 2026 році Google Ads уже не про імпровізацію. Запуски стали дорожчими, ринок щільнішим, а кількість помилок, які можна “проскочити”, зменшилась.
При цьому сама підготовка не ускладнилась — вона просто стала обов’язковою.

Нормальний старт сьогодні виглядає без пафосу:
спочатку зрозуміти попит, потім подивитися, як його подають інші, зробити кілька висновків і вже після цього йти в тест.

З чого все починається: навіщо дивитися ключові слова

Ключі — це не про SEO і не про красиві таблиці. Це найпростіший спосіб побачити, як люди формулюють свою потребу, коли заходять у пошук.

В одних нішах користувач одразу готовий купувати.
В інших він порівнює варіанти.
А десь просто намагається зрозуміти, що взагалі відбувається.

Якщо цього не врахувати, оголошення можуть виглядати логічно, але не “чіпляти” потрібний намір.

Що реально дає аналіз ключів перед запуском:

зникають здогадки й фантазії, з’являються реальні формулювання;
оголошення стають точнішими, а CTR стабільнішим;
менше грошей зливається на нерелевантні кліки;
простіше структурувати кампанію з самого початку.

Як не зробити культ із цифр

Метрики потрібні не для того, щоб лякати, а щоб орієнтуватися.

Обсяг пошуку показує, чи є попит і наскільки він живий.
Конкуренція дає розуміння, скільки рекламодавців уже борються за ці запити.
CPC підказує, у якому бюджетному коридорі доведеться працювати.

Окремо ці цифри мало що значать. Разом вони дають контекст.
І цього контексту цілком достатньо, щоб не йти в нішу наосліп.

Як збирати ключі без хаосу

Найпоширеніша помилка — намагатися зібрати максимум запитів. У результаті виходить велика таблиця, з якою ніхто толком не працює.

Набагато ефективніше почати з логіки користувача. Зазвичай усе зводиться до кількох станів:

людина вже готова діяти і шукає конкретне рішення;
людина порівнює варіанти й оцінює ринок;
людина тільки розбирається в темі й ставить питання.

Під кожен із цих станів зручно робити окремі групи оголошень. Кампанія одразу стає зрозумілішою і керованішою.

Чим збирати ключі (і де що зручно)

Коли оффер обраний, далі просто збираєш семантику.

Платні сервіси:

Semrush (платний, у free-версії є ліміти)
https://www.semrush.com/

Ahrefs (потужний, але часто переоцінений по ціні)
https://ahrefs.com/

Безкоштовні та напівбезкоштовні варіанти:

Планувальник ключових слів Google Ads (потрібен Ads-акаунт)

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

WordStream tools (безкоштовний базовий функціонал)

https://tools.wordstream.com/

KeywordTool (частина функцій безкоштовна, розширення — за оплату)
https://keywordtool.io/

Backlinko keyword tool (дані Semrush, без реєстрації)
https://backlinko.com/tools/keyword

AnswerThePublic (добре показує питання і хвости)
https://answerthepublic.com/

Важливо:
перед збором завжди уточнюй GEO і мову. Інакше отримаєш сміття замість попиту.

Кілька практичних моментів, які часто рятують бюджет

Тут без відкриттів, але на практиці про це регулярно забувають:

не варто упиратися тільки у високочастотні запити — вони часто перегріті;
середні та довгі формулювання дають спокійніший вхід у нішу;
кілька чітко розділених груп оголошень майже завжди працюють краще, ніж одна універсальна.

Це не стратегія обходу системи, а звичайна робота з попитом.

Навіщо після ключів дивитися конкурентів

Ключі показують, що шукають.
Конкуренти показують, як це подають.

Саме на цьому етапі стає зрозуміло, які меседжі в ніші вважаються “нормою”, які формати використовують частіше, і де проходить межа безпечної подачі. Це не про копіювання, а про орієнтири.

Центр прозорості реклами Google

Один із найкорисніших інструментів, який багато хто досі недооцінює — Ads Transparency Center:

Він дозволяє подивитися реальні оголошення конкретного рекламодавця, у яких країнах вони крутилися і як довго. Це значно чесніша картина, ніж випадкові приклади з пошуку.

Як швидко подивитися рекламу конкурентів

Щоб подивитися, що реально крутить рекламодавець, достатньо кількох дій. Відкриваєш Google під потрібне GEO, вводиш релевантний запит і знаходиш оголошення у видачі.

Далі натискаєш на три крапки поруч із ним і переходиш у розділ з іншою рекламою цього рекламодавця.

Після цього відкривається Центр прозорості, де видно всі активні та недавні оголошення цього акаунта, з якими вже можна працювати далі.

Як читати оголошення з користю

Не варто оцінювати “подобається чи ні”. Краще звернути увагу на повтори.

Зазвичай швидко стає видно:

який меседж у рекламодавця основний;
чим вони дожимають у тексті;
які формати тримають у ротації довше;
як часто оновлюють подачу.

Є ще один момент, який легко пропустити. Частина команд працює через агентські акаунти, і через це картина в Центрі прозорості може виглядати ширшою або “чистішою”, ніж є насправді. Тому перед будь-якими висновками варто перевіряти фільтри: за який період крутилася реклама, у яких GEO були покази і які формати використовувалися. Якщо цього не зробити, дуже просто зчитати не той підхід і зробити хибний висновок.