Як працює rage bait у афілейт-маркетингу

Конфлікти та бажання «довести свою правоту» завжди привертали багато уваги в пабліку. Саме на цій логіці побудований rage bait — формат контенту, який у 2025 році офіційно вийшов за межі сленгу та став описом цілої моделі взаємодії в соцмережах.

У матеріалі розповідаємо, що таке rage bait, чому цей формат став трендом у 2025 році та де він реально працює.

Що таке rage bait і як він з’явився?

Rage bait — формат контенту, який створений з метою викликати негативні емоції у глядача. Його завдання — не донести інформацію, а спровокувати реакцію: коментарі, репости, хвилю дискусій. Таку активність алгоритми соцмереж розцінюють як високий рівень залучення.

Термін став популярним нещодавно, хоча існував і раніше у журналістиці. У жовтій пресі XX століття використовували провокаційні заголовки, перебільшення й емоційні формулювання, щоб змусити читача купити газету або дочитати матеріал. З розвитком соцмереж формат еволюціонував у онлайн-формат. 

У 2025 році Oxford University Press офіційно закріпили тренд, назвавши rage bait словом року.

Чому rage bait став популярним?

Популярність rage bait пояснюється тим, що негативна емоція виникає значно швидше, ніж позитивна. Користувач може проігнорувати корисний або нейтральний пост, але навряд чи пройде повз тред, який, наприклад, зачіпає його погляди. Алгоритмам соцмереж все одно, позитивні чи негативні коментарі залишає користувач, їм важлива ефективність та кількість.

Приклад rage bait у Threads

Rage bait активно використовують для підвищення охоплень, запуску нових акаунтів та прогріву холодної аудиторії на них. Злість поступово перетворилася на частину економіки соцмереж, де сильна емоційна реакція напряму перетворюється на трафік, покази та залучення.

Водночас, цей підхід має побічний ефект — зростання рівня токсичності онлайн-простору, який дедалі частіше супроводжує емоційні формати контенту.

Rage bait у афілейті 

В афілейт-маркетингу rage bait рідко виглядає як прямий хейт. Найчастіше це гучні узагальнення або радикальні формулювання: знецінення певних джерел трафіку, твердження про «смерть» інструментів або порівняння різних груп ринку. 

Такі меседжі бʼють по професійній ідентичності та змушують аудиторію реагувати. Особливо активно цей формат використовується в TikTok, X і Telegram — середовищах, де алгоритми підсилюють конфлікт.

В iGaming rage bait особливо помітний у контенті про вертикалі та ринки. Провокаційні тези на кшталт «слоти більше не приносять прибутку» або «Tier-3 остаточно вичерпав себе» швидко збирають охоплення та залучення, стаючи першим кроком воронки. Водночас така аудиторія потребує подальшого прогріву: без переходу від емоції до аналітики або практичних висновків провокація не конвертується у довгострокову цінність.

Приклад rage bait у X

У контент-маркетингу rage bait зазвичай працює на рівні подачі, а не змісту. Провокація використовується як вступний елемент — заголовок, перший абзац або теза, що загострює тему. Якщо ж у довгому форматі емоційна напруга не знімається через аргументи чи контекст, вона починає працювати проти бренду й підриває довіру до автора.

У 2024 році бренд Yes Madam поширив нібито «злитий» HR-лист про звільнення співробітників, яких визначили як стресованих. Пізніше компанія пояснила кампанію як спосіб привернути увагу до своїх ініціатив зі створення «робочого середовища без стресу», однак багато користувачів сприйняли це як маніпуляцію.

CEO Zomato Діпіндер Ґоял опублікував вакансію Chief of Staff із вимогою заплатити за можливість працювати на посаді, що спричинило масову критику й дискусії в LinkedIn. Згодом це пояснили як «фільтр для амбітних кандидатів», але кейс наочно показав, як rage bait забезпечує максимальне охоплення ціною репутаційних ризиків.

Rage bait може ефективно працювати як інструмент залучення уваги та швидкого зростання охоплень, але не є універсальним рішенням. Без подальшого переходу від емоції до сенсу провокація швидко вичерпує себе й починає працювати проти бренду.