Як виглядають креативи Health&Beauty у Tier-1 у 2025 році

Реклама в категорії Health&Beauty давно перестала бути історією про гучні обіцянки та агресивні тригери. У tier-1 це особливо помітно: дорогий трафік, жорсткий регуляторні обмеження і високі очікування аудиторії змушують бренди будувати довготривалі кампанії, а не короткі експерименти.

У  матеріалі розбираємось, як виглядають креативи Health&Beauty-брендів, які відкручуються місяцями, та які тренди вони формують у 2025 році. 

Які формати креативів працюють у tier-1

Один із ключових висновків — статичні креативи залишаються фундаментом масштабування в Health&Beauty. Вони займають 43,3% серед усіх форматів.

Типовий статичний креатив виглядає максимально просто: крупний продукт у кадрі, чистий або нейтральний фон та мінімум тексту. Такі оголошення швидко зчитуються в стрічці. Саме статика найчастіше стає якорем довгих кампаній, які не потребують постійного оновлення і масштабуються без різких просідань.

UGC

Другий ключовий формат — UGC. UGC-креативи зазвичай зняті у вертикальному форматі, вдома або в повсякденному середовищі. Основний акцент — показати результат використання продукту без використання агресивного СТА.

За даними досліджень, UGC-формати становлять близько 29% топ-креативів, але саме вони демонструють найкращу стабільність у довгострокових кампаніях. Імовірність того, що UGC-креатив працюватиме сотні днів, сягає 41%, тоді як у відео та анімацій цей показник суттєво нижчий.

UGC працює, коли виглядає як особистий досвід. Для сегменту Health&Beauty це критично важливо, бо користувачі хочуть побачити фактичний сценарій використання продукту, а не рекламну подачу. UGC-креативи ефективні, коли фокусуються на процесі: як продукт виглядає в побуті та де його застосовують. Більше про формат UGC читайте у минулому матеріалі.

На цьому фоні брендовані відео та анімаційні креативи використовуються значно рідше: їхня частка серед топ-оголошень становить близько 17,4% і 9,8% відповідно, і переважно вони застосовуються на етапі запуску або тестів, але рідко стають основою довгих кампаній.

Який тип подачі домінує у Health&Beauty

Окрім формату, ключову роль відіграє тип подачі продукту. У Health&Beauty найстабільніше працюють креативи, які не пояснюють продукт словами, а демонструють його в дії.

Демонстраційні креативи

Ключовий тип подачі, який домінує у білих Health&Beauty-брендів — демонстраційні креативи. Вони складають 42+% усіх топ-оголошень і стабільно показують найкращу довговічність серед усіх форматів.

До цієї категорії входять будь-які візуальні дії з продуктом: змішування порошку, відкриття упаковки, показ текстури, процес прийому або механіки дії. Це можуть бути як статичні зображення, так і короткі відео, але ключове — продукт показують у дії, без спроб пояснювати його через абстрактні обіцянки. За показниками довговічності цей тип подачі входить у топ-2 форматів, які найчастіше живуть 200+ днів, поступаючись лише UGC.

Value-креативи

Наступну групу складають value-креативи — близько 17,4% у загальній вибірці. Це оголошення з акцентом на користі продукту: підтримка здоров’я, краща абсорбація, клінічно вивчені інгредієнти. Такі креативи зазвичай мають чисту візуальну композицію, короткий value-stack і фокус на функціях.

Value-подача добре працює на холодних аудиторіях, але має обмежений життєвий цикл. Через прямолінійність меседжу такі оголошення швидше вигорають і потребують постійного оновлення кутів подачі.

CTA- та social proof-креативи (разом близько 28%) виконують більше тактичну роль. Їх найчастіше використовують у ремаркетингу або в середині воронки — для фіксації користувача на дії чи підкріплення рішення відгуками.

Формула довготривалих кампаній

Аналіз показує чіткий патерн: найстабільніші кампанії ведуть трафік на максимально прості посадкові сторінки. Близько 56-58% довгоживущих оголошень направляють користувача безпосередньо на product page. Ще близько 14% — на головну сторінку бренду.

Product-сторінки виграють за рахунок швидкості та фокусу: користувач одразу потрапляє в точку покупки, без додаткових відгалужень. Такий маршрут простіше масштабувати й легше утримувати стабільність кампаній.

Квіз-воронки зустрічаються рідше, але часто демонструють високу ефективність на холодному трафіку. Лаконічна структура з 3-5 кроків і персоналізована рекомендація знижують бар’єр входу. Водночас квізи не завжди працюють як довготривале рішення та потребують періодичних коригувань.

На протилежній стороні — bundle-лендинги, testimonial-сторінки та складні маршрути. Вони можуть давати короткі сплески продажів, але майже не зустрічаються серед кампаній, що живуть 150+ днів.

Висновки

Креативи з життєвим циклом 200+ днів майже завжди побудовані за однаковою логікою: статика або UGC, демонстрація продукту, проста посадкова та стабільний меседж. Така зв’язка легко масштабується, підходить різним сегментам аудиторії й не потребує постійних змін у подачі.

Схожий принцип працює й на рівні оффера та маршруту користувача. Чим простіший шлях від кліку до покупки й чим стабільніший сенс оголошення, тим довше кампанія зберігає ефективність. Часті зміни ціни, сезонні тригери або ускладнені лендинги зазвичай скорочують життєвий цикл креативів.