Як з Telegram Ads заливають на iGaming
Facebook, Google Ads та інші топові сорси переповнені рекламою iGaming-продуктів. Конкуренція постійно зростає, а разом з нею підвищується CPM, CPC, вартість інсталів. Вебам доводиться шукати альтернативні майданчики для залучення гравців в казино.
Сьогодні аналізуємо підходи до переливу трафіку з Telegram Ads на гемблінг-продукти в різних ГЕО разом з директором Casino.ua Олександром Бабенко.
Партнерська програма C-Partners ліцензованого бренду Casino.ua
Перспективність Telegram Ads для iGaming ринку
Telegram — другий за популярністю месенджер в світі після WhatsApp. Продукт вийшов у публічний доступ в 2013 році та швидко обріс аудиторією. Показники активної щомісячної аудиторії та загальної кількості юзерів регулярно зростають.
Згідно з аналітичними звітами, розмір щомісячної аудиторії Telegram сягнув позначки в 800 млн. Експерти прогнозують, що найближчим часом цифра збільшиться до 1 млн.
Даних про охоплення Telegram Ads у відкритому доступі немає, але зробити висновки про об’єми можна і самостійно. Реклама не показується лише власникам підписки Premium, а за останніми даними їх приблизно 12 млн (1,5%).
TG Ads пропонує 3 моделі оплати реклами: євро, stars, TON. У кожного варіанта свої особливості, найбільший потенціал закладений у євро-кабінетів. В них доступний таргет не тільки за ГЕО, а й за мовами, номерами телефонів, є можливість використати креативи з картинками та відео.
Запуски за зірки підходять переважно для власників каналів та ботів, а також для схемних воронок. Таргетуватися можна лише на підписників певних спільнот або ботів. В кабінеті відкрито ГЕО Україна, на відміну від TON-кабів.
Якщо для створення рекламних кампаній підходить лише оплата в TON, не буде можливості рекламуватися на Україну, Німеччину, Ізраїль. Можливості кабінету не відрізняються від запусків через stars.
Розбір воронок переливу трафіку
Telegram Ads забороняє рекламу азартних ігор та інших продуктів, пов’язаних з тоталізаторами. Обмеження запроваджені зі старту роботи платформи і не змінювалися.
Оголошення не повинні рекламувати азартні ігри онлайн або офлайн, діяльність казино, пов’язану з реальними грошима, призами або товарами, що мають будь-яку цінність.
Модерація в рекламній мережі ручна, але не така жорстка, як в Facebook. Хоча іноді об’яви можуть висіти в очікуванні кілька днів. Зате блокування кабінетів малоймовірне, якщо тільки веб не заливає крео на якусь чорнуху.
Постачальники агентських кабінетів теж зазвичай відмовляють у наданні послуг, коли мова заходить про рекламу iGaming-продуктів. Посередники не хочуть ризикувати репутацією і фінансами.
Здавалося б, жорсткі правила щодо реклами казино повинні були відштовхнути арбітражників, але все навпаки. Веби стараються знайти можливості для просування iGaming-продуктів у свіжому сорсі.
Ресерч спай-сервісів дає можливість побачити зростання кількості креативів з рекламою ліцензованих в локальних ГЕО продуктів і «сірих» брендів. Останнім часом крео почали активно просуватися через євро-кабінети.
На скріншоті вище приклад одного зі свіжих форматів об’яв з використанням відео. Мінімальний бюджет на запуск таких креативів складає від $5 000-8 000 в залежності від умов агента.
Зазвичай воронки будують по схемі крео → преленд → ленд. На преленді розміщують інтерактивні демо-слоти для знайомства з механікою продукту. Користувачу насипають бонуси, а в кінці пропонують перейти на сайт казино.
В креативах зустрічаються приклади, де використовуються образи відомих людей. Питання до конверту залишаються без відповіді, але, як бачимо, проблем з обходом модерації у рекла немає.
Спай-сервіси показують, що запуски на Plinko та інші відомі слоти відбуваються постійно та на різні ГЕО. Більшість крео лише з текстом, але зустрічаються і приклади з використанням медіаконтенту.
Спай-сервіси показують, що останніми місяцями об’єм оголошень з рекламою iGaming-продуктів суттєво збільшився. Рекламодавці знаходять можливості для успішного проходження модерації та витискають максимум профіту з рекламної мережі Telegram.
Використання Telegram Ads у нашій ніші дійсно демонструє високий потенціал. Попри суворі правила модерації, які обмежують пряму рекламу гемблінг-продуктів, досвідчені веби знаходять ефективні підходи для залучення якісного трафіку.
Комбінація інтерактивних прелендів та відео-креативів дозволяє значно підвищити рівень залученості користувачів ще до переходу на основний лендінг. Такі воронки не лише допомагають обійти модерацію, а й підвищують LTV гравців, що є ключовим показником ефективності в iGaming.
Успіх у Telegram Ads багато в чому залежить від якості агентських кабінетів та правильного підбору ГЕО. Зараз справді вдалий момент для запусків у Telegram Ads, особливо для тих, хто готовий інвестувати в якісні креативи та налаштування.
В C-Partners ми активно тестуємо різні підходи і завжди відкриті до партнерства та спільного пошуку найефективніших рішень на ринку.
Прогнозувати результат подальшого розвитку реклами казино в Telegram Ads складно. Але схоже, що зараз ідеальний час для запусків на гемблу та бетинг за наявності бюджету для покриття вартості послуг агенцій.
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!