Аудіореклама в YouTube: новий плейсмент вже доступний

YouTube надає можливість охопити аудиторію, яка слухає музику, подкасти або інший аудіоконтент на YouTube. Згідно заявам продакт-менеджера YouTube Ads Кріса Кехілла,  це допоможе рекламодавцям збільшити охоплення користувачів.

Під час тестування 87% виміряних бета-версій аудіокампаній сприяли підвищенню кількості відгуків на рекламні оголошення, а 81% з них сприяли підвищенню впізнаваності бренду. 

Переваги аудіоформату:

  • збільшує еффективність: розширює охоплення відеокампаній у подкасти, музику та інший аудіоконтент за низькою вартістю;
  • звичний запуск реклами: процесс запуску нічим не відрізняється від інших форматів реклами на YouTube;
  • можливість користуватись такими ж налаштуваннями таргетингу та аналітикою в Google Ads для аудіокампаній;
  • зниження витрат на виробництво креативного контенту: аудіореклама частіше дешевша у виробництві, ніж відеореклама, що допомогає збільшити охоплення при невеликих інвестиціях.

Аудіореклама тепер доступна для всіх рекламодавців і показується користувачам, які вибирають формат прослуховування реклами. Наприклад, отримують доступ до контенту через розумну колонку Google Nest. Аудіореклама тепер доступна по всьому світу в Google Ads та Video 360.

Формати аудіореклами

Формат файлуПосилання на ваше YouTube-відео (обов’язково завантажувати на YouTube)
Тривалістьдо 15 секунд
Розмірдо 128 Гб
Розширення426 x 240 (240p)
640 x 360 (360p)
854 x 480 (480p)
1280 x 720 (720p)
1920 x 1080 (1080p)
2560 x 1440 (1440p)
3840 x 2160 (2160p)
Співвідношення сторін екрану16:9 (якщо буде 4:3, то з боків додаються чорні смуги)
Згідно інструкціям від Google Ads

Рекомендації від YouTube по запуску аудіооголошеннь

Для отримання найбільного еффекту стрімінговий сервіс рекомендує мати на увазі:

  • аудіореклама на YouTube працює під час тривалого прослуховування аудіофайлів: музики, подкастів, тощо;
  • робіть акцент на звуці: для завантаження відео на YouTube (що необхідно для запуску реклами) використовуйте ресурси з легкою анімацією або статичне зображення із закликом до дії;
  • для 15-секундного оголошення використовуйте до 40 слів;
  • доброзичливий та приємний тон допомагає слухачам переходити від розважального контенту до реклами частіше згідно внутрішніх дослідженнь;
  • не додавайте заклик до дії на сайті в аудіо- або відеокреативі. Натомість запропонуйте слухачам можливість зробити наступний крок, наприклад, перейти за посиланням або прочитати щось на сайті;
  • переконайтеся, що ви дотримуєтеся політики Google Ads, адже її правила розповсюджуються і на аудіокампанії.

Про те, як запускати аудіорекламу з YouTube, читайте незабаром на нашому сайті.

Читайте українське, поширюйте українське! Підписуйтесь на наш Telegram та Instagram.

0