Meta може вперше обігнати Google за доходами від реклами у 2026 році

У 2026 році, за прогнозом eMarketer, Meta вперше може обігнати Google за обсягом рекламних доходів. Очікується, що Meta Platforms отримає близько $243,5 млрд рекламної виручки, тоді як у Google цей показник становитиме приблизно $239,5 млрд. Ще рік тому Google залишався лідером із ≈$214 млрд проти ≈$196 млрд у Meta.

Аналітики пов’язують цей зсув із прискореним зростанням рекламного бізнесу Meta, який демонструє приріст на рівні близько 24% на рік, тоді як у Google темпи залишаються більш стабільними — близько 12%. Основними факторами зростання Meta стали розвиток AI-оптимізованої рекламної системи Advantage+, збільшення популярності коротких відео Reels та підвищення ефективності автоматизованих рекламних кампаній.

У той же час позиції Google на рекламному ринку поступово послаблюються через зростаючу конкуренцію з боку Amazon, TikTok та AI-пошукових інструментів, які перетягують частину товарних і пошукових запитів. Частка Google у пошуковій рекламі США вперше за понад десятиліття опустилася нижче 50%, що свідчить про зміни на ринку цифрової реклами. У результаті ринок поступово переходить від класичної пошукової моделі до форматів соціальних мереж і відео-платформ, де дедалі більшу роль відіграють AI та короткі відео.