Українським інфлюенсерам блокують сторінки в Instagram за рекламу казино

17 травня Кабмін постановив заборонити рекламу азартних ігор та букмекерських контор в Україні. Обмеження будуть діяти, поки не підпишуть закон «Про боротьбу» з ігровою залежністю», який зараз лежить на столі Верховної Ради. 

Постанова обмежує рекламу гемблінга і бетинга, але не забороняє аналогічні заходи для лотерей. Спонсорство також залишається актуальним, чим оператори вже давно користуються.

КРАІЛ наносить удар по блогерах

Після появи в інфопросторі новини про обмеження реклами азартних ігор, веби почали активно дискутувати про роботу постанови на практиці. Якийсь час все було тихо і робота йшла в старому форматі, але зараз стало зрозуміло, що інфлюенс-трафік під загрозою.

Комісія з регулювання азартних ігор та лотерей 17 червня опублікувала новину про незаконність розміщення реклами гемблінг та бетинг-продуктів. Інформацію про кожний випадок розповсюдження промо-матеріалів КРАІЛ відправляє представникам Meta, які блокують об’яви і сторінки. 

Блогери, які активно рекламують казино, відомі багатьом користувачам, але до цього санкцій за таку діяльність не було. З 17 липня почали надходити повідомлення про вибіркові блокування сторінок блогерів. 

Список авторів, що потрапили під обмеження, на сайті КРАІЛ немає, але відомо, що заблокували профілі Юлії Вербинець (2+ млн підписників), Анни Алхімової (~1 млн підписників), Марини Медведської (100 000 фоловерів).

Менеджери інфлюенсерів вказують, що скоро сторінки розблокують, а поки що можна замовляти рекламу на резервних акаунтах. Самі блогери не коментують події та не поспішають переходити в Телеграм або інші соцмережі. 

Поки що кейс с блокуванням зачепив невелику кількість блогерів, які рекламували азартні ігри. Інші взяли паузу з казино-продуктами, але спокійно роблять інтеграції з e-commerce та іншими брендами. 

Напевне, в майбутньому КРАІЛ ще більше затягне гайки по казино. Операторам доведеться вкладати більше грошей в спонсорування, щоб не втрачати медійну увагу та підтримувати впізнаваність. 

Роздуми про майбутнє інфлюенс-трафіку на азартні ігри в Україні зараз безсенсові. Блогерство нікуди не зникне, але більшість креаторів будуть кілька разів перевіряти «чистоту» продукту перед створенням інтеграцій.