Психологія залучення: як казино використовують гороскопи та магію у своїй рекламі

Демонстрація виграшів, емоції, фріспіни та інфлюєнсери, які виграють на стрімах – це усталені підходи в гемблінгу, якими здивувати гравців буває складно. Але, окрім загально відомих тригерів, є ще один, який активно використовується в гемблінгу останнім часом – це магічний підхід.

Його і розберемо докладніше в матеріалі від Big Traff Partners. Як гороскопи та магія поєднуються з гемблінгом, і головне, чому це працює?

Популярність у світі

Для початку, трохи даних. Ще у 2023 році в США провели дослідження, за результатами якого 81% людей у країні  вірять у духовний світ, а 73% опитаних вважають, що не все в світі можна пояснити логікою.

І така ситуація спостерігається не лише у США. До країн, з високим інтересом до теми гороскопів та магії відносяться:

• Німеччина
• Австрія
• Франція
• Іспанія
• США
• Індія
• Непал
• Україна

В Індії та Непалі особливо яскраво виражені такі інтереси, оскільки вони є частиною культури та релігії. Використовувати магічний підхід тут можна, але з розумом, щоб не образити погляди аудиторії.

Чому інтерес до магічної теми у світі зростає?

Причин є декілька:

1. Турбулентні часи спонукають людей шукати різні шляхи збереження ментального здоров’я та своєї власної стабільності. Звідси й постійне зростання інтересу до теми йоги, медитації і, як наслідок, дуже часто до астрології.
2. Цей підхід перекочовує в рекламу, зокрема в гемблінг. Магічний підхід із прогнозами, бонусами, гороскопами чи підказками карт — це більш свіжіший підхід, який не встиг набриднути аудиторії, тому все ще викликає інтерес та конвертить.
3. Такий підхід у рекламі IGaming викликає такий самий азарт, як і сама гра. Це як передбачення на чеках чи печиві. Людьми рухає інтерес, хочеться дізнатися, що їх чекає попереду. Це «чіпляє» купувати саме таке печиво і ходити частіше в магазини із передбаченнями.

Як магічний підхід використовують у ніші азартних ігор?

Такий підхід обігрують по-різному:

• Гороскоп, який «віщує» перемогу у певному слоті.
• Рандомна карта Таро, яка «пророкує» джекпот.
• Магічні рандомні бонуси – наприклад, коли ви пропонуєте гравцеві натиснути на магічну лампу та отримати бонус на день.
• Передбачення-підказки. Це можна реалізувати через «заходь і отримай підказку виграшного слота».

Магічний підхід працює на широку аудиторію, тестувати його можна як на чоловічу, так і на жіночу ЦА і орієнтуватися на результати своїх тестів.

Головне – не переборщити з магією у креативах. Вся РК не повинна ґрунтуватися виключно на магічному підході. Вона може бути лише частиною заливу певне ГЕО.

Реальні приклади казино із магічним підходом

Акцент на те, що все вирішить доля, а точніше магічний капелюх та чарівниця, яка сховала бонуси у цьому капелюсі.

Поєднання бонусів з темою духовності та йоги. З огляду на постійно зростаючу популярність до йоги та медитацій такий підхід може швидше «зачепитися» за очі тій ЦА, якій це близько.

Астрологічний підхід бонуси+гороскоп. Гороскоп у цьому випадку підказує кожному знаку зодіаку, в яких слотах варто випробувати удачу. При цьому гравець отримує від казино бонуси до гри.

Казино з жіночою ЦА використовує підхід із прогнозами від карт Таро, але свій власний «розклад» потрібно зібрати самостійно.

Висновки

Магічний підхід у гемблінгу уживається з класичними тригерами – бонуси, емоції, інфлюєнсери та демонстрація виграшів.

Магічний підхід тільки посилює азарт і бажання випробувати щастя в слоті, коли зірки пророкують джекпот. Це відносно новий тригер, який ще не вигорів і його варто затестити.

Але який би підхід ви не використовували у своїх кампаніях, за конвертними оферами на ТОП ГЕО та вигідними умовами пишіть менеджеру Big Traff Partners.