Треш-креативи у iGaming — чому вони працюють?

Певне усі афілейт-маркетологи стикались з тим, що креативи, над якими вони плідно працювали, показували низьку ефективність. А крео, зібрані за 5 хвилин у «Канві» залітають на ура і дають гарний результат.

Сьогодні говоримо про феномен треш-креативів. Розберемось, чому вони можуть гарно конвертити і чи є сенс використовувати їх на дистанції. 

У чому секрет трешових креативів?

Треш-підходи у iGaming — зовсім не про випадковий шум. Це працююче рішення для простору, де користувач скролить стрічку на автопілоті. Щось криве, з дивним монтажем та гіперемоційною подачею вибиває людину зі звичного ритму споживання контенту. На кілька мілісекунд мозок зупиняється і питає: «що це?». Цієї паузи достатньо для кліку.

iGaming ніколи не був не про раціональність. Це не покупка квартири і не вибір страховки. Це імпульс. Надія на швидкий профіт, мікродоза адреналіну, ілюзія контролю. Треш-креатив не маскує цю механіку — він її підсилює. 

Показові «емоції», псевдоскріни виплат працюють як спусковий гачок. Людина не аналізує правдоподібність, а реагує на можливість. У моменті логіка відходить на другий план, і саме це дає високий CTR та швидкі депозити.

Треш працює ще й тому, що максимально скорочує шлях від стимулу до дії. У класичній рекламі є структура: привернути увагу, пояснити цінність, зняти заперечення, підштовхнути до рішення. У треші половина етапів відсутня. 

Секрет не в хаосі як у явищі. Секрет у точному попаданні в механіку уваги, емоції та імпульсу. Це стратегія, заточена під швидку реакцію і короткий цикл прийняття рішення.

Чи є сенс використовувати їх на дистанції?

Коли йде мова про побудову довгострокових стратегій реклами, треба дивитися на економіку моделі. На короткому відрізку треш-крео дають імпульс: високий CTR, дешевий трафік, перші депозити. Але далі починаються проблемі із якістю гравців. 

Людина, яка зайшла на гіперемоцію, так само швидко і виходить. У неї не виникає зв’язок із продуктом і немає довіри. Рішення було імпульсивним і очікувати лояльності на дистанції дивно.

Якщо модель монетизації побудована на швидких конверсіях, треш може залишатися ефективним інструментом. Але якщо ставка зроблена на ревшару й довгий LTV, воронка не буде працювати. 

Якщо використовувати хаос без системної аналітики, сегментації і контролю якості трафіку, він починає руйнувати юніт-економіку. Зростає вартість утримання, падає довіра, а алгоритми з часом вигорають на однакових патернах.

Треш-креативи, безумовно, можуть привернути увагу потенційних гравців, але на дистанції такий підхід навряд окупиться. Тим паче останні кілька років рекли ставлять досить жорсткі KPI і навіть якісний трафік може не окупатися. 

У підсумку, працювати з треш-крео профітно цілком реально. Але, скоріше за все, це буде разова історія. Краще дивитися у бік воронок, заточених під болі цільової аудиторії. Вони теж з часом будуть вигоряти, але це класична проблема.