Трафік крізь фільтри: що робити з блокуванням реклами користувачами

Веби можуть витрачати десятки годин щотижня, щоб налаштувати кампанії в рекламних мережах, а деякі користувачі її просто не бачать. Не через низькі ставки в аукціоні, а тому що вони заблокували рекламу на своїх пристроях.

У новому матеріалі розбираємось, чи можливо повністю заблокувати рекламу в інтернеті, скільки це коштує і чи впливають блоки на ефективність арбітражу. 

Для чого блокувати рекламу?

Причини банальні. Перша — комфорт. Банери, попапи, відео й агресивні пуші дратують. На мобільному інтернеті це ще й зайві ГБ трафіку, які і так стали коштувати недешево через підвищення тарифів операторів.

Друга причина — безпека. З рекламними об’явами підтягуються сторонні трекери. Блокування відрізає їм доступ до даних, які користувач може вважати приватними та не хоче ними ділитися. 

Третій момент — фокус. Без рекламних вставок сторінки швидші. Менше візуального шуму — легше сприймати контент. Тому блокувальники часто встановлюють не лише ґіки, а й люди, яким набридла агресивна монетизація.

Банерна сліпота вже давно стала звичним явищем для сучасного користувача, але іноді рекламні формати дійсно дратують. І бажання юзерів заблокувати усі оголошення без винятків цілком зрозуміле. 

Які рішення є на ринку?

100% блокування рекламних об’яв на комп’ютерах та мобільних пристроях не забезпечить жоден софт, адже власники сайтів також хочуть заробляти і шукають рішення для обходу обмежень. Тому доведеться періодично вносити зміни у конфіги.

Блокувальники реклами на рівні браузера — розширення і вбудовані фільтри — вирізають більшість банерів, трекерів і спливаючих вікон. Є системні рішення для десктопів і мобільних платформ, що працюють на рівні мережевого трафіку.

Судячи по постах у «Тредсі», українські користувачі запарюються із налаштуванням блокувальників і активно діляться порадами. На скріншоті нижче вражаюча стата — 34% запитів з пристроїв юзера приходиться на рекламу.

Завдяки програмному рішенню PiHole реклама блокується на рівні роутера і можна спокійно грати в мобільні ігри або дивитися YouTube. У коментарях деякі користувачі зазначають, що вже забули як виглядає інтернет з об’явами на кожному кроці.

Серед класних фіч блокувальників можна виділити захист від тайпсквотингу — скрипт блокує доступ до доменів з одруківками у запитах. Наприклад, gool.com не відкриється і відбудеться редирект на Google.

Для тесту ми встановили NextDNSі протестували Google, YouTube та Facebook. Навіть за короткий проміжок часу платформа заблокувала 67 запитів з рекламними трекерами. 

Найприємніше, що підключити софт можна за пару кліків. А далі просто відкоригувати налаштування в залежності від потреб. Вартість блокувальників доступна — $2-3 на місяць, більшість платформ дають безкоштовні тарифи.

Також на ринку є програмні рішення, які можуть навіть промотувати «нативні» інтеграції в YouTube-роликах. Ця фіча буде корисна багатьом користувачам, адже часто реклама зовсім не нативна.

У підсумку, на кожну дію завжди знайдеться протидія. Блокування реклами — це зрозумілий вибір користувачів. Арбітражники можуть спати спокійно — аудиторії для заливу вистачить на всіх, адже відсоток юзерів із блокувальниками на рівні роутера мінімальний.