Весняний шторм у Facebook: формула виживання від практиків
Шторми у Facebook — звичайна історія для тих, хто заливає трафік. Кампанії можуть різко перестати спендити, CPM стрибає, а модерація зазвичай працює непередбачувано. Весною цього року Facebook знову накрив черговий шторм, який сильно зіпсував життя вебам.
Ми поговорили з Мирославом Лясковцем, Rocket Traffic, Романом Корчаком «Реальний Таргет», Павлом Єремєєвим Traffic One та «Нотатки Соло Байєра», які щодня працюють із трафіком у Facebook, щоб розібратися, що насправді стоїть за цими штормами та як до них адаптуватись.
Чому штормить Facebook?
Основна причина штормів у Meta — постійні зміни алгоритмів рекламної системи. Платформа регулярно оновлюється, змінює підходи до модерації та механіку оцінки якості трафіку, що напряму впливає на стабільність кампаній.
Одночасно посилюється контроль за рекламними акаунтами та активністю в системі. Те, що ще вчора нормально проходило модерацію, сьогодні може отримати реджект.
Будь-які глобальні оновлення або зміни в системі швидко розповсюджуються на велику кількість рекламних акаунтів одночасно. У результаті це проявляється у стрибках CPM, просіданнях конверсій і загальній нестабільності кампаній.
Водночас поточний шторм має свої особливості. Він наклався на період підготовки Meta до квартальної звітності Q1 2026 (29 квітня), коли платформа додатково посилює контроль за акаунтами, модерацією та рекламним фродом. У такі моменти внутрішні перевірки та чистки стають більш інтенсивними, що підсилює ефект стандартних оновлень рекламної системи і робить шторм більш агресивним та синхронним по всій системі.
Як ринок реагує на шторми
1. Що зараз відбувається з Facebook? Чули, що відлітають акаунти, БМи, проблеми зі спендом. Є інфа, з чим це пов’язано?
Буквально на днях поклало дуже багато БМ, незалежно агентські чи фарми. За пару тижнів до цього, була історія з реджектами, прям масова на всіх вертикалях і зараз до сих пір триває, але стало трохи легше.
З чим пов’язані вильоти БМ доволі важко сказати. Є 2 гіпотези, перша — оновлення інтерфейсу FB, а друга — прикрутили ліміт по кількості забананених крео і рекламних кабінетів на одному БМ чи платіжці. Тому там і повилітали цілі сітки у агентів.
Але чіткої відповіді, на жаль, не знаємо.
Скоріше за все, це черговий виток закручування гайок з боку Facebook — посилили поведінкову аналітику і траст акаунтів, жорсткіше дивляться на зв’язки BM-акаунти-домени. Плюс більшу роль грають перші сигнали по спенду, особливо в сірих вертикалях.
Ситуація дійсно неприємна, але цілком закономірна. Фейсбук зараз переживає серйозний шторм після оновлення алгоритмів Meta. Платформа зараз активно впроваджує нові ШІ-моделі і всі ми знаємо, що оновлення — це завжди проблеми у роботі.
ФБ, як і будь-яка компанія, активно впроваджує AI-інструменти. Від цього є як плюси, так і мінуси.
Раніше алгоритм також банив, але технології не стоять на місці. FB посилив систему розпізнавання «високоризикових» акаунтів, запустивши AI Auto-Removal System. Відсоток банів підвищився, але не критично – проблема вирішується більшою кількістю акаунтів.
Говорячи про проблеми, не забуваємо й про плюси:
— креатив стає основним інструментом таргетингу
— Advantage+ у пріоритеті
— інструмент «Describe Your Audience»: описуєш ЦА текстом – система сама знаходить аудиторію
Банить, але змінних для налаштування стає менше, ФБ сам знайде потрібних людей.
Ми рухаємось до формату: URL + бюджет + промпт → AI генерує оголошення, а Advantage+ знаходить необхідну аудиторію за потрібною ціною.
Ви подивіться, що в світі робиться)
Насправді теорій багато, але я вважаю, що це дефолт шторм ФБ. Таких вже було багато, але мабуть такий масовий і жорстокий останній був в 2020-2021 році)
Проблем достатньо, і, на жаль, з кожним днем їх кількість не зменшується. Хороший байєр пристосується.
2. Чи рятує вас оренда чи агентські/кредітлайни?
Так так, у нас зараз вся інфраструктура побудована саме на агентських акаунтах, так як фарми-оренда забирають доволі багато часу на прогріви і роботу з розбанами.
Не панацея, але ми не просто перебираємо — тестуємо різні сетапи (агентські кабінети, фарми, розхідники), фіксуємо патерни і бачимо, що частина агентів зараз дає стабільніший старт, хоча багато залежить від вертикалі та креативу.
Активно юзаю агентські акаунти для великих заливів, тут все видають агенти. Оренду як таку не брав, бо знайшов пару робочих сетапів, але завів пару акаунтів родичів.
Не можу сказати, що ми прямо рятуємося від чогось – «шторму» не спостерігаємо, ситуація контрольована. Ми диверсифікуємось: працюємо як з агентськими акаунтами, так і з фармами.
Оренда топ — міняють все від рк до фармів, і беруть лиш % від спенду.
3. Як рекли реагують на масштабне падіння об’ємів?
Наші рекламодавці доволі обізнані з тим, як працює ринок, тому вони відносяться з розумінням до нашої роботи, ніяких негативних реакцій не було.
Спокійно, це ринок високоризикових вертикалей, тому до цього вже звикли майже всі рекламодавці — ніхто не пушить, навпаки, зі свого боку намагаються допомогти чим можуть.
Та всі все розуміють і я прямо кажу, що треба перечекати, бо витрачати нерви та сили немає сенсу.
Негативно звісно, але це не про FB якщо ми розглядаємо сьогоднішню ситуацію в ринку. Краш ігри, той самий Chicken Road – просідають по конверту, ринок це знає. Менше конверт → менше хайролерів → трафік не окуповується → рекл знижує ставку або зупиняє потік.
Якщо потрібен трафік – звертайтесь, закриємо вашу потребу.
Останнім часом рекли роблять правила для команд ще жорсткішими. Тому, на мою думку, сильно об’єму вони не втратили.
4. Яке рішення знайшли для себе, щоб хоча б частково нівелювати просадку?
Взяли ще інших селлерів акаунтів. І також почали дуже сильно тестувати інші джерела трафіку, ТікТок і TelegramAds. Бо цей FB з кожним разом стає все менш стабільнішим, тому диверсифікуємось.
Працюємо не навмання, а через системний підхід — швидко тестуємо гіпотези, відсіюємо слабкі зв’язки і масштабуємо те, що проходить модерацію та дає стабільний результат.
Хоч я і не великий прихильник проксі, але мій Wi-Fi, як і мобільні UA проксі, останнім часом почало сильно тригерити, і акаунти летіли на чеки. Тому довелося трохи адаптувати підхід:
Акаунти та проксі: Зараз автіки та кінги кидаю на IPv4 USA. Для тесту перекинув туди навіть акаунт, який до цього вже сидів на Wi-Fi — політ нормальний, стабільно працює вже тиждень.
Розподіл: Беру кінги і шарю на них усе суто через партнерський доступ.
Ситуація контрольована. Беремо старі соци 2015-2020 року – вони живуть краще. Плюс більша кількість акаунтів. Нічого нового.
Багато тестів, багато акаунтів, багато запусків на менших бюджетах
5. На вашу думку, через який період можливе покращення у роботі з Facebook?
Та покращення вже є.
Бани БМ, це була історія на пару днів, вже начебто не вилітають.
Історія з реджектами крео — тут індивідуально, хтось до сих пір з ними їб*ться. Ми також цим займались, але начебто вже знайшли рішення і льємо. Ми просто не даємо в тупу задачу на креативщика “Бро, поміняй там щось”, ми розбираємо крео на елементи і шукаємо, що саме тригерить, і потім граємось з тим окремим елементом. Як показує практика, начебто виходить.
Такі періоди були завжди — Facebook закручує гайки, ринок адаптується, і все вирівнюється; питання не в тому, коли стане легше, а наскільки швидко ти під це підлаштуєшся.
Шторми проходять зазвичай за місяць-два, потім півроку чілу і знову то “покращення” від Meta, то вибори в США.
Це нові реалії FB. Банів буде ще більше, щороку система антифроду розвиватиметься. Буде складніше, але з’являться й нові рішення. Хто адаптується – той і виграє.
Сподіваюсь на літо, але може бути всяке.
Висновок
Шторми у Facebook вкотре показують, що ринок постійно змінюється, а разом із ним змінюються й правила роботи. Meta продовжує посилювати алгоритми, автоматизувати процеси та підвищувати вимоги до рекламодавців. У цих умовах виграють ті, хто швидко адаптується, тестує нові підходи та працює з різними джерелами трафіку
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!