Андромеда, дорожчий аукціон і шторми: рецепт виживання від ParadoX Team

Ми — ParadoX Group, iGaming-екосистема з трьох юнітів. ParadoX Team — наш інхаус-медіабаїнг FB, native і in-app. ParadoX Partners — партнерська мережа з 1 500+ офферами і 400+ прямими рекламодавцями. ParadoX Media — медійне крило, де ми публікуємо інсайти. Самі закуповуємо трафік, самі штурмуємо аукціони, самі тестуємо офери — саме тому розуміємо проблеми партнера як ніхто. 

На початку 2026 року ринок медіабаїнгу вкотре похитнувся. Але паніка — погана стратегія. Ми зібрали дані, адаптували інфраструктуру і зараз готові поділитися тим, що допомогло не просто втримати, а й збільшити об’єми в умовах, де старі підходи перестали працювати. 

Що змінилося в Meta у 2026

Все почалося з апдейту Андромеди. Після розкатки алгоритм наче розучився знаходити цільову аудиторію. Раніше запускаєш кампанію і чекаєш 2-3 дні, поки вона розженеться — тепер вона живе день-два, дає різкий сплеск і ламається. Утримувати стабільний результат стало значно складніше.

Також змінилася логіка таргетингу. Ми завжди любили контроль — точкові налаштування, конкретний вік, плейсменти. FB у 2026-му вирішив зробити це все необов’язковим. Довелося відпустити ситуацію і віддати алгоритму право самому вирішувати, кому показувати наші крео. Для команди це був психологічно некомфортний крок — але без нього результатів не було. По факту, таргетингом тепер рулить сам креатив: його посил, слоти, тригери.

Аукціон став непередбачуваним. Раніше ми плюс-мінус розуміли, в яку ціну закладатися. Зараз CPM може кардинально змінюватися в розрізі одного дня. Конкуренція за платоспроможний трафік зросла, FB загалом здорожчав. Єдине, що тримало — сильна робоча зв’язка продовжувала працювати навіть у цьому хаосі.

Окремо про модерацію. FB перейшов на нейромережевий мультимодальний аналіз — платформа зіставляє креатив, застосунок і лендинг як єдине ціле в реальному часі. Один акаунт, один запуск — і одразу ловиш реджекти і бани. Працювати без інфраструктури стало просто нереально.

Як ми тримаємо об’єми

Якщо говорити конкретно про наш інхаус-баїнг ParadoX Team, то сьогодні утримувати об’єми нам допомагають три стовпи:

• Наш стек: FB, native і in-app. Якщо штормить один сорс, ми балансуємо за рахунок інших.
• Працюємо з широким спектром по ГЕО – від Tier-1 до гігантських за об’ємами ринків Tier-3. Ми знаємо, як поводяться гравці в різних куточках планети.
• У нас системний підхід до інфраструктури. Свої технічні рішення, кастомні сетапи акаунтів, робота з трастовими кабінетами – це те, що дозволяє нам витримувати будь-які санкції з боку сорсів.

Перше, що переглянули — підхід до креативів. Раніше запускали один креатив на кампанію. Зараз працюємо за схемою 1-1-5: один офер, одна кампанія, п’ять креативів. 

Причому не п’ять схожих варіантів з різними заголовками, а реально унікальні матеріали — локалізовані під ГЕО, з урахуванням місцевих трендів і новинних тригерів. Час утримання уваги скоротився: якщо раніше у нас було 3-4 секунди на розкачку, зараз креатив має чіпляти в перші 1-2 секунди.

Тримати весь спенд на FB — ризик, який ми більше не можемо собі дозволити. Зайшли в in-app трафік — і відкрили для себе новий світ. Поріг входу нижчий, ціна за середнім чеком приємніша, а на низці ГЕО ROI і LTV вже обганяє FB. Те, що починалося як диверсифікація, перетворилося на повноцінну частину стратегії.

Паралельно інтегрували PWA-пуші через Extendy в наші аппки. Помітили цікаве: гравці, які отримують пуш-сповіщення через Extendy, значно краще редепають. Інструмент органічно ліг у стратегію роботи з in-app трафіком і став частиною воронки утримання.

Після підключення пушів та пікселю конверсія в депозит зросла з 15% до 26%: робочий піксель почав витягувати аудиторію, яка реально платить. А середній чек піднявся з ~€110 до ~€340 – один перший депозит стільки не дає, тож гравці поверталися і докидали.

До

Після

Окремо — інфраструктура. Ми на практиці побачили, як абсолютно ідентична кампанія на різних кабінетах показує себе кардинально по-різному. Запускати все з одного кабінету більше не працює — потрібен пул якісних кабінетів для запуску і тестування.

Цікаво, що те саме стосується пікселів. Один і той самий офер і креатив на різних пікселях давав кардинально різні результати по окупності. Тому впровадили просте правило: якщо піксель на старті показує себе слабо — перебираємо далі. Як тільки знаходимо той, що реально дає результат — переводимо основний акцент трафіку на нього.

Чого точно не варто робити

Заходити в FB без реальної інфраструктури і досвіду. Раніше можна було зайти з мінімальним бюджетом, поспаїти чужі підходи і якось злетіти. Зараз FB відсіює тих, хто не готовий працювати системно.

Агресивно масштабувати бюджет без даних — ми на цьому обпікалися. Наше правило: починаємо з невеликих бюджетів і масштабуємо не більше ніж на 20-30% на день. На Tier-1 можна дозволити собі трохи більше сміливості, на Tier-3 — тільки акуратно і поступово.

Панікувати після кожного апдейту і перебудовувати все на ходу. Практика показала: краще зачекати 3-5 днів, поки алгоритм стабілізується, зібрати первинну дату — і тільки потім тестувати нові підходи.

Тримати все в одному кабінеті і розраховувати на одне джерело. Не залежати від настрою одного алгоритму — це не параноя, а стратегія. Десь in-app і нові ГЕО дали результати кращі за FB. Десь просто закрили ризики. У будь-якому випадку — виграшніший підхід на перспективу.

Висновок

FB у 2026 — не той майданчик, де можна зайти з мінімальним бюджетом і поекспериментувати. Він дорожчає, модерація стає більш жорсткою, алгоритм вимагає довіри замість контролю. Ті, хто це прийняв і адаптував інфраструктуру — продовжують масштабуватися. Ті, хто чекає, поки «все саме стабілізується» — втрачають час і бюджети.