Сексуальний контекст в гемблінг-креативах: аналіз підходу

Від якості креативу залежить CTR і подальше просування користувача по воронці продажів. Більшість підходів в рекламних об’явах під гемблу відомі усім і в SPY-сервісах рідко зустрічається щось новеньке. Але періодично з’являються нові заходи, які гарно конвертять. Так було зі «скретч-картками», коли вони тільки вийшли в паблік. 

Сьогодні разом з партнеркою Vortex розбираємось з підходом, який передбачає інтеграцію дейтинг-елементів в креативи. Покажемо багато прикладів та проаналізуємо, чому потенційні клієнти казино гарно на них реагують.

Особливості підходу в креативах

В крео під гемблу веби зазвичай роблять ставку на емоційність — користувачам показують реакцію на великий куш, інтерфейс слота з яскравою анімацією та в кінці додають скріншот зарахування грошей на картку. Така схема наглядно демонструє цільовій аудиторії простоту заробітку — заніс гроші і виніс x2 або більше. 

Кількість байєрів постійно зростає, а незадіяних ГЕО стає все менше, тому вебам доводиться вигадувати нові заходи в креативах. В деяких випадках вдається збільшити клікабельність і якщо з воронкою немає проблем, кількість перших депозитів також виросте.

Останнім часом в спай-сервісах стало дуже багато гемблінг креативів з елементами дейтингу. В кожному випадку сюжет приблизно однаковий, але градус сексуальності сильно відрізняється. На відео нижче лайтовий приклад крео такого формату. 

Користувачам показують привабливу жінку, яка транслює зрозумілий посил: «Немає грошей — зроби кілька простих рухів пальчиком і все буде». Акцент на великих грудях, швидше за все, непогано відпрацьовує в плані CTR.

В бібліотеці Facebook можна зустріти і більш відверті приклади. В них неозброєним оком помітна удавана награність, але, без сумнівів, вони чіпляють користувачів при скролі стрічки. 

Варто відзначити, що всі приклади вище та інші ролики з елементами адалту, які завантажені далі по тексту, без проблем відкручуються в аукціоні. Хоча деякі з них, в теорії, не повинні були пройти модерацію. 

В 99% відео немає оголених частин тіла, але можна легко зустріти нарізку зі стрімів, де цілуються дві дівчини. Як показує SPY-сервіс, ФБ без проблем апрувить такі крео.

Підхід з фокусом на сексуальності цілком зрозумілий. В рекламі казино та кінострічках часто показують гарних дівчат, які не проти пограти в азартні ігри та випити чогось міцного. 18+ контент в креативах чудово працює — користувач задивляється на жінок та паралельно залучається до процесу гри в казино. А далі залишається зробити кілька кліків для реєстрації.

Гемблінг креативи з елементами дейтингу можна знайти на будь-який смак. Нижче додали ще кілька цікавих прикладів, які можна взяти за основу для створення своїх промоматеріалів. 

Більшість роликів виглядають як роботи професіоналів. Вони гарно зняті та якісно змонтовані. Створення одного відео може обійтися від $300-500 і більше, в залежності від ГЕО та рівня акторів. 

Що думає медіабаїнг: консультуємось з Vortex

Аби підкріпити наші теорії фактами, ми звернулись до меідабаїнгу CPA-нетворку Vortex за коментарями.

Можна сказати, що інтеграція сексуального контексту в креативи — це свіжий підхід? Коли приблизно почали масово створювати такі крео?

Підхід можна вважати ще свіжим і навіть трендовим, так як тільки останні 3-4 місяці почали додавати в креативи сексуальний контекст. Але варто зазначити, що він себе по факту поки не виправдав і окрім нього є інші — тут потрібен аналіз та розуміння аудиторії, з якою працюєте. 

У вас є якісь практичні дані по різниці в рівні конверсії традиційних крео під гемблу і креативів з 18+ контентом?

В наших партнерів зазвичай креативи 18+ менш успішно відіграють, ніж креативи всім знайомих форматів для гемблових оферів.

На вашу думку, чи варто переходити межу між легкою еротикою та адалтом?

З  точки зору пошуку нової профітної звʼязки, то експериментувати завжди потрібно, так як будь-які підходи вигоряють і треба додавати нові тригери до креативів (ось приклад взагалі нестандартного експерименту). 

З точки зору моральності, то ви і так заохочуєте до гри в казино. Яка моральність? 🙂  

Як арбітражник без великого бюджету може створити крео з дейтинг-елементами? Потрібен або дуже професійний монтаж або кілька сотень доларів на зйомку під ключ.

Найочевидніша схема — замовити у дизайнера адаптацію готового креатива зі спаю або чату під потрібне ГЕО. Це буде коштувати не дорожче звичайного креоса. 

Крео з сексуальним контекстом можуть конвертити в усіх ГЕО? Або є якісь країни, де їх краще не відкручувати?

Будь-яку теорію краще перевіряти методом тестувань. Можна припустити, що в країнах, де велику частку гравців казино займає саме жіноча аудиторія, CTR таких креативів може бути сильно нижче, ніж в країнах, де в гемблінгу зацікавлена переважно чоловіча аудиторія.

Креативи під гемблу з інтеграцією дейтинг-елементів можуть підвищити клікабельність та конверт, але варто враховувати, що підхід з’явився не вчора. Кількість крео в спаях постійно збільшується, тому доведеться експериментувати. 

Читайте та поширюйте українське! Підписуйтесь на Telegram та Instagram “Палай” медіа!