Інтерв’ю з PR Director TRAFFIC DEVILS
Зараз багато команд інвестують в медійність і відповідно професія піарника актуальна як ніколи. Авторитетні компанії відмовляються від демонстрації атрибутів лакшері життя і трансляюють корисно-розважальний контент.
Ми поговорили з Артуром Жуковим PR-директором найвідомішої української арбітражної команди TRAFFIC DEVILS. В інтерв’ю запитали про співбесіду в TD, актуальні тенденції маркетингу для афілейт-ніші та кар’єру піарника.
Знайомство з Артуром Жуковим
Привіт! Розкажи трохи про себе: скільки років, яка в тебе освіта?
Привіт! Мені 29 років.
Я дуже рано почав працювати, тому встиг закінчити тільки ПТУ 6 на Шулявці. З тих курсів, які дійсно були корисні, можу назвали лише курс «Art Direction» в «KAMA».
До арбітражу займався веб-дизайном?
До афілейт-сфери я працював на дуууже різних роботах, пробував себе де тільки можна було.
Перша моя робота була в 12 років, на полі завантажували зерно в мішки і грузили в машину, так я заробив перші 50 грн в день (не 200, але на той час було не погано. Потім працював підсобним робочим, навчився шпаклювати стіни, трохи в ростовій куклі ходив дітей смішив, мерчендайзером в «Ашані», кур’єром, менеджером з продажу, тренером, дизайнером поліграфії, веб-дизайнером, арт-директором, власником агенства по розробці сайтів.
Займався дизайном і упаковкою малих та середніх бізнесів, працював зі стартапами та допомагав залучати інвестиції. І це ще не все. Я точно щось забув.
Як потрапив на афілейт-ринок? Чому сфокусувався на цій сфері?
Потрапив випадково, запропонував свої послуги з дизайну і потім виявилось, що мій досвід ідеально підходить для роботи піарником в цій сфері.
Чому сфокусувався? Досить цікава і нова для мене сфера, бачу багато можливостей для розвитку і реалізації себе.
Зараз ти займаєш позицію директора з піару в TRAFFIC DEVILS. Опиши свої враження за час роботи в компанії.
Великий темп роботи, велика команда, багато чатів, ідей і проектів, які треба встигати реалізовувати.
Люди досить прості, приємні та головне мотивовані.
Твої враження від співбесіди в TD? Які найгостріші питання від поліграфолога запам’яталися?
Було декілька етапів, як і прийнято у великих компаніях. На співбесіді мав можливість задавати питання Саші, тому все пройшло добре.
Поліграфолог задавав звичайні питання: чи я агент СБУ, чи вживав колись наркотики, чи мав судимість та чи крав гроші. На деякі питання я відповідав — так)
В тебе є табличка з ім’ям на дверях кабінету?
Ні) У нас гібридний формат роботи та опенспейс.
Скільки сирків з офісного холодильника з’їдаєш за раз?
Я за останній місяц схуднув на 6 кг, тож зараз не дуже налягаю на таке.
Як розбив тачку на івенті? Що з нею зараз? На чому їздиш?
На моїй машині дуже чутливе управління, якщо руки з руля прибрати и наїхати на якусь кочку, то машина сама поверне досить різко.
Так і вийшло — відволікся на телефон і через секунду у заборі. Але все вже добре, машина іздить та возить мене від точки А в точку Б. Це Ford Focus ST.
Особливості роботи в TD & кар’єра піарників
Без соцопитувань зрозуміло, що TRAFFIC DEVILS — ТОП-1 за впізнаваністю в Україні та інших країнах. Навіщо такій компанії піар?
Перше — довіра та впізнаваність. До компаній-ноунеймів великі кліенти не прийдуть, топові фахівці теж. Чим більше компанія заявляє про себе та ділиться результати роботи, тим більше трасту отримує.
Як результат: більше партнерів, більше вибірка між кандидатами. Зараз в компанії працюють топи індустрії з шаленими результатами, і тому ТД є лідером ринку та найбільшою компанією в індустрії.
PR для афілейт — який він зараз? Образ з грошима і тачками викликає нудоту. Але що запропонувати аудиторії?
Тачки, гроші та відпочинок — головні атрибути успіху, який ми можемо візуалізувати. Зараз не про відчуття в душі та гармонію, а про те, що ти можеш показати. Так, цього багато, але це працює і завжди буде працювати.
Люди тягнуться до цього і це нормально, бажання мати круту тачку, гарну квартиру, гарну дівчину (або хлопця) і кайфувати від життя є у всіх. Аудиторії треба пропонувати правду, що це все круто, але не легко і не всі цього можуть досягти.
Але якщо сильно захотіти і докласти зусилля можна все, і на реальних прикладах ми це показуемо. Якщо ти опинишся в цій індустрії потрібно бути лохом, щоб не проявити себе та не змінити життя на краще.
Після твого працевлаштування у TD почали виходити відео-подкасти. Цей формат найкраще розкриває твої скіли?
Я думаю, цей формат розкриває більше HR-бренд компанії, ніж мої скіли. В компанії є дуже сильні люди, які починали з нуля і швидко зросли.
Моя задача розкрити ці кейси та показати, які можливості є у компаніі для кандидатів.
Наскільки сильно ти оновив концепцію маркетингу TD?
Напевно, на 70% ми переписали PR стратегію, обновили систему візуальної ідентифікації, розробили гайдлайни та зараз рухаємось за планом.
Охвати та ЕR зросли приблизно у 2 рази, об’єм роботи також виріс. Команда працює невпинно, але все ще попереду)
Опиши типовий робочий день: ранок-день-вечір.
Тут важко, типового розкладу не має. Постійно щось треба робити: зідзвони, апруви, розгляд ідей, робота з підрядниками і т. д.
Скільки зараз людей в твоєму підрозділі?
Зараз 10 людей, але думаю, що скоро буде більше — багато планів та великий об’єм роботи.
Який в тебе стиль керування?
Адекватний. Мені головне, щоб кожен був зарядженим своєю справою, проявляв ініціативу. Розумів, що від нього очікують і мав всі умови для свого розвитку.
У нас є стратегія, контент-план, відповідні цілі і кожен розуміє, який результат від нього потрібен. Коли у відділі є чіткі цілі, як на мене працювати стає легше)
Що для тебе особисто значить підключення TD до «Дія.Сіті»?
Це великий крок вперед. Тішить, що ми перші, хто дійсно робить кроки на зустріч легалізації індустрії
Є думка, що в PR багато monkey job. Записав подкастик про заробіток $100k за годину, зробив актуальний мемчик, чекнув статку в Інсті і готово. Зруйнуєш цей міф?
Те, що виходить на Ютубі — це 10-15% роботи. Багато часу займає аналітика, вивчання цільової аудиторії, написання та корегування PR-стратегії, робота з текстами та позиціонуванням, робота з фірмовим стилем, генерація ідей для контенту, планування бюджету.
А ще є контент-плани для різних платформ, створення мерчу та подарунків, презентації, доклади та багато іншого. До цього ще можна додати роботу с командою в якості керівника, а також треба постійно тримати руку на пульсі, спілкуватися, чекати чатики, набирати команду. Роботи багато — головне, щоб були чіткі результати.
Піарник — це комбінація безкінечної генерації ідей + рутини?
Перш за все — розуміння цілей та кінечного результату, а потім звичайно — командний брейншторм і дисципліна в рутині.
Якщо забути про кількість підписників в соцмережах, за якими KPI оцінювати роботу PR?
Для PR важко підібрати KPI, навіть підписники — поганий приклад, адже важлива не кількість, а залученість. Гарний показник для соц мереж це ER (Engagement Rate). Він дає розуміння, наскільки твій контент цікавий аудиторії, враховує кількість лайків, збережень та коментарів.
Також дуже важливі охвати. Можна ще рахувати кількість нових партнерств за квартал і заявок, які надходять HR, по швидкості закривання нових вакансій можно також провести аналітику. Але головне, що PR працює як снігова куля. Коли люди не розуміють, що таке арбітраж трафіку, а потім лунає назва TRAFFIC DEVILS і вони такі: “ААА, знаю!”.
Це найкращий знак, що піар працює добре.
Можеш накидати портрет топового маркетолога в афілейт-ніші крім себе?)
Не знаю, якщо чесно. Багато залежить від розуміння ЦА та ще головний аспект, що топовий маркетолог повинен, в першу чергу, піарити не себе, а компанію.
Як дизайнер в минулому за 10 місяців зміг прокачати афілейт-бренд до ТОП-2 за впізнаваністю в Україні? В чому секрет?
Я багато працював і вірив в себе і співпало, що в мене теж вірили. Це головне. У мене в голові все досить просто — якщо є гроші на реалізацію, можна будь-що і будь-кого зробити ТОП-1 по впізнаванності на ринку.
Від маркетолога до PRD за 1,5 роки. Ти — виняток з правил чи знаєш аналогічні приклади?
Тут все не так просто, як здається. У мене був досвід схожий з тим, чим займаюсь. Я працював менеджером з продажу в Coca-Cola, дизайнером поліграфії, веб-дизайнером, потім арт-директором, потім в мене була власна агенція по сайтам та рекламі.
Я займався колись своїм Ютубом, займався піаром фітнес-клубів. Тож сумарно в мене 10 років досвіду.
Назви свої кращі піар-ідеї, які не втілилися в життя.
Ви ще побачите їх.
Бліц-опитування
В скількох випадках з десяти тебе сприймають за охоронця Слобоженка?
Та нє. Слобоженко на голову вище за мене, а його охоронці взагалі. Я на їх фоні маленька дитинка.
Гєлік або BMW?
Дивлячись, яка БМВ. Гєлік — шляпа, я б краще обрав BMW X5 M Competition.
Фото для наочності
Фемінітиви в афілейт-індустрії: так чи ні?
Тут треба у жінок питати. Дівчина медіабайєр або дівчина медіабайєрка — якось без різниці.
Скільки сантиметрів у тебе біцепс?
Ого, які у вас питання. Десь 40-42.
Фото для наочності
3 актуальні тренди піару афілейт-компаній.
Давайте я виділю 2.
Відео-контент, в будь-яких форматах: YouTube, Instagram Reels, TikTok. І співпраця з інфлюєнсерами у сміжних нішах
Найдорожча покупка за крипту?
Досвід. Багато злив на крипті, досі цікавлюсь, але обережно.
Дякуємо Артуру, що розказав про роботу піарника і зруйнував популярний міф про те, що працювати на цій посаді легко. Сподіваємося, що більшість афілейт-компаній буде орієнтуватися на TRAFFIC DEVILS і змінить фокус з тачок та грошей на «доросле» позіціонування бренду.
Читайте та поширюйте українське! Підписуйтесь на Telegram та Instagram “Палай” медіа!
Відгуки (0)
Ще немає відгуків!